整理｜Rita Zeng
一周要闻速览
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劳斯莱斯邀请网红推广“翻车”
最近，劳斯莱斯在其官方微博上发布一则推广视频，惹怒了网友，惨遭“翻车”。
9月24日，劳斯莱斯官方微博发布了一则由晚晚林涵夫妻为主角的品牌推广视频，但没有想到的是，该微博视频发不久后，便遭遇大量的网友吐槽声，斥责劳斯莱斯居然沦落到请网红进行推广了，并且品牌人员没有尽职调查。
有网友指出，“虽然我买不起，但也是坐过的，我就想问劳斯莱斯，你们难道都不做背景调查的吗？”
面对铺天盖地的负面声音，劳斯莱斯在10月14日晚上作出了回应，称：“劳斯莱斯汽车大中华区发布了一则试驾视频，引发了大家的关注和讨论。作为一个负责任的品牌，劳斯莱斯汽车大中华区认真对待这次事件，诚恳聆听大家的反馈，决定将该视频下线。劳斯莱斯汽车大中华区感谢大家的询问、关注和建议，我们会努力创造更好的品牌体验”。
王小川内部信：搜狗正式并入腾讯，自己将卸任CEO
近日，搜狗CEO王小川宣布卸任搜狗CEO，并表示搜狗融入腾讯大家庭。据王小川介绍，经过自腾讯发出初步收购邀约至今的383天调整，通过充分优化的整合方案，目前搜狗业务和团队的调整已经基本就位。
在本周五腾讯PCG旗下的腾讯看点将正式官宣更名，新名称为“信息平台与服务线”，这一组织架构调整的主要原因是合并部分搜狗团队，同时进行战略转型。
原本腾讯看点更多的是聚焦在信息流推荐领域，现在获得的信息显示，腾讯看点未来的核心战略将以搜索引擎为主，信息流的地位将逐渐弱化。
而从“信息平台与服务线”这个名字也可以看出来，腾出此举意味加强搜索内容的服务属性，以前的搜索只是纯粹的信息检索，用户需要用搜索引擎获得强相关的信息，搜索平台只需要保证信息的相关度，而如今用户使用搜索引擎更多的是获取信息+服务，比如医疗、住宿、旅游等领域。
玉泽被“骂”上热搜
事情需要回溯到10月13日，玉泽发布声明表示，“近期有大量微博、小红书、B站等平台账号指责，玉泽与李佳琦团队停止合作的原因是品牌忘恩负义，并对玉泽及合作伙伴进行攻击，这些舆论对消费者造成了困扰。”
从前因后果来看，这件事爆发主要是因为2点舆论：其一，某些消费者认为玉泽是通过持续与李佳琦合作，逐渐扩大的品牌知名度，但在去年7月份，李佳琦就跟玉泽暂停了合作，有点“忘恩负义”；其二，在与李佳琦暂停合作后，玉泽立马选择了与薇娅合作，且合作价格低于跟李佳琦的合作价格，引发争议。
在这两个原因下，使得部分网友开始对玉泽进行“声讨”。
不过Morketing发现，根据第一财经商业数据中心统计，单从大促时的价格来看，玉泽某款产品，在去年李佳琦6月17日直播间和薇娅9月9日直播间的价格一样。
图源：第一财经商业数据中心
在此次事件中，去探讨谁对谁错，显然难以得出结论。但值得我们思考和深思的是，品牌依靠头部网红+低价策略、买赠策略，打响知名度后，一旦想要回复原价，消费者是否还会买账。同时品牌疯狂的在各种网红直播间去提神知名度，是否也是对品牌的一种过度消耗。
一周精彩案例
李佳琦双 11 为「所有女生」和各大品牌砍价
近期，李佳琦推出一档实验综艺《所有女生的 offer》，和品牌一起为即将到来的双 11 购物预热。这档节目共有 8 集，在优酷、微博、B 站可以观看全部内容，涉及到娇兰、赫莲娜、完美日记、资生堂等多个品牌的 offer 谈判现场。
欧莱雅×李易峰微电影：24小时解码“黑色危肌”
故事的一开始，地球就遭遇了前所未有的危机。外星文明缘何降临地球？普通人为何被吸进天体 在一场24小时的倒计时中，李易峰演绎的Dr.Lee与外星代表Dr.Bright又有怎样的精彩交锋？
金典草原纪录片展开一幅自然画卷
10 月 12 日，金典联合央视网共同出品的草原生态纪录片《家园》正式上线。
营销商业生态 | 全局观
广告主动态
优衣库母公司迅销预计本财年营业利润增长8.4%
