来源:亿邦动力网
一个卖家问:我每天在网站做广告的预算是30.00美元，但实际上是40.00美元。为什么？
这是为什么呢？
我觉得很多卖家可能误解了亚马逊的站内广告日预算。
虽然预算是站内广告设置过程中的日常预算，但从字面上讲，确实是“日常预算”，实际上亚马逊是按月计算费用验证和扣除的。假设广告月为30天，当你设置的日预算为30.00美元时，系统会默认认为你的月预算为900.00美元。那么，在这样的核算下，某一天的实际广告扣除额可能超过30.00美元，但该月的总额不会超过900.00美元的上限。
明白了这一点，某一天的广告预算超支就会给出合理的答案。
这种波动的原因主要在于亚马逊系统更新的非即时性。在一个房源做广告的时候，一旦确定了广告位，在当天广告预算用完的那一刻，系统不会立即移除。系统更新慢，即使广告预算超支，也会导致点击产生。所以基于此，亚马逊灵活调整了日预算的扣除方式。
当然，对于卖家来说，还要考虑其他维度的日预算。
第一，在广告投放上，每天的预算不能太少。一般来说，每天的预算金额要在单次投标的20倍以上，同时要保证线上广告时间尽可能超过16小时。在一个广告策划中，无论是日常预算过少导致点击量过少，还是广告展示时间过短，都不利于广告的整体表现。
第二，每天的预算不是一成不变的，要根据销售情况进行调整。如果一个广告方案的转化率是划算的，ACOS小于毛利率，广告日预算总是用尽，这种情况下，卖家可以适当增加日预算，从而带来更多的曝光、点击和订单。当一个广告方案长期不划算时，卖家也可以逐步降低广告竞价和日常预算。
第三，为了让广告的日常预算支出更合理，花在有效点击上，卖家可以调整不同时段的广告竞价，减少非销售高峰时段的竞价，适当增加销售高峰时段的竞价，以减少广告浪费，让广告点击更贴近真实消费者。
第四，不建议在同一个广告群同时推多个房源。建议广告应该抓住重点。最好的方式是一个广告计划应该推一个产品。如果在同一个广告组中添加了多个列表，卖家必须分析自己的广告数据报告。对于转化率差的房源和关键词，可以剔除广告计划，让广告更有针对性，从而达到同样的预算可以带来更多的转化和订单的目的。转化越好，每条广告的权重越高，以同样的预算达到更好的广告效果。
