微信小程序广告推广经验总结:laf1686惜徽
1。发射时，第一批材料很重要。好的材料可以快速生产出来，成本可以优化到相对较低的范围。一般来说，物料的成本可以在一周左右的时间内运行到一个合理的范围，物料可以持续稳定的交付。
2.已经在运行的素材可以持续非常长的时间，爆款素材的生命周期比安卓更长。我的一个素材已经运行4个月了，还是很庞大。
3.skan只有campaign level数据是准确的，ad set level和ad level都是建模数据，所以素材1的安装会放到素材2中。有时候，你可以看到，同一个广告活动或广告位，几种材料的成本相差很大，甚至相差好几倍。在看某个具体材料的成本时，需要注意是否会出现这种情况。高成本材料可能有数据但是被放到其他材料上了。这个时候就看这个素材的广告能不能关闭了。出价:推出时，建议先出价高。微信小程序的广告竞价能量高，可以让整个活动快速进行，成本会相对合理，不会很高。相反，如果出价太低，整个事件将不会显示。即使有转化，预算也会因为成本低而不稳定:影响Skan广告成本最重要的两个因素:市场和预算。与其他形式的广告相比，丑闻广告更受市场的影响。在市场波动较大，竞价价格相同的情况下，skan广告的短期成本甚至可以达到平时的两倍。活动越大，费用波动越小。建议每场战斗换算成每天128场以上，费用会更稳定。所以预算应该是充足的。数据查看:在查看数据和优化广告时，需要拉长时间线。由于日常成本波动较大，所以在优化时要把3-7天的数据作为一个整体来检查优化调整。与Android安装广告相比，skan广告的优化频率较低。国别匹配:ltv相近的国家打包一起跑，比每个国家单独跑要好。降低成本的方法:换素材/减少预算/降低出价提高roi:多国/多好素材/多好定位叠加提高roi，用好的roi延长广告生命周期。做法:第一天盯紧预算，前三天不要投入太多。看基本CTR数据是否在合理范围内，但就是不动。安装资料第二天是否寄回，要看费用是否合理。仅供参考，但不会动。
如果费用特别高，可以降低预算第三天的费用。此时成本应该有明显的下降趋势，接近预期成本/市场平均成本。第4-6天的成本才应该是真正的成本。看具体数据是否符合预期。如果成本过高，可以关闭/更换材料，调整投标/预算等。与一般广告调整逻辑相同。进入正常调整阶段后，建议将至少3天和正常1周的数据作为优化调整的参考数据。
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