动态竞价是亚马逊在2019年1月推出的一项功能，用来取代原来的Bid+。这是边肖在亚马逊广告平台上看到的最有效的改进之一。
我们先来了解一下动态竞价的三种竞价策略:
1.仅减少
当您选择“仅向下”选项时，当您的广告不太可能为您带来销售或转化时，亚马逊会将您的出价降低到适当的广告空间。如果你为你的一个广告关键词出价1.50美元，当亚马逊认为你的广告不太可能给你带来销售时，它可能会将你的出价降至0.60美元。
2.增加和减少
如果你选择了这个选项，就意味着你允许亚马逊根据订单转化的可能性来提高或降低你的出价。此设置允许Amazon将您的出价提高1倍，以使您的广告出现在搜索结果的顶部。亚马逊将搜索结果首页的顶部位置定义为广告位的第一考量。对于其他广告位，比如产品页面和搜索结果的其他部分，亚马逊最多只会提高你50%的出价。
当你的出价是1.50美元，你选择动态地上下竞价。然后，在竞价过程中，如果亚马逊发现你的广告可能出现在搜索结果首页的顶部，那么他们很可能会把你的竞价调整到最高3美元。对于其他广告位，亚马逊可以将出价最高提高到2.25美元。
3.固定投标
当你选择“固定竞价”的策略时，亚马逊不会改变你的广告关键词竞价。即当你的默认出价为1.50美元时，亚马逊不会根据你广告的转化来调整你的出价。
经过这三种方式，我们知道什么时候用动态竞价。
在搜索结果中，位于顶部显示位置的产品是潜在客户看到的第一组产品，这非常有益。因为当你的产品位于搜索顶部时，你会比页面底部的其他广告获得更多的点击量和浏览量。如果您希望赢得特定广告活动关键词的顶部显示位置，或者减少资金浪费，您可以使用该功能。
动态竞价是一个很好的功能，可以帮助卖家更好的控制广告投放方式、位置和资金，带来更高的广告活动转化率。
