线下投放广告的方式

广告，广而告之，作为一个概念起源于海外。但对于中国这个古老的东方国家来说，历史悠久。

户外广告是中国最早的广告媒体，现在是仅次于互联网媒体和党政媒体的中国第三大媒体。国际上流行的叫法是:出家庭媒体，也就是说在家庭之外，所有属于户外广告的来自电梯媒体，包括写字楼，商场，地铁/公交，机场/飞机，快递柜，快递包裹纸箱，甚至无人机和烟花，农村电台等。，都属于户外广告。

随着需求的变化和技术的革新，以承载广告的媒体划分，线下户外广告大致经历了以下四个阶段:以实物、叫卖、标志、声音为主体的古代广告时期；以商标、品牌为主体的现代广告时期；以海报、电子屏为主体的现代户外广告时期；以科技和互动为主体的未来户外广告时代。

每个时期的媒体都在发展，媒体的发展不断丰富着户外广告的形式，成为户外广告的长期例证。

原始社会的信息传递主要有符号传递、实物展示和口头交流。广告就是在这些原始的信息交换活动中产生的。

在夏商周时期，实体广告和口头广告进一步发展。在《诗经·孟》中，“孟之赤赤，宝不冒斯”记载了早期的实物广告；在《楚辞·田文》中，“我希望处处向你学习.....《鼓刀提高我的声音》《鼓刀》《提高我的声音》都是经典的口头广告。

春秋时期，悬挂物和条幅的广告有了初步发展。由于经商的人多，为了吸引人的耳目，他们把陈列在地上的商品挂起来，以吸引顾客购买，以至于挂物、横幅等户外广告逐渐开始出现。

到了汉代，出现了城楼和城鼓。城市馆是市场的标志性建筑。城亭上高挂的旗帜叫旗亭，可以起到告示的作用；在市馆上悬挂锣鼓，称为市鼓，是一种比较经典的户外广告地标，作为市场的开市和闭市时间的提示。

挂药罐也始于汉代，医者在市场上设立固定场所经营，挂药罐作为卖药的户外广告招牌。

隋唐时期，除了传统的户外广告之外，还出现了一些专门的集市。为了显示首都城市的繁荣昌盛，在杨迪时期，丰都城内有多次商品展销，各种丰富多彩的户外广告形式，如旗帜、招牌等。

当时更多关注的是礼仪广告。这种由皇帝和官员外出时的旗帜、雨伞、扇子、武器和吉祥图案组成的礼仪广告，只有广告功能，没有太多的实用功能。这是一种特殊形式的户外广告展示，以显示他们的地位。

到了宋代，广告形式极为繁荣。中国历史上第一次出现广告，跨越宋元明清几千年。它开始在广告信息中发挥巨大的作用。

注音广告也始于宋代，即把喊话和歌谣结合起来，吸引路人的注意。

明清时期是封建观念最成熟的时期，设置店名、对联的广告盛行。树立品牌是经营者经营商品质量和顾客诚信的一种承诺和保证。

对联广告是文字广告的一种形式，源于春联，讲究形式美。

在清代，纪念碑往往竖立在城镇、村庄、主要路旁或桥头。这是一种更为永久的户外广告形式，它承载着发布政府文件、记录某人生活、赞美名山大川的功能。

晚清时期，墙体广告成为非常普遍的广告媒体。在上海南京路的老影子里，大量的墙面广告充斥着人们的视野。

在此之前，户外广告稳步发展，从无到有，充满中国色彩。

鸦片战争后，随着西方资本的入侵，中国的户外广告开始弥漫西方色彩。难忘的是精美经典的月卡。

“月”牌是外商致力于倾销洋货的广告海报画。外商起初希望用西洋画推销产品，后来收效甚微，于是改用符合中国传统审美趣味、类似年画的画面，突出民俗。

在屏幕的适当位置标上商品、商品名、商标，配以中西历或西式月历，呈现给顾客，开始受到大家的欢迎。

这期间也出现了流量广告。19世纪末20世纪初，汽车传入上海，电车、汽车、轮船、火车的外部装饰面上都有广告。

还有橱窗广告、路牌广告、霓虹灯广告，也是随着西方文化的渗透而兴起的。

1917年，上海石现百货公司开始在橱窗里展示广告。不久，这种风气盛行于上海石现、永安、新新、大新等小规模商店。

20世纪20年代，路牌广告开始流行。许多公司将彩色印刷海报贴在墙上，然后使用木制支架、铅皮装置和油漆。屏幕设计中的路牌广告比较新颖，内容主要是香烟、药品、影视剧信息等。，多集中在繁忙嘈杂的街区、交通路口、铁路沿线屋顶、景区。

据1933年上海公共局统计，上海236个公共场所共有216块商业广告牌，面积达2822平方米。

1926年，上海南京路埃文斯图书公司在其装有霓虹灯的橱窗里安装了一对“皇家打字机”英文吊灯，这是中国最早的霓虹灯广告。到了1930年代，上海市中心大大小小的商店里基本上都装上了霓虹灯招牌和广告，整个“十里洋场”彻夜灯火通明，如同白昼。

