最近关于苹果的新闻很多，大部分都是老调重弹，比如支付系统的调整，坚守隐私安全，大量app下架等等。但我们还是发现了一个有趣的新闻:苹果为了增加app store的佣金收入，购买了第三方应用的广告。
当我看到这个消息的时候，我相信一些正在投资ASA的广告客户会有疑问:苹果是否想从其他平台购买？然后我的ASA广告就跑不了了。App Store里一点量都没有吗？
今天就来看看App Store，看看有没有量。如果有，广告主如何通过ASA广告获得尽可能多的收益？
01 App Store还有量吗？
这个问题的答案一定是:是的！
苹果的开发者官网指出，全球有15亿台苹果设备，App Store每周将接待5亿访客。
来源:苹果开发者官网
如果进一步计算中国大陆App Store的访客量，按照访客与设备5: 15的比例，结合中国大陆约有3亿部激活的iPhone设备的相关报道，可以计算出中国大陆的App Store可能每周有1亿左右的访客量。
平心而论，一周1亿访客放在今天的cmnet环境下，在日活超过6亿的Tik Tok、日活超过10亿的微信等巨头面前，略显不足。
但苹果凭借多年在App Store的苦心经营，逐渐培养了iOS用户的付费习惯，用户的付费意愿和能力高于其他渠道。
FIN数据显示，2021年上半年，全球消费者在App Store上的总支出达到415亿美元，几乎是Google Play平台的两倍。
2019年至2021年H1 App Store和Google Play总消费支出对比|数据来源:Finbold
在AppsFlyer最新发布的广告平台综合表现报告中，ASA广告成为全球IAP指数实力与规模榜单的首席赢家，非游戏榜单第一，游戏榜单第二。
图片:AppsFlyer
由此可见，App Store虽然在绝对数量上与其他广告平台相比略显不足，但凭借用户的支付意愿和支付能力，仍能为广告主的营销活动带来极佳的投资回报。
02如何通过ASA广告获得成交量？
ASA广告是App Store中的一个竞争性搜索广告。搜索是搜索平台根据用户在搜索场景中的行为向用户展示的广告。
因为搜索行为是由用户发起的，所以搜索广告的多少取决于用户搜索的热门关键词。如果广告主为了获取金额，简单粗暴地投放与产品无关的关键词，效果可能并不理想。ASA广告公司也不例外。
目前，中国大陆区的App Store中每天有超过1100个App通过ASA广告，每天投放的关键词数量约为350万。
过去7天的ASA广告数据
这350万个关键词，一定包含了很多根本没有数量的关键词。就像很多正在推出的广告系列有几百个关键词，但真正有量的词可能很少。因为只有那些热门的、用户愿意搜索的、与产品高度相关的关键词才能帮助实现增长。
需要注意的是，关键词的流行度会随着时事的变化而变化。也许某个关键词在一段时间内人气很低，但会因为大型活动、热搜、明星而一夜之间成为非常火的关键词。这也是广告主投放一个关键词经常遇到的原因之一。第一天一个关键词可以正常稳定运行，第二天就完全没有量和成本了。
综合来看，广告主希望利用ASA广告获得尽可能多的收益，可以从以下几点入手:
首先是了解用户的搜索习惯和行为。建立搜索流量稳定的关键词数据库。想了解建立关键词库的具体方法以及如何设置关键词，可以参考文章:
二是研究发射平台的算法规则。通过调整元数据加强相关性，研究竞价机制，以较低的价格在稳定的搜索流量中赢得更多的显示比例。要了解元数据优化和ASA广告竞价机制，请参考文章:
三是精准刻画目标人群。通过设置性别、年龄、地域、创意集等维度，获取特定用户群体。对于目标人群的设定，广告主可以根据需要在后台自行调整；对于创意集的内容，苹果近期进行了调整和优化。请参考文章:
自从ASA广告在中国大陆推出以来，3YData一直在分享干货、观察、变化、趋势等。对所有人来说。希望大家能对ASA广告有更深入的了解，并在其投放中取得满意的效果。
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