作为竞价者，每天的任务就是最大限度地通过竞价、匹配、创意写作等操作，从庞大的搜索流量中找到最合适的流量，然后通过各种方式实现。
虽然成千上万的投标人都在进行同样的操作，但每个人的实际投标效果却大相径庭。部分竞价者获得的流量成本低，转化率高；有些竞价者看似吸引了大量的流量，点击率也很高，但实际对话率很低，最终转化的也屈指可数。
经常看到很多竞价者沉迷于“排名”，以为这是竞价推广的招数。几年前，我会赞同这种操作，但现在我会劝你，你的思维方式要与时俱进。
不得不承认，前几年竞价真的很疯狂，就是赤裸裸的红利期。只要是广告，就会有效。现在就算花了钱，流量也不一定能转化。你应该想“排名和高价吸引的流量是真实有效的吗？”
随着各大平台对流量的瓜分，搜索推广逐渐到了流量瓶颈期。竞拍者也面临着新的挑战，“懂得控制流量”成为区分竞拍者优秀与否的标准之一。
什么是流量控制？我解读为，不要随便出高价，不要随便抢排名，知道自己真正需要的流量，让每一分钱都花在刀刃上。
可能很多竞拍者会觉得流量控制有些难，流量看不见摸不着。怎么才能控制住呢？怎么控制？这里有一些控制交通的有效措施。
关键词控制流
竞价是一个买流量的过程，也是一个买需求的过程。利用访问者的关键字搜索来找到他们需要的产品。
示例:
搜索词:注册税务师最好的培训是哪个？
用户:想报注册会计师辅导班，不知道选哪个？
搜索词:注册税务师有发展前景吗？
用户:了解这个职业的发展前景。
搜索词的意思是访客的需求，我们用关键词匹配访客的需求，得到一个呈现。所以我们可以用控制关键词来控制流量，也就是让账号里高意向词的预算多一些；低意向话，预算少。具体怎么操作？
首先，根据参观者的需求，将参观者购买产品的全过程分为三个阶段。
1.在收集信息阶段，访客购买意向低，但搜索量大，价格低，且多为行业大话。
2.在产品比较阶段，访客的购买意向适中，搜索量和价格也适中，短语和疑问词占多数。
3.在产品购买阶段，访客有较高的购买意愿，但搜索量小，价格高，品牌词占多数。
分类之后，按照这三个阶段来划分单词。根据账户推广策略，分配这三个阶段的预算。
比如你是大客户，推广策略就是以量取胜。通过获取搜索量相对较大的一级关键词，可以达到一定的转化高度。那么，你对三个需求阶段的预算可以设定如下:第一阶段50%；第二阶段20%；第三阶段30%。
当我们确定了自己需要什么流量，应该得到什么词，哪些词应该预算多一点，那么如何控制流量就不在话下了。
控制投标流
从平台盈利能力来看，关键词竞价越高，展示金额越高；关键词出价越低，你得到的现金就越少。我们常说的“抢排名”，其目的是通过更高的出价获得可观的流量。
所以通过竞价来控制流量也是一种可行的操作方法。提价需要注意以下两点:
这种关键词竞价我能接受多高？
涨价能帮我带来预期的效果吗？
一般来说，通过竞价来控制流量的策略可以分为三种类型:高价高精度、低价宽范围和中等价格阶段。创造性控制流
创意竞价的作用是什么？有人可能会说是为了打动用户。其实这只是表面作用，真正的作用是在打动流量的同时控制流量。
例子如下:
年收入50万，这个干洗店老板赚的比公司高管还多！
这真的是一个很好的赚钱的商业项目，零成本！零成本！
以上是两个加盟代理的想法。你认为这两种想法有什么区别？虽然看起来差别不大，但是在吸引流量上完全不一样。首先是打动有经验的人。他们不在乎投入成本，只在乎最后能赚多少钱。所以用“50万”来打动眼球。
第二个主要是为了打动小白。他们有创业的意向，但是没有明确的目标，没有足够的资金。所以创意文案不展示任何项目，只突出“零成本”的卖点。
所以我们不能忽视创造力。有时候，看似只有细微的差别，却决定了不同流量的走向。
一般在撰写创意时，我们可以通过突出产品相关属性来控制点击，比如产品价格、材质、用户适用性别、年龄等。，在满足用户需求的前提下。
因为在网上搜索的人一般都有明确的需求和目标，不会浪费时间去点击不能满足自己需求的链接。
所以在竞价推广中，创意写作不仅仅是为了点击，更是为了控制流量。高点击低转化只能算一个不合格的创意。
竞价是一个买卖流量的过程。我们需要考虑流量能不能被需要。我们需要明确什么样的流量可以消化，什么样的流量不能转化。所以即使是高意向词，如果不能吸引高意向流量，还是要被抛弃。
记住，没有最好最差的流量，只有最适合你的流量。当我们知道如何控制流量，就很容易优化账户。
