做过SEM的朋友都很清楚，推广前期的建账很重要。但是还是有很多新手在刚接手新账号的时候就把账号结构设计的面目全非，直接导致后期的优化工作异常艰难。
那么问题来了:如何才能设计出健康的账户结构？在回答这个问题之前，我们首先要了解账户结构是什么。
的账户结构可以分为四个层次，从上到下依次为:账户层、推广方案、推广单元，单元下有关键词和推广思路。
清晰的账户结构是帮助企业控制流量、优化效果的关键。在构建客户结构时，我们应该遵循哪些维度来大大提高我们的效率？
建立账户的五个想法
促销计划层级划分思路:
1.采购阶段的维度
购买阶段维度也可以称为需求维度。每个关键词代表一个需求，根据需求的强弱可以分为三个购买阶段。
第一阶段:问题发现阶段。
当用户有一定需求时，会主动收集与需求相关的信息。用户要装修房子，会搜索装修哪些品牌，装修要注意哪些问题等关键词。
第二阶段:寻求解决方案阶段。
用户获得想要的信息后，会寻找解决方案。比如用户拿到装修的基本信息后，会寻找解决方案，会搜索100平的房子装修多少钱，北欧风格设计风格等关键词。
第三阶段:购买决策阶段。
用户已决定购买，但仍有点犹豫。这时候他会货比三家，评估企业的口碑和实力。比如用户会搜索哪个装修公司性价比高，xx装修公司质量等关键词。
2.产品尺寸
适用于多产品账户。每一类产品都有相应的推广计划。比如化妆品行业，可能会有眼影、口红、粉底等不同的产品。对每个产品单独建立计划，再细分推广单元，便于后期的预算调整和效果监控。
3.区域层面
如果你的产品在多个地区推广，你要根据每个地区的接受度和需求的不同，制定相应的转化成本和推广策略。如果一个产品要在河南和陕西推广，可以针对这两个地区设置两个推广方案。
4.时间段维度
产品性质和目标人群特征的不同，决定了寻找期和转化期也不同。如果上午7:00-11:00某产品推广效果好，可以提高竞价比例；或者10月份是行业淡季，可以降低竞价比例。
5.平台尺寸
比如区分pc、移动等不同设备，根据推广效果区分不同平台，达到更好的效果。
设置账户不会只局限于一个维度。我们通常会专注于一个主要维度，然后用一两个维度作为辅助。这就需要投标人根据自己的预算和行业特点进行调整。
促销单位级别-常见想法
制定好推广计划后，要仔细考虑如何合理划分推广单元，那么一个计划下多少个单元合适呢？
首先要参考方案的思路，细分单元要有清晰的逻辑，减少重复，这样更方便后期管理和评估。其次，要意思相近，结构相同，句式相同。这样的好处更有利于在创意中嵌入关键词，吸引网民点击搜索结果页面，提高点击率。
我们来看一个关于单位划分的案例:
形容词（adjective的缩写）同词性区分:买石膏板，买刨花板，批发石膏板，批发刨花板；
B.相近词义:地板、实木地板、墙漆、墙面；
碳（carbon的缩写）相似句型的划分:北京哪个装修材料便宜，哪个装修材料好；
D.地区:北京法语培训班，海淀法语培训班。
无论采用哪种方式建帐，都要遵循牢记的原则:划分逻辑清晰，分组精细，把意义相近，结构相同的关键词放在一起。为关键词所在的推广单元写有针对性的思路，保证一个单元的所有关键词都嵌入思路中，语句通顺，语义清晰。这样便于统计投资数据，为以后的账户管理优化打下良好的基础。
