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01
提到谷歌，你肯定会想到搜索、安卓、自驾、Youtube……还有云计算。然而，谷歌从这些业务中赚钱了吗？
用《天巴龙卜》里包不同的话来说:不不不，事实上，谷歌大约80%的收入都是广告。
我们所知的谷歌和事实上的谷歌不是一回事。我们所知的谷歌是一家很酷的科技公司；实际上，谷歌可以说是一家“广告公司”。
网上有人统计了一下，惊讶地发现谷歌一年的广告收入超过了中国全年。
由于某些原因，我们无法在中国使用谷歌搜索。但是如果你出国，在电脑上用谷歌搜索，你会发现右上角有一个豆腐块，那个豆腐块就是广告。
你可以点击它。当然，更多的时候，你会忽略它。但是在这个小小的区域里，还有很多不为人知的秘密。
02
我们都知道微软的Windows操作系统赚钱，谷歌的Android操作系统也赚钱，但没想到浏览器是赚钱机器。
多年前，微软将其浏览器IE与Windows捆绑销售。结果被告把它们捆绑在一起，微软就把它们拆开了。当时浏览器靠卖软件赚钱。
后来市面上出现了各种浏览器，国外比较知名的火狐，国内的各种浏览器，比如360浏览器/QQ浏览器/浏览器/搜狗浏览器...
当然，最大的份额被Chrome占据。这个第一名曾经是微软的IE，但是几年后Chrome跑到了第一名。
IE，包括后来的Edge，已经渐渐被遗忘了。即使Windows自带，很多人得到一台新电脑或者安装一个新的Windows系统，他们第一次安装Chrome浏览器。至于基于Mac OS的Sarafi，虽然自带Mac OS，但也难逃被抛弃，被Chrome取代的命运。
Chrome不仅仅是免费，而是因为它速度快，用户体验更好。
我们都经常使用浏览器，在地址栏输入网址，点击页面，感觉浏览器什么都不是，只是一个界面，什么都不是。甚至很多IT从业者都有这种错觉。
当然没那么简单。不然为什么国内巨头都要做自己的浏览器？免费的不好吃吗？
03
免费是互联网时代的一个著名名词。甚至当有人出版了一本书时，它也卖得很火。
与“免费”相对应的著名术语是“羊毛出在猪身上”。这是什么意思？白话就是“你随便用，有人出钱”。
对于浏览器来说，对用户来说是免费的，但是有人付费。谁啊。广告商。你用的是谷歌浏览器。想推广自己商品或服务的商家想打广告，然后有人把广告委托给浏览器替他们做，浏览器就会显示出来。展示结束后，他们还会把广告的效果告诉商家，商家可以根据效果调整自己的广告策略。
这是一个完美的链条。在这个链条上，商家-广告代理-网站-浏览器厂商形成了一个完美的闭环。
因为有很多商家，很多中介，很多网站，几个浏览器，形成了一个巨大的广告生态，这个生态也衍生出了一些广告联盟，使得它看起来就像一个江湖，有散兵游勇，有门派，有大有小，我们点击之后非常热闹。
江湖各路玩家通过技术和商业模式，形成了以利益为核心的格局。然而，这种模式不可能是静态的。
江湖不平静，除了微微的波澜，局势往往又起波澜。
04
不，浪来了。近日，谷歌宣布将引入Floc的网页追踪技术，该技术将取代之前浏览器普遍使用的网页追踪技术cookie。
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Floc翻译过来就是“同组联邦学习”，而cookie不是cookie，而是一种在浏览器上临时存储个人网络信息的技术。这些专有名词看起来很高大上，但本质上并没有那么难懂。
Floc是指浏览器会观察用户的上网行为，比如他进过哪些网站，看过哪些内容，停留了多久等等，然后给用户贴上标签，比如“足球迷”、“音乐发烧友”、“穿衣搭配专家”、“文艺青年”、“车迷”...然后，这个标签会显示给线上广告系统，广告系统会根据这些标签精准推送广告。
起初，cookie用于记录用户登录网站时的用户名和密码信息，以便用户在使用网站信息时无需频繁登录。但是，初心总是容易忘记，私货总是容易携带。久而久之，有人从中嗅到了金钱的味道，并在其中加入浏览器信息，包括浏览器类型、窗口大小、个性化设置等。，来增强自己对用户的了解，就像知道这个用户穿的是什么牌子的衣服，戴的是什么牌子的帽子一样。
另外，如果你不满意，还会把你访问的不同网站的cookie汇总起来，这样你就可以知道你访问了哪些网站，浏览了哪些信息，形成完整的历史记录。
看完这些，我可能会有点不寒而栗。饼干不仅是甜饼干，对用户来说也是恶魔！在技术的窥探下，我们简直就是裸奔，cookie简直就是裸照。
