来源:21世纪经济报道
原标题:浙江限制网络游戏广告:不得含有以装备换现金的内容，标签适合年龄段。
近日，浙江发布了新的广告管理条例，其中包含了对网络游戏广告的明确规范。《规定》从保护未成年人出发，要求网络游戏广告标明“适龄提示”，并控制游戏时长。同时规定不得宣传游戏装备可以“换钱”。
近年来，我国网络游戏产业一直呈上升趋势，但网络游戏广告一直缺乏明确的立法规范，导致纠纷不断。浙江此次出台的规定，将为规范网络游戏广告树立新标准。
规定浙江的网络游戏广告不得含有“装备换现金”的内容。
7月31日，浙江省十三届人大常委会第二十二次会议审议通过《浙江省广告管理条例》，该条例将于9月1日起施行。
该规定对网络游戏广告做出了新的要求，包括游戏广告应当标注“适龄提示”，控制游戏时长和次数的提示，不得有诱导用户过度游戏的内容。
同时规定要求不得含有游戏装备、道具、积分等可以交换虚拟财产的内容。转化为现金或者变相实物，不得含有以随机抽样等偶然方式诱导充值获取网络游戏产品和服务的内容。
目前，我国现行法律体系中还没有专门针对网络游戏广告制定的法律法规。
2010年，文化部下发《关于加强网络游戏营销管理制止低俗营销行为的函》，强调要加强在线巡查，通知相关网站删除低俗网络游戏推广宣传。
被废止的《网络游戏管理暂行办法》曾经规定，网络游戏的推广和宣传不得含有违反宪法、分裂国家、淫秽色情等违法内容。同时，网络游戏经营单位不得以随机抽样等偶然方式投入网络游戏法定货币或者虚拟货币，诱导网络游戏用户获取网络游戏产品和服务。
这次浙江的网络游戏广告不得含有将游戏虚拟财产转换为现金或者实物的内容，一定程度上借鉴了上述规定。对于很多号称“游戏免充值，线上送VIP，装备秒回收”的游戏，推广内容和方式可能会受到影响。
《浙江省广告管理条例》规定，游戏广告应当以显著方式标明适宜的年龄段，并给予合理提示或者警示，控制游戏时长和频次。不得含有诱导、引诱或暗示用户过度游戏的内容，但实际上是保护未成年人的措施。
虽然没有专门针对网络游戏广告的法律法规，但网络游戏广告仍在相关法律法规中进行规制，且大多从保护未成年人入手。
2015年9月，新《广告法》实施，其中第40条规定:“不得在大众传播媒介发布有害未成年人身心健康的网络游戏广告。"
2019年，国家新闻出版总署发布的《关于防止未成年人沉迷网络游戏的通知》规定，严格控制未成年人使用网络游戏的时间和时长，并提出了探索实施适龄提示制度的要求。
近年来，网络游戏一直备受争议。
近年来，中国网络游戏产业一直呈上升趋势。
中国互联网络信息中心发布的《2020年第45次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网络游戏用户规模达5.32亿，占网民总数的58.9%。艾瑞数据显示，2020年第一季度，中国网络游戏市场收入达906.94亿元。
广告网游作为一种常见的推广宣传手段，可以帮助网游吸引更多的用户，扩大网游的品牌影响力。然而，网络游戏广告也存在许多问题。
根据光岳律师事务所发布的《网络游戏行业侵权诉讼案件大数据报告》，2007年至2019年12月，网络游戏行业可公开查询的366起侵权诉讼案件中，涉及“使用他人产品名称、人物形象、小说情节内容等”的案件有10起。在游戏产品的推广宣传中”，占总案例的2.7%。
今年3月，中消协表示，接到多起消费者投诉，部分网络游戏经营者宣传游戏产品卖点，如角色、道具及其功能、特效等。，通过文案和视频，但他们在游戏中的实际效果与宣传不符。针对网络游戏虚假广告，中消协认为:“网络游戏产品的文字、视频等宣传资料应当符合《消费者权益保护法》、《合同法》、《电子商务法》等相关法律法规的规定，保证游戏产品与游戏宣传相一致，不得进行虚假宣传或者误导消费者。”
据媒体报道，去年游戏《蓝月亮》打出了“无需玩家充值即可回收人民币”的口号来引流玩家，但这款游戏爆发的游戏装备却难以变现。有高水平玩家反映，他在这款游戏中至今已充值近11万元，但所谓的“人民币现金回收”很难实现。
除了广告内容，网络游戏广告的推广方式也成为监管对象，相关责任主体成为发布网络游戏广告的平台。
2018年，负责鬼吹灯版权运营的轩庭徐州分公司起诉搜狗公司，称在搜狗上以“鬼吹灯”为关键词搜索相关游戏时，未显示正版游戏“鬼吹灯”，仅显示与“鬼吹灯”无关的游戏“天剑狂刀”。法院认为，搜狗的推广页面与实际游戏不符，搜狗以“鬼吹灯”为关键词提供广告链接服务的行为提高了“鬼吹灯”商品名称的知名度，可能导致公众认为未经授权的游戏与“鬼吹灯”系列作品有关。因此，被告的行为构成不正当竞争，判决搜狗赔偿原告50万元。
今年6月，某直播平台被媒体举报，免费在线课程频道存在大量游戏广告。有同学在网络课堂上玩游戏，花了3万多元在直播平台上购买了游戏装备和奖励。事后，直播平台表示已做出相应整改，将学习板上的广告下线。