优衣库母公司日本迅销集团周四发布的财报显示，截至8月底的财年营业利润为2490亿美元，略高于市场预期，较此前一个财年的1493亿日元大幅增长。该公司预计截至明年8月底的本财年营业利润将增长8.4%，达到2700亿日元。
东鹏饮料推出即饮咖啡品牌“大咖”
近期，东鹏饮料推出即饮咖啡品牌“大咖”，并上线新品东鹏大咖摇摇拿铁，目前产品有500毫升畅享装和330毫升迷你装，定价分别为 7 元和 5 元。
凯迪拉克换新Logo
近日，凯迪拉克更新了LOGO，发布了盾形徽章的新单色版本。
Manner咖啡回应赴港IPO：无相关计划
外媒报道称Manner Coffee计划2022年在香港交易所上市，预计募集资金3亿美元。对此，Manner Coffee创始人韩玉龙回应称，无相关计划。
互联网平台
10.5亿美元转让MoPub，Twitter和AppLovin的战略布局
上周三，Twitter宣布决定以10.5亿美元现金将MoPub出售给AppLovin。MoPub是一家为应用程序开发商提供变现方案的公司，AppLovin则是全球领先的营销软件及手游开发商。2013年，Twitter以3.5亿美元收购了MoPub。从2020年的盈利状况来看，MoPub还为Twitter创造了约1.88亿美元的收入。
相关阅读：10.5亿美元转让MoPub，Twitter和AppLovin的战略布局
字节否认“心动外卖”：目前没有外卖业务计划，相关招商不属实
针对外界猜测抖音正式进入外卖业务一事，抖音相关负责人表示：目前没有外卖相关的业务计划，“心动外卖”相关的招商、代理信息均不属实。
TikTok新增音频合作伙伴，帮助品牌方增强广告效果
据《TechCrunch》报道，日前短视频平台「TikTok」对外宣布了若干新合作伙伴，旨在帮助品牌方在平台上更轻松地使用音乐和音频资源展开营销活动。目前「TikTok」正在扩大其名为“「TikTok」营销伙伴”合作计划的成员数量，这些新成员将帮助品牌在平台上制定名为“有声”的音频营销策略。
斗鱼就HM开屏广告道：已下线该广告
10月10日，斗鱼发布道歉声明。斗鱼表示，针对近期斗鱼APP开屏页面上线H&M品牌广告事宜，在此向大家真诚致歉。发现问题后，平台已在第一时间将该广告下线，并由公司领导层组织相关部门进行深刻反省。发生此种问题，暴露了平台商务广告审批流程漏洞，平台将进一步优化相关流程，杜绝此类事件再次发生。感谢媒体和网友们的监督和批评，再次向大家致以诚挚的歉意。
小红书回应赴港IPO：阶段性与资本市场保持沟通，但暂无明确IPO计划
针对此前媒体报道的“将进行规模至少5亿美元的香港IPO”消息，小红书回应称，公司会阶段性与资本市场保持沟通，但暂无明确IPO计划。
淘宝逛逛推出新功能“种草机”
双11前淘宝逛逛上线一项新功能“种草机”。据介绍，用户在淘宝App中点击“逛逛”即可进入双十一种草机。10月1日种草机内测以来，已经有5000万用户在种草机里制作双11攻略。
快手电商将今年GMV目标下调至6500亿元
快手电商将今年的总成交额目标定在6500亿元。根据快手财报，上半年快手电商GMV为2640亿元，已经完成总目标的41% 。
京东发布即时零售品牌“小时购”，打造第二增长曲线
由京东和达达集团联合打造的京东“小时购”业务正式发布。小时购是京东即时零售业务面向消费者的统一品牌，对应“线上下单、门店发货、小时级乃至分钟级送达”的零售模式。消费者在京东App内选购商品时，当看到商品带有“小时购”标识，则意味着可以享受到商品小时级甚至是分钟级送达的服务。小时购已成为京东在零售领域的重要布局，目标是渗透50%的京东用户。其本地化的供应链模式将为京东打造第二增长曲线。
第三方营销公司
ironSource将花费总计4亿美元收购Tapjoy
2021年10月14日，ironSource在今天宣布，它将会在2021年第四季度到2022年第一季度之间，花费大约4亿美元完成对Tapjoy的收购。
相关阅读：ironSource宣布以4亿美金收购Tapjoy
全域数字化营销运营平台“Whale帷幄”宣布完成B轮5000万美元融资
