全球领先的广告技术公司NielsenIQ baseS Games今天联合发布了《北美移动游戏市场品牌增长白皮书》。基于最近的研究，白皮书显示，尽管中国移动游戏制造商在北美表现良好，但如何在数字世界和北美移动游戏消费群体中讲述品牌故事对其持续增长至关重要。
白皮书称，北美移动游戏市场高速增长，为中国游戏厂商带来巨大商机。数据显示，2019年美国手游市场收入达153亿美元，预计2022年将达到创纪录的228亿美元，四年增长约50%。其中，中国手游厂商的表现堪称惊艳——来自——Data.ai的最新数据显示，美国手游收入前50名中，中国手游多达12款。
尽管成绩斐然，但众多中国手游厂商也面临着行业竞争和营销推广的压力和挑战。中国游戏广告主应如何打破“购买量”的传统思维，洞察北美本地用户，以数据驱动的全渠道购买策略实现营销触达最大化，扩大品牌影响力，是这份白皮书的重点。
重度手游玩家、东西海岸居民、千禧一代成为手游消费主力军。
白皮书结果显示，重度手游玩家、家庭年收入10万美元以上的东西海岸居民、25-35岁的千禧一代愿意在游戏时长、高端装备、游戏付费等方面投入更多，是目前美国手游玩家的主力军。其中重度手游玩家每天玩游戏的时间超过2小时，千禧一代平均每天玩游戏的时间约为1.5小时，东西海岸的居民每天玩游戏的时间也超过1小时。
与其他玩家群体相比，重度手游玩家、东西海岸居民和千禧一代拥有超过70%的高端手机，这表明他们拥有更强的消费能力——这三个群体中超过一半的人每周至少支付一次游戏费用，远高于其他手游群体，他们是美国手游市场的主要消费者。
Vs下载无下载品牌影响力对广告的形式和渠道至关重要。
研究发现，品牌是否具有影响力，以何种形式和渠道投放广告，是美国受访手游玩家决定是否下载甚至停玩某款游戏的重要考虑因素。
比如吸引玩家下载手游的十大原因中，除了与游戏本身相关的各种因素，如类型、画质、有趣的故事、人气等，游戏品牌的知名度也起着重要作用。事实上，近一半的北美重度手游玩家表示，他们更有可能下载知名发行商或开发商创作的游戏。相比之下，有些营销方式可能会适得其反。33%的玩家表示，停止玩某款游戏的原因是不喜欢游戏中的广告。报告进一步显示，“应用内广告太多”和“广告让你厌烦”在阻止玩家下载游戏的十大原因中占据两席。
智能屏幕:手游玩家不可忽视的“第二屏”
调查显示，在北美手游玩家最常见的10个游戏场合中，“在家放松”排在第一位，其次是“在电视机前”——高达53%的受访重度手游玩家表示，他们更喜欢边玩边看电视。智能屏幕已经成为手机游戏玩家除了手机之外经常陪伴的“第二块屏幕”。对他们来说最受欢迎的电视内容来源是以流媒体电视和电影为代表的智能大屏。同时，61%的重度玩家表示，带有广告的智能大屏是他们观看电视的重要来源。这意味着智能大屏广告更容易触及重度玩家。
根据白皮书，智能大屏的另一个优势是，它可以让用户捕捉到比更小的手机屏幕更多的细节。其播出的广告内容往往质量较高，视觉效果强，有故事、有情节、有人物，能带来更有冲击力的视觉体验，这也符合北美重度玩家对广告的期待。
在数字世界讲好品牌故事，在人海中抓住新的成长机遇。
根据白皮书和相关研究，虽然营销技术在不断发展，但中国手游厂商要想在北美市场持续增长，这是建立长期品牌影响力的必由之路。智能大屏在北美的兴起及其传播的优质广告，为中国手游厂商在数字世界讲述品牌故事提供了新的机遇。
事实上，无论从性别、家庭收入、手机分类、游戏时长和数量来看，智能大屏用户和重度玩家的画像高度相似，这使得智能大屏成为中国海外手游触达重点受众的理想渠道。智能大屏广告以更精准的受众定位和更精细的粒度数据洞察，帮助中国手游厂商精准出击，实现与用户的链接转化，助力长期成长和变现。
中国业务发展总监吴育林表示:“品牌可以帮助游戏脱颖而出，因为人们更容易被他们认可的东西所吸引。中国手游在北美市场的热度正在上升，但快速发展需要强大的品牌加持。选择智能大屏等优质渠道，以强大的广告内容触达更多重点目标用户，将成为突破购买量瓶颈的首选方案。崔屹是全球领先的独立广告技术公司之一，也是智能大屏幕广告领域的领导者。我们相信，通过崔屹提供的全渠道广告解决方案，包括智能大屏等新兴渠道，中国手游厂商将能够更好地讲述自己的品牌故事，优化获客成本，提高触达率和转化率，提升品牌价值和影响力，加速拓展海外市场。”