渐渐地，随着经济的繁荣和科技的不断进步，霓虹灯广告风靡一时。其中，香港的霓虹灯广告已经成为一个城市的象征，吸引了大量的游客和商人。

这一时期，中国的户外广告受到西方文化的渗透，获得了极大的繁荣。它不再局限于木制牌匾、灯笼和旗帜，而是有了更先进、更现代的多样化广告形式。

那么，为了推出线下渠道，户外广告的具体形式有哪些呢？工业Platform-Zhaoguang.com将其户外媒体详细分为五个场景:交通场景、家庭和社区场景、公共场景、商业空场景和其他场景。

交通场景中的户外广告包括:机场媒体、火车高铁媒体、地铁轻轨媒体、停车/充电媒体、公交媒体、加油站媒体、公交亭媒体、高速公路媒体、城市道路媒体、农村公路媒体、公交车站媒体、长途汽车媒体、出租车媒体、货车媒体、自行车媒体、桥墩媒体、飞机媒体、轮渡船媒体、/[/k

家庭场景包括:一般住宅媒体、公寓媒体、高端住宅媒体、别墅媒体、乡村媒体。

公共场景包括:地标建筑媒体、街道设施媒体、市民广场媒体、文体场馆媒体、天桥媒体、地下通道媒体、学校媒体、医疗媒体、公园景区媒体、铁塔基站媒体、村中心媒体、出境口媒体、政府机关媒体、海外地标媒体等。

商业空场景包括:办公媒体、影院媒体、超市媒体、银行保险媒体、酒店媒体、美容健康媒体、家居市场媒体、酒吧KTV媒体、餐饮咖啡媒体、会展中心媒体、工业/科技园媒体、便利店媒体、快递点媒体、4s汽车店媒体、健身/泳池媒体、乡村店媒体。

其他户外广告场景包括:包装媒体、票务媒体、服装媒体等。

现在的户外广告多为海报、LED字、液晶屏。越来越多的传统户外广告正在走向新技术。以下是户外广告市场的一些常见形式。

首先是户外电子屏广告，投放场景多样，广告呈现效果好。

第二种立柱广告，又称擎天柱、广告塔、高射炮，一般竖立在道路两侧，多在高速公路上。

第三种墙面广告是绘制在墙面或支撑面上的大型广告画，主要以外墙喷绘的形式存在。这种类型的广告正逐渐转变为电子屏幕广告。

第四种海报广告包括桌贴、门贴、玻璃贴。

第五种龙门架/立交桥广告，这种户外广告位于横跨道路的人行天桥、立交桥或龙门架上。

第六种灯箱广告主要用于道路、街道两侧，以及电影院、地铁、高铁、商业闹市区、站台、机场、码头、公园、小区等场所。

第七种车身广告，目前主要是公交车车身广告。

第八类是目前最火的户外广告——裸眼3D。自从裸眼3D屏幕在成都出现后，裸眼3D在各大城市遍地开花，呈现井喷式增长。

当然，还有其他类型的户外广告。各种户外广告为我们丰富多彩的美丽世界做出了贡献，已经成为现代人生活中不可或缺的一部分。

此外，与古今相比，现代户外广告不仅有技术上的创新，还有更系统的广告资源整合。

广告本身就是一场信息战，你掌握的信息越多，你就越有竞争力。20世纪20年代，中国第一家广告公司在上海诞生，广告代理公司逐渐走上道路。随着时代的发展，互联网广告成为主流，越来越多的广告公司将重心转向网络广告。

但是，户外广告仍然具有不可替代的优势。在众多广告主聚焦互联网广告的时候，户外广告的成交额却在持续攀升。群益预计，2022年户外广告增速将超过互联网广告年增速，达到14.9%，成为中国第一广告媒体。由于行业的特殊性，户外广告只能相互走访交流，费时费力。

基于此，“昭广网”诞生了。是一家致力于整合中国户外广告行业信息资源的门户网站。目标是让所有户外广告空间都难以出售。目前，户外广告行业从业人员20万人，平台上有数千万块户外广告牌，打通了户外广告信息获取和发布的两端。很容易找到合作、户外广告人脉、线下分销渠道以及各种形式的户外广告资源，而且几乎都是一手的户外广告资源。

寻找广网平台的整合优势，让户外广告更加便捷安全，改善过去户外广告资源整合困难等问题，极大促进线下户外广告行业的发展。

未来，户外广告会发展得更快。有几个趋势:

第一，新消费品牌已经成为一家大型户外广告公司。根据CTR Media Intelligence 2021年第一季度的户外广告榜单，新消费品牌占前50名品牌的86%，而在2016年，这一比例仅为56%。可见新消费品牌越来越重视户外广告。

第二，户外广告加速“下沉”和优化。中国互联网公司花大力气下沉市场。阿里巴巴等国内巨头开始布局三四线城市，推动了户外媒体的发展。三四线城市也成为户外媒体的重要战场。目前这个市场还没有优秀的媒体集成商，机会很大。

第三，户外广告和网络广告的结合越来越紧密。比如某传媒公司携手某互联网公司推出某计划，打通了线上线下的全链路，有助于产品和效率的融合，提高销售转化率。

第四，在5G技术的加持下，“科技+户外广告”成为主流。与技术性户外广告的结合将给户外营销带来新的思路。metaUniverse和ARVR广告的应用，将户外广告与场景中的人连接起来，有助于广告主快速抓住受众的注意力。

总结:回顾中国几千年的历史，户外广告从无到有，从有到精，逐步发展完善。未来，我相信户外广告只增不减，会继续发挥其独特的传播优势。

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