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关键词匹配的推广方式有三种:精确匹配、短语匹配、智能匹配。
精确匹配:仅当搜索关键字与推广关键字完全一致时触发。如果搜索词包含其他词，或者搜索词的词序与关键词的词序不同，则不会显示创意。控制字符:[关键字] =完全匹配。
短语匹配:区分新短语和旧短语。
新短语匹配:当搜索关键字完全包含推广关键字，或包含关键字的插入或反转形式，且支持同义词匹配时触发。只有当网民搜索与关键词字面高度相关的搜索词时，才会显示出来。控制符号:“关键字”=新短语匹配
旧短语匹配:只有当搜索关键词完全包含推广关键词时，才触发展示。
控制字符:"[关键字]" =旧短语匹配
智能匹配:系统默认的匹配方式。系统可以将匹配条件扩展到包含关键词的同义词、近义词、相关单词和短语。控制字符:关键字=广泛匹配
负匹配:与短语匹配和广泛匹配配合使用，可以将一些可能匹配但与推广意图不匹配的关键词添加到负匹配关键词列表中，防止其触发。可以在计划级和单元级设置负匹配。
呈现概率:智力>智力+否定>短语>短语+否定>准确性。
使用不同的匹配方式，会帮助商家以不同的方式定位潜在受众。不同的匹配方式会影响商家出现在展示页面的范围，合理使用匹配有助于商家吸引精准的潜在受众。
