大家好，我是90后大叔。今天就来说说直通车必看的7点！
1.什么是直通车，能做什么？
是直通车广告工具，核心能力是帮助获取流量。一件商品是否要出售，取决于商品本身和购买者的意图。广告带来两种好处，一是直接转化，二是种草的长期价值，直通车的优化就是提高ROI。
二、直通车与搜索的关系
为了便于理解，直通车和搜索可以看作是两个渠道；与直通车搜索的关系是间接的。假设商品A积累了点击收集和购买数据、销售数据等。通过直通车；这些数据最终反馈到搜索权重中，商品A间接获得自然流量。这就是直通车间接带动搜索的逻辑。那么为什么感觉自然暴露量很小呢？因为其他业务也在通过直通车积累数据，大家的权重都提高了，自然流量也暴露了，所以自然流量提高的很少。这时候就需要根据预算来设定直通车投资。
三、直通车前的准备
1.运营准备:店铺有商品上架，客服，可以发货。2.心态准备:直通车是获取流量的广告工具，很难直接通过广告赚钱。此外还有广告费用，而这个费用由于数据积累的缓慢效果，需要在前期进行预期。3.预算准备:直通车前期可能需要几百元甚至几千元，交割的结果可能是收支平衡，所以需要准备预算。
四。显示直通车的位置
电脑核心资源位:淘宝搜索结果页面，左侧1到3个宝贝展示位，页面右下方有“广告”字样的位置和有“广告”字样的位置。手机淘宝核心资源位:手机淘宝app搜索结果页面每5、10个宝贝展示位都是直通车广告。比如1+5+1+5+1+10+1+10+1+…，其中“1”为直通车展示展位。前述展示空间可能受淘宝活动影响，实际广告空间可能上下浮动，如在搜索结果页面插入活动信息等官方活动，以搜索结果页面的【广告】标识为准。
五、直通车推演逻辑
采用直通车点击推演方式，通过二进制逻辑进行推演。同样的关键词，你的扣款是下一次出价乘以下一次质量分，除了你的质量分，再加上0.01元，也就是说质量分越高，相对扣款越低。举例:关键词【手机】只有两个商家从AB出价，A的最终出价是2.5元质量10分，B的最终出价是3元质量8分，A的综合得分是25=2.5*10，B的综合得分是24=8*3，所以A得到了第一个坑的位置，A的实际扣费是3*8/10+0.01=2.41元。注意:这里的8和10的质量分数只是前台显示的参考分数，并不是参与计算的实际分数。如图所示，通常情况下，7-10分的质量分数说明已经有机会出现首屏。你不需要担心没有机会表现出来的问题，你需要关心的是相关性是否满5格。当然，你可以不断优化创意质量、相关性、买家体验等。，继续提高质量分数，增加计划权重，降低ppc出价。
六。直通车的投标逻辑
实际上，由于流量的质量差异，智能调价的溢价可能不到30%。以上案例仅供参考。
七。与基本逻辑相关的问题
【扣费】同一个人多次点击是否扣费？无效点击怎么处理？直通车里有无效点击过滤机制，系统会结合30多个综合参数【排名】进行排名，显示去重逻辑是什么。如果同一个手机屏幕中的同一个商品可以同时有自然搜索结果和广告显示位置，那么它会优先显示自然搜索结果【显示】为什么看不到自己的图片？目前搜索【手机】的人成千上万，不同的人搜索【手机】。系统会根据消费者的淘宝消费金额、性别、年龄、喜好等显示更有吸引力的手机产品【扣费】。扣费大于中标价是怎么回事？请注意，竞价价格会计算各种溢价类型后再进行最终竞价，这个价格不一定等于关键词推广界面中的竞价价格。保费类型有:时间折扣、人群保费、智能调价保费、抢位助理保费。
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