在进入正文之前，首先，边肖想在这里向你简单介绍一下她自己。边肖于2014年下半年开始涉足互联网广告。到现在已经三年了，也算是小广告人了。当然，还是要和资深广告主做更多的努力和积累。
今天想和大家分享的是一个小经验。边肖一直以来主要是做招标，也就是SEM。直到2016年底，开始接触信息流。我在这里要告诉你的，只是简单的帮你梳理一下投标人刚进入信息流时的思路。
说到信息流，可能很多互联网广告圈的同学都关注过，尤其是今年，但具体可能性不太了解。在这里，首先我给大家简单介绍一下信息流。信息流的概念是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。广告信息流的特点是个性化投放，可以根据自己的需求通过标签进行投放。信息流的优势在于，依托海量用户数据和信息流生态系统，广告可以精准捕捉用户意图，有效降低用户干扰，将广告展示给目标客户，容易激发受众的主动性，促使其主动接受和分享。
那么，在投标人大致了解了信息流广告之后，应该如何投放呢？
一、你要对你要推出的产品有足够的了解:你要推出的产品的行业、产业、生态链、市场环境、卖点、核心竞争力、目标群体、新闻信息等方面的知识是基础。
第二，对各种信息流平台产品的了解。
行业中有许多信息流交付平台:
1.新闻类:今日头条、一点资讯、智汇推送、新浪付逸等
2.社交媒体:微博范统/粉丝头条、广点通、陌陌、贴吧等
3.搜索引擎:信息流
4.视频类:爱奇艺、腾讯、乐视、优酷等。
5.浏览器:UC浏览器、浏览器、搜狗浏览器等。
6.其他内容联盟:WIFI钥匙、农历天气等。
知道他们更擅长什么领域。业界意见如何？技术能力如何？访问哪些资源？然后选择合适的投放平台。
三、选择合适的平台后，接下来如何进行具体操作？
1.这里和SEM很不一样，就是不要一上来就想都没想就开始建账。第一步应该是确定目标。包括我们最初的推广预算，推广目的，以及我们重要的目标受众分析。这份工作说实话很重要，因为只有做好“人群划分”的第一步，才能进入后台账号设置，才能合理清晰的把自己的推广计划、推广单位、思路写清楚。
2.正式进入账户编制。
以这里的信息流为例。其账户结构分为:推广计划、推广单位、创意。
我们在划分计划的时候，首先要选择其中一个平台进行投放。推广方案可以记录为“平台+”模式。比如我们要推出一款手机，方案可以写成“手百+”。有什么补充？我们可以添加产品，目标受众，推广时间等等。举个例子，如果我们是旅游行业的，规划可以写成“手机-海岛游-忠实人群”。那个计划很清楚，那么你优化它或者加管理之后，你就会很清楚这条线，这个计划。这条竖线放在手机的平台上，是海岛游，针对的是高度精准的目标人群。有了这个想法，我们就可以建立很多计划，比如“手机-海岛游-白天计划”，等等。
之后，推广方案就到了我们下面一级:推广单位。其实可以利用一些我们背景本身在单位就有的设置，比如关键词的放置，我们兴趣的定位，基础信息的选择，用户环境的定位等等。所以我们可以根据不同的朝向把它分成不同的单元。
第三步:在单元底部，我们会发现我们的创造力。创意就是我们的文案和图片资料的上传。我建议你可以多写一些不同的想法，进行一定量的测试，看看哪个想法可能更能吸引你单位和这个计划的受众。
今天我就在这里简单的和大家分享一下。对于信息流，我们必须明白，信息流是信息寻求者的广告。在投放过程中，一定要仔细分析目标群体的特点，注重用户体验。信息流的交付思维不同于SEM思维。
