上海贝子
上海贝子网络科技有限公司，简称AdScope，是国内领先的移动广告技术服务提供商，拥有行业领先的聚合广告技术实力。可以为媒体解决商业变现的问题，同时可以带来更高的广告收入。是集媒体变现和收入提升为一体的服务平台。
其聚合管理工具专注于提升媒体的变现收入，特点是提供轻量级SaaS服务，帮助开发者解决变现过程中的技术、成本、运营、增收等问题。
AdScope通过竞价实时竞价和瀑布瀑布技术实现全渠道混合竞价，帮助媒体实现收益最大化，为媒体和开发者实现收益增长提供便捷、高效、专业的解决方案。
“让移动应用更好”是ADSCOPE一直坚持的目标。对于每一个APP开发者，ADSCOPE都会提供一对一的高效运营和优化服务，帮助媒体实现可持续的收入增长。
聂耀:ADSCOPE上海贝子网络科技有限公司创始人兼CEO。
聂子尧先生涉足互联网广告行业十余年，在数字营销领域积累了丰富的实践经验和独到的行业见解。
曾就职于国内某著名程序化广告公司，主要负责市场和产品策划，并以联合创始人的身份推动公司从成立到成功登陆新三板。
凭借优秀的编程和移动广告产品研发经验，创办“贝子网络”，带领公司团队搭建ADSCOPE广告平台，为媒体商业化提供专业的变现服务和解决方案。
||公开招标是大势所趋。
数据显示，2021年，中国手机网民总数已经超过16亿，远远大于中国人口。应用单日平均使用时间为5.3小时，人均安装应用数量上升至63个...一个app要想在5.3小时内占领用户心智，获得大量流量就更难了。显然，移动互联网流量已经进入存量时代。
从海外市场来看，早在2020年底，全球数字广告之一的脸书观众网就将流量购买模式从之前的黑箱模式转变为竞价模式。紧接着iOS14的更新，脸书要求从2021年3月31日起开发者必须将iOS迁移到竞价，才能继续通过受众网络盈利，而谷歌则更早的全面支持公开竞价。国际主流广告平台的一系列变化，意味着海外流量购买方式已经从传统的瀑布瀑布式转向竞价实时竞价。国内方面，2021年4月，穿山甲率先推出GroMore平台，其中穿山甲已经开放竞价功能。作为穿山甲在国内最有力的竞争对手，腾讯优粮汇也开放了多级竞价，后续是实时竞价。2021年，国内广告联盟虽然没有完全实现公开竞价，但是竞价技术使得频道竞价得以实现，媒体对实时竞价的期待也越来越高。对于整个移动广告行业来说，应用内竞价模式不仅可以显著提升广告的变现收入，还可以在未来进一步完善移动广告流量的变现生态，促进整个行业的自动化效率升级。这无疑是移动流量采购模式的一次里程碑式的变革。开放应用内竞价，通过竞价，APP开发者相当于完成了“当家作主”的角色转变。开发商可以像拍卖商一样，并行向几个潜在需求方发送广告机会，然后需求方按照“价高者得”的规则进行公开招标。最后在APP广告位展示出价最高的广告，以保证在本次展会中获得最高的广告收入。
相比之前广泛使用的瀑布式广告分层模式，开发者在整合多个买家平台的SDK后，根据前一日两个平台的平均结算价或底价，设定“前有高价买家，后有低价买家”的串行请求策略。当有广告曝光机会时，他们会根据历史价格依次提出要求。事实上，广告客户的出价是动态的，瀑布最终返回的广告有时并不是当天价格最高的广告。而且，接入多个渠道和平台提高营收已经成为一种趋势。对于使用传统瀑布式瀑布实现广告的APP开发者来说，仍然要面对以下问题:无论他们在广告变现方面多么有经验，总是要投入人力来设定广告竞价的优先级，因为价格不固定，需要及时更新，费时费力，效率低下，技术运营和收益上的不确定性很高。虽然瀑布流设置了多级保证填充，但是随着级别的增加，策略设计越复杂，请求延迟等弊端就会显现。另外，瀑布形式在流量销售方面不够透明，APP开发者没有足够的控制权和话语权。应用内竞价最大的好处就是可以给出价最高的广告主展示的机会。开发者可以准确把握每一场秀的价值，数据透明程度高。而且自动竞价避免了重复复杂的人工瀑布流调整，节省了操作时间和成本。|||开发者需要有专业的优化能力。传统的瀑布和应用内竞价方式在收益上会有所不同。如前所述，瀑布的广告分层主要是根据渠道过去的经验来设定策略，但价格是实时变化的，广告主可能会临时提高或降低出价，所以根据经验设定的策略不一定是收益最大化。但是，与竞价不同的是，实时竞价是分入每个广告请求的。竞价的结果必须是这次所有需求者的最高竞价，这样获得的收益就成为最高收益。所以收益肯定是有差异的，这也是开发者需要支持客户端竞价的原因。另外，随着接入渠道越来越多，平台运营、多渠道优化等问题也会越来越多。多渠道实现过程中更重要的环节是策略优化。开发者需要具备流量拆分、多渠道流量顺序控制等精细化运营能力，为市场的全面公开竞价做准备。从目前的情况来看，聚合广告技术已经取得了很大的进步。实时竞价大大提高了实现优化的效率，带来了成长的可能。是媒体和开发者不可错过的市场机会。所以以竞价为核心的多渠道精细化运营能力是开发者在变现过程中必须具备的。|||做好充分准备迎接招标时代的到来。对于广告平台方来说，从瀑布到竞价的转变不是一蹴而就的，而是要充分考虑市场的适应程度。广告平台需要做很多工作，比如自身系统的适应性开发，开发者的技术支持，相关规则的制定等。从去年的情况来看，支持多层次定价、混合竞价、实时竞价、引入聚合工具等变化。我们可以看到主流广告平台已经这么做了。
对于开发商来说，他们需要做的是支持客户端投标，这涉及到很多技术、运营和成本方面的问题。相对于大厂商，中小开发者在市场预期和收益不确定的情况下，显然很难做出自己的产品，投入人力物力进行广告技术研发。从海外来看，开发者对聚合工具的接受度较高，主要是因为海外流量的全面开放竞价，使得第三方聚合成为最适合开发者的选择。在从瀑布式到海外竞价的转变中，聚合工具发挥了重要作用。海外模式为国内开发商提供了宝贵的经验。相比自主研发，我们选择聚合平台。拥有成熟直投技术的聚合广告联盟，不仅可以满足快速实现收益的需求，还可以获得竞价广告优化能力。作为招标全面到来的准备，对于媒体和开发商来说都是非常合适的选择。
