I .互联网广告生态系统
广告生态系统主要是广告主、媒体平台、受众三个主体的博弈，即广告主希望通过媒体影响受众。广告的本质功能是广告主可以借助一些受众广泛的媒体，以较低的成本触达用户。
广告是大多数互联网公司的主要收入来源。比如90%以上的收入来自广告。从这个意义上说，它是一家不折不扣的互联网媒体公司。
第一方:广告商
广告主是整个生态圈广告需求的发起者，广告主最关心的是“广告效果”。
品牌广告是最重要的传统广告，其主要目的是塑造独特的品牌或产品形象，目的是提高长期线下转化率。比如可口可乐的广告，我们很难判断可口可乐的广告是否和短期卖出几瓶可口可乐有直接关系。
广告的核心指标:
达成率，有多少人看过？
触摸频率，用户多久看一次？
效果广告是互联网广告的一种重要形式，有明确的目的，在短时间内有明确的效果，如购买、注册等。所以互联网广告最常见的收费方式就是按效果付费。
广告效果的核心指标:
点击，这种互联网广告可以按点击付费。广告圈提到的一个词是cpc，按点击付费。
行为，也有按行为付费的，即cpa，比如:下载一份简历五毛钱。
第二方:媒体平台
媒体平台是整个生态系统平台的搭建者，话语权很高。媒体平台最关心的是“库存总收入”。
比如对我来说，pv和uv是相对固定的。这些就是股票，如何从有限的股票中获取最大的利润是媒体最关心的问题。
第三方:观众
受众是整个生态系统中广告的访客，也就是普通用户。普通用户不在乎广告效果，平台收入什么的。他们甚至憎恨和拒绝广告。他们最关心的是“信息质量”。他们希望从媒体平台获取高质量的信息。
如你所见，互联网广告实际上是媒体平台在“商业收入”和“用户体验”之间的权衡和妥协。他们希望在对用户体验伤害尽可能小的情况下获得尽可能高的收入，这也是现在“内容广告”兴起的原因。
另一类:为广告商服务的公司。
广告公司:广告主只知道打广告，用创意打广告，海报用“姚明”或者“易建联”。这些问题可以通过专业的广告公司来解决。
二、互联网广告效果评估指标
互联网广告效果主要通过以下方式进行评估:
印象:广告在受众面前展示的次数。
有多少人看了这个广告？
点击:广告被点击了多少次？
Ctr，广告点击率，即点击与印象的比率。
第三，计算广告的核心问题
最大投资回报率
计算广告是一个“最佳匹配”问题。给定用户和上下文，如何展示一组广告，使ROI最高。
一些常见的技术解决方案:
1)特征提取、受众定位、U和c的标注。
2)ctr估算，优化每一个展会。
3)个性化推荐技术
四。网络广告的分类
文字广告主要有两种类型:
搜索:通过搜索关键词显示的广告，如Google Adwords。值得一提的是，谷歌排名前20的关键词占据了Adwords搜索广告收入的70%。
上下文:阅读内容时显示的与内容相关的广告，如Google。
有两种主要类型的广告:
图片，大量横幅，“图片广告”在左栏，右栏和中间过渡栏。
广告，视频前6秒视频等。
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