竞价中关键词的选择非常重要，因为会直接影响用户的质量，所以在选择关键词和设置关键词匹配方式时要注意。那么具体竞价如何选择关键词，有哪些匹配关键词的方法呢？吴荣网络SEOer给大家简单讲解一下。
1.竞价如何选择关键词？
1.寻找单词
搜词阶段一般在建账初期。在这个阶段，一般会操作比较依据，即使用关键词推荐工具、词扩展软件、索引等工具，对推广业务相关的关键词进行分析、寻找、分析。除了正常渠道，还可以去客服、QQ群等。来获取一些同行业的关键词。搜词阶段是三个字:多、广、全。
2.选词阶段
这个阶段被很多人忽略了。也就是说，当我们发现很多关键词的时候，直接把它们放进账号里进行推广。这是我们不能很好控制营销效果的关键因素。因为找到的关键词是购买意向强弱的区别，竞争程度的区别，搜索量的区别。也就是说，我们找到的关键词不能一视同仁。我们必须根据这些因素来考虑帐户结构、预算控制、投标和创意制定。简单来说:选词阶段就是根据关键词制定账户策略的阶段。例如，我们的常用词和行业词往往会因竞争激励而出价更高。而这些关键词占了我们账户总消费的80%以上。而那些转化率很高的品牌词，由于竞价和预算问题，无法完全展示和点击。所以在推广账号的时候，一定要明确哪些词能给我带来转化，哪些词不需要强排名，我的预算能支持多少词。这些问题要在发射初期考虑。
3.文字排版阶段。
字布局阶段可以理解为调整测试阶段。当账号开始推广时，会有数据返回，而此时推广结果往往达不到我们的预期值。这个阶段最重要的目的之一就是找到能给我带来转化的关键词。然后通过控制关键词流量，找到最佳匹配值。比如有20个关键词可以给我们带来转化，这20个关键词的转化率和转化成本都是一样的。减少A、B、C三个词的流量，增加D、E、F三个词的流量，然后进行数据判断，看效果是否更好。同时配合相关词的添加，调整匹配和竞价方式，达到最佳推广效果。
4.单词控制阶段
这一般属于账户稳定阶段，竞争对手的挑战、算法升级、行业规则等一些外部因素会导致我们的转换不稳定。这个阶段主要是监控关键关键词的流量变化，并做出相应的调整。由于近期调整频繁，很多账户转换不稳定。特别提醒:一定要关注交通变化。
二、关键词匹配的方法有哪些？
目前，竞价系统中的匹配方法主要有三种:精确匹配、短语匹配和广泛匹配。有广告主说:我要引入精准流量，所以全部设置为精准匹配。精准匹配的好处是完全清楚用户的搜索内容不需要更新负面关键词。但也有劣势:无法获得更多有效流量，点击量低。
虽然精准匹配保证了流量的精准性，但是一旦推广时间长了，就无法根据网民的搜索习惯和最新的市场趋势获得最新的流量数据。失去了长尾词的来源和优化后的空，不利于降低推广成本。
所以建议使用广泛匹配和负面关键词的黄金组合。这种组合省时省心，优点是提供更高的点击量，无需添加所有相关变体。
当然，如果推广计划预算有限，也可以选择短语匹配和负面关键词的组合。另外，将主业务词复制到两个方案中，设置不同的匹配方式。精准匹配下竞价更高，分阶段或粗放匹配模式下竞价适当降低。是一个既能保证排名又不损失流量的好选择！
另外，关键词的匹配方式也不是一成不变的。推广后期，客户可以根据关键词的具体展示和点击情况，及时调整匹配方式。当某个关键词的点击率连续7天低于1%时。要及时添加负面关键词，调整匹配方式和竞价，减少无效展示，保证合理的展示量和足够的点击量。如果点击率还是提高不了，那就选择其他关键词来代替。所以优化关键词质量往往是一个循环往复的过程。
虽然在竞价中选择关键词很难，但我相信如果你能严格按照吴荣网络SEOer的步骤来做，你一定能做好。另外，关于关键词匹配方式，可以根据自己账号的具体情况来选择，要注意实时调整。吴荣网SEOer的内容仅起指导作用。具体竞价中如何选择关键词，如何选择匹配方式，还是需要大家去实践和总结。
