在投标的过程中，我们经常会遇到“点击但没有对话”的问题，那么是什么原因造成的呢？
有没有点击，有没有对话，这是任何一个单纯出价的人都会面临的问题。其实有点击或者没有对话的原因有四个。
1.流动质量差
2.到达率低。
3.搜索词与页面无关。
4.页面转换能力差。
首先，我们必须确定我们的执行中存在哪些问题。如果有多个问题，我们需要确定哪个问题最严重。
1.一定要确定流量是否有问题。
从账户后台下载近30天的搜索词报告，打开搜索词报告，停止降序。
我能可靠地分析搜索词吗？
分析搜索词的数据，比较搜索词和触发的关键词是否能与业务相关。如果我们的网站不是客户想要的内容，大部分人都会默默离开。
竞价的目的是获得高意向客户。如果流量本身呈现问题，引入的流量与自己的业务无关，那么就会出现点击不对话的情况。
l处理方法:
删除账号中意向低的关键词。
根据搜索词报告，停止低意向流量。
如果关键词意向高，但搜索词意向低，可以采用收缩匹配。在引流的过程中，要保证竞价带来的流量是意向客户。
2.到达率分析
当竞价的实施带来的流量是有购买意向的时候，就要保证这些访客点击广告后能够顺利进入我们的网站。这就触及到一个关键数据:到达率。
到达率=访问/点击次数
如果你的竞价到达率只有32%，说明你花了100次点击。只要有32个人进入网站，68%的钱就白白去了水漂，这是很可惜的。到达率可以在统计中查看，正常到达率应该达到90%。如果低于90%，分析原因。
l到达率低的主要原因是:
1.网站打不开。
网站长时间打不开比较容易察觉，但是短时间打不开的情况需要我们注意。很少有人有监控网站，偶然短时间打不开的情况很难察觉。使用360的Chianxin的介绍，可以实时监控我们的网站。一旦打不开，会有短信提示，非常适用。
2.网站慢慢打开。
跟网站空有关系，也可能是网站有错误的脚本代码，或者是非常大的图片会影响打开速度。解决方法是使用可靠的服务器，然后请懂技术的人帮忙检查网站的代码是否有问题。
3.恶意点击
点击不好是很多竞拍者头疼的问题。因为坏点有很多种，很难完全屏蔽。在现有的方法中，尝试阻止它们:
业务屏蔽设置策略
设备小头防无效码
4.编码设备问题
在实际操作中，我们会在统计中添加多个网站来停止数据统计。统计代码装置不正确、重复添加代码、或者没有将统计代码添加到所有页面等问题也时有发生。如果发现网站数据异常，一定要检查统计代码是否能正确安装。
确定我们的到达率有问题。如果到达率比较低，需求会逐一确认是什么原因导致到达率低，最后再逐一确认原因处理到达率。到达率是很多人容易忽视的问题，一定要重视。
3.流量与页面相关性分析。
有时候，我们明明花大价钱买来的精准流量没有很好的转化，很可能是访问者的搜索尝试与页面内容“无关”。
加载流量分析，了解我的搜索词报告的搜索尝试。
如果访问者不能很快找到他们想看的内容，他们很可能会将页面分开。
处理方法
我们需要根据搜索尝试设置相关的登陆页面。
让游客第一时间看到自己想看的东西。
只有满足来访者的心理预期，才能提高来访者咨询的几率。
4.可以分析页面转换。
想要访客有好的交谈效果，除了控制流量。页面转换的能力也很重要。很多投标人专注于账号优化，很多不具备页面优化的能力，所以经常会遇到优化瓶颈。如果你怎么优化账号都不行，不如从页面找问题。
1)用户体验
对于访问者来说，舒适地阅读页面，页面的设计风格和页面的布局是非常重要的。页面打不开、扭曲、有图不清，极大影响用户体验。
2)攻击文案
竞价页面的大部分访问者都是第一次访问。短时间内很难抓住访客的兴趣，可以模仿自己是访客。如果你没有兴趣仔细阅读登陆页面，就不要指望访问者会对你的页面感兴趣。强进攻需求非常了解访客的需求，针对每个需求点做出不同的转化设置。
3)指南按钮
在页面上添加一个引导按钮是一个非常重要的转换技巧。现在，访问者对弹出窗口感到不舒服，所以他们简单地弹出并关闭它们。访问者的注意力集中在页面的内容上。如果在页面的上、中、下适当增加对话的按钮，效果会提高很多。
4)浮动窗口
最近自动弹窗和悬浮窗都被叫停了，证明这种引导对话的方式其实很大程度上影响了访问者的用户体验。减少浮动窗口，提高用户阅读。