全域数字化营销运营平台“Whale帷幄”日前宣布完成B轮5000万美元融资。本轮由淡马锡领投，老股东蔚来资本、线性资本以及阿尔法公社持续跟投，银橡资本担任独家财务顾问。
梯影传媒连续完成B4、B5两轮融资
梯影传媒宣布，连续完成B4、B5两轮融资。其中，B4轮由绿地金创独家投资。B5轮由老股东博将资本领投，韩国未来资产、蓝图创投跟投。至此，梯影传媒继今年5月份公布B3轮融资后，半年内完成三轮融资。
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数据 | 报告 | 洞察
广电总局：加强对网络综艺、电商直播、短视频等新业态管理
国家广播电视总局网站消息，近日，该局发布《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》，提出贯彻落实影视业综合改革和文娱领域综合治理的工作部署要求，从严从实、标本兼治，深入开展广播电视和网络视听行业综合治理工作。坚持网上网下统一导向、统一标准、统一尺度，完善调控措施，加强主体监管和内容管理。探索建立网络视听关键岗位从业人员管理机制和长期培养机制，加强对网络综艺节目、网络秀场直播和电商直播、短视频等新业态管理。
Westwood One：营销活动对销售的平均贡献率为22%
Westwood One和Ad Perceptions的一项新研究发现，营销人员和机构将目标定向、品牌、创意和影响力视为其营销活动的首要推动因素。但是，这真的符合现实吗？
根据对300多家营销和代理机构的专业人士的调查，受访者认为目标定向是最大的销售驱动力，营销活动对销售的平均贡献率为22%。营销人员和机构将目标定向视为最大的销售驱动因素之一，因此，受众目标定向是营销活动的一个关键要素也就不足为奇了。
另一方面，营销人员似乎低估了创意和意见领袖。根据尼尔森的分析，营销人员将34%的销售效果归因于创意和接触。尽管69%的美国公司重视创意，但只有约1/4的营销人员表示创意主导了他们的企业。
约85%的营销人员表示，他们更可能信任具有高质量创意的品牌；一半的受访者表示，由于广告或网站设计不当，他们不敢购买产品。根据尼尔森的调查，媒体发挥的作用大于创意的唯一渠道是电视。在这里，创意只占销售收入的37%，而媒体策划占50%。
报告：三季度中国移动游戏市场实际销售收入同比增长9.09%
伽马数据发布了《2021年7-9月移动游戏报告》。数据显示，2021年7-9月，中国移动游戏市场实际销售收入554.69亿元，环比下滑0.85%，同比增长9.09%。主要原因是：一方面长线产品《王者荣耀》《阴阳师》《问道》等产品流水较上个季度有所下滑；另一方面上季度上线产品《航海王热血航线》《摩尔庄园》等流水回落，虽然有新游带来增量，但是不足以补充下滑部分，整体较上季度微降。
艺恩数据：2021年“Z世代”文娱内容消费研究
Z世代，又称为网生代、互联网世代。中国Z世代人群规模2.8亿，是文娱内容消费、舆论发声的重要群体，了解Z世代的文娱内容消费趋势和消费心理需求对各大品牌主及内容生产者来说至关重要。
影视内容方面，Z世代是热门剧集的主要推手，身份意识的觉醒在影视内容方面影响显著。长剧市场中主旋律剧集、互动式剧集、微短剧等内容发展迅猛；综艺市场中细分赛道“破圈”、价值情感共鸣和互动参与感成为新兴综艺制作趋势；动漫市场中国产动画IP的兴起和中国神话世界观的初步建立则加速了Z世代文化自信的树立。
媒体偏好方面，社交媒体调性和Z世代渴望表达、碎片化阅读等特征高度匹配，微博、短视频平台、垂类论坛等社交媒体成为Z世代的重要活跃平台，在Z世代的新闻资讯传播、潮流穿搭、圈层文化发源等方面扮演者不可或缺的角色。
圈层内容消费方面，Z世代的悦己型消费和高消费特征表现明显。在二次元、体育竞技、游戏电竞、偶像文化、知识科普、健身塑形、潮鞋潮玩、国潮等重要圈层中，Z世代均扮演着主要受众和发声者的双重角色，对圈层文化繁荣和圈层边界拓展至关重要。