正因为如此，cookie这种网络追踪技术有一个硬门槛，那就是侵犯隐私。事实上，在web技术中，cookies这种通过写下用户名和密码来减少用户登录次数的古老认证方式早已被抛弃，基于令牌的技术成为主流。结果，cookies的主要目的变成了网络跟踪，而不是身份验证。
有点像当初发明手机是为了当手机用的。结果手机没人用，就当移动电脑用了。
05
是网络世界永恒的话题。
从电话网，到互联网，到移动互联网，再到物联网，连接的人和物越多，隐私越容易被侵犯。技术从来不只是天使。它有A面和B面，一面是天使，一面是魔鬼。这完全取决于如何使用它。
诺贝尔发明炸药后说，炸药最初是为了开山造桥修路，后来用于战争和杀戮。不是爆炸物罪，是人的罪。
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网络也是如此。有人用它造福人类，有人用它谋利，有人用它作恶。科技是我们一直倡导的目标和理想。但是，在巨大的利益诱惑和贪婪的商人面前，谈善良是奢望。在他们眼里，隐私是用来被利用的，隐私是赚钱的工具。
没有这些网络特征和网络行为，就没有办法精准刻画和精准推送广告，不精准的推送会浪费广告费。如何花最少的费用，达到最好的广告效果，达到最大的产出/投入比？没有秘密，只有比用户看得更清楚，更懂用户。
之前的网络追踪技术就是这种情况。在服务器上收集用户信息，或私存，或出售，或分享，然后做数据分析，比如用户画像，建模，然后尝试向用户推送广告，根据用户对广告的反应调整新模型，推送新广告，等等。
这其中的核心是用户的基本网络信息被暴露和感知。网络的基本信息类似于我们在线下世界的姓名/年龄/性别/地址，可以认为是网络身份的一种识别。
不要以为这些网络身份和我们的真实身份无关。在网络实名的情况下，我们很容易根据自己的网络身份查出自己的真实身份。否则如何看待近年来频繁的网络暴力搜索？
06
谷歌的Floc就是为了解决这个问题而诞生的。
c在浏览器的这一端计算用户的信息和网络行为，给用户贴上标签，把他们分成不同的组。当然，一个用户会有多个标签和群组。
然后将用户所属群体的信息作为一个网络身份暴露给广告主和网站，广告提供者可以根据这个新的身份推送广告。此外，政治/医疗/成人网站等敏感信息将被过滤。
Google从技术和隐私的角度，对用户网络个性化的基本信息和行为进行包装和隐藏，只暴露标签和群组的信息。与之前的cookie相比，无疑是很大的进步。
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就像一个帅哥去参加相亲节目，不告诉别人自己的名字/年龄/职业/资产/收入，只是简单介绍自己“喜欢打网球”、“爬山”、“经常参加超跑比赛”、“一个人的时候弹钢琴”、“喜欢长相甜美的女生”和戴口罩。你不知道他长什么样。想了解更多？只能靠想象和猜测。
07
这样做，一方面是因为谷歌一直是IT巨头的杰出代表，另一方面也是迫于各国监管部门的压力。
尤其是欧盟，对科技公司侵犯个人隐私从来都不手软。罚款高达数亿美元，巨头们非常害怕欧盟。在美国，巨头们也受到议员们的压力，要不要做一个隐私保护提案，这让科技巨头们疲于奔命。
来自民间的质疑之声一直此起彼伏，从未间断。只是巨头们此时基于自己的优势地位在无视它，但这不是长久之计。毕竟时间长了，舆论也得服从。
谷歌的出发点是好的，但毕竟这是一个江湖。在线用户识别是在线广告中的一个底层技术，就像房子的地基一样。当基础移动的时候，很多东西都要跟着移动。更有甚者，很多以前运行良好的系统都关机了，系统关机就像一台不工作的机器。那就是直接损失，不仅是现在的损失，甚至是原来的技术模型。商业模式没用，很多钱赚不到。这将是一场重要的比赛。
如此一来，谷歌此举势必会触动别人的奶酪。没有，除了Chrome，几乎所有浏览器，包括微软Edge、火狐、Vivaldi、Opera都站出来反对。当然，以保护隐私起家的勇者是不可或缺的。也有很多网站反对，包括业界知名的GitHub。
他们反对的理由是，cookie已经过时，使用较少；c不能完全屏蔽个人信息，但可以逆向计算，类似解密；要摧毁新的广告联盟，就要重新建立联盟。
原因很多，说白了就是动了他们的利益。一方面，他们要适应新的变化，重构现有的体系，短期内亏损在所难免；另一方面，我担心谷歌作为技术的引领者，会形成事实上的垄断，掌握绝对的话语权。
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谷歌搅了一局，先是成为技术的破坏者和创新者，然后是商业的破坏者和创新者，是规则、秩序和生态的破坏者和重构者。
它打着保护隐私的旗号在进行一场革命，它有很多障碍，它需要突破重围。
硝烟已起，胜负未卜。
