一、什么是关键词？在搞清楚关键词之前，首先要搞清楚搜索词。作为用户，当我们在网上搜索我们想要的信息时，我们会输入我们认为可能帮助我们找到我们想要的信息的单词。这些都是搜索词；当我们把这个词添加到推广账户中时，它就被称为关键字。选择关键词要考虑的因素前面我们介绍了什么是关键词以及关键词的重要性。①从关键词的介绍可以看出，选择关键词要迎合用户的搜索需求。我们可以想一想，我们是不是在搜索信息，我们通常是按产品名称、行业名称还是公司名称进行搜索。②另外，关键词的选择要考虑“商业价值”，也就是说，你可以通过这个添加的词来盈利。不是所有的词都要加，有些“没用”的词会给企业带来点击浪费。比如我们从事的是高考的科目训练，所以加“高考资料册”这个词没有任何意义。
第二，正确选择关键词。当用户的搜索词与我们的关键词足够相关时，我们就可以“触发”关键词，我们的推广信息就可以展示给用户了。也就是说，我们关键词的选择要迎合用户的搜索习惯。①关键词一定要接地气，用户搜索的时候不一定乖，所以关键词不一定乖，比如:“某高中数学培训学校怎么样？”②关键词可以有错别字，因为用户在搜索的时候也会出现错别字。比如“高中课外辅导哪家好”。③不要忽略太长的“话”，比如“深圳哪个学校的高中数学辅导班比较好”。这样的文字看起来很长，其实很清晰，表明了用户的意图，更容易吸引网友点击。④举几个不要加的类型:“数学培训”这个词并没有说明是什么样的培训。可能是小学，初中，奥数。如果用户点击进来，发现我们推广的内容和他的需求不一样，就会退出，造成点击浪费。下面我们就来总结一下两个关键词选择的注意事项。
1.无关关键词吸引的用户对产品/服务的营销也没有任何作用。
2.关键词的含义越广，信息需求就越多。毕竟每次点击都要付费，所以不能太宽泛。
三，现状关键词①有效②暂停推广
③审计④中的搜索无效。
⑤不适合晋升。
四、竞价推广神器——负面关键词
1.选择负面关键词时要考虑的因素
2.负面关键词设置规则
3.如何选择负面关键词
4.负面关键词的设置技巧
