平均点击价格是投标人平时要注意的数据。大家都知道平均点击价格过高，会直接导致你竞价推广账号的流量基数降低，后续的转化率、转化量、咨询量、加粉量都会受到影响，所以竞价者需要掌握平均降价操作。很多投标人也意识到降低均价的重要性，但在均价操作过程中，往往会步入一个误区:认为行业竞争越激烈，均价就一定越高。行业内的竞争不会影响到你吗？肯定会有点，但是行业竞争不会影响你降低平均点击价格。平均价格取决于你的竞价推广账户的预算。大家都已经知道平均降价的重要性，但是你可能不知道如何降低平均点击价格，所以我今天就给大家分享一下降低平均点击价格的步骤。一、降低平均点击价格步骤01、降低平均价格步骤1。确定一个账号的平均点击价格是否合理。根据你的账户预算，账户预算越高，你可接受的均价越高，账户预算越低，可接受的均价越低。如果每天预算只有300元，不能让均价超过5、6元。至少保证同样的预算带来100次左右的点击。如果你的平均价格不足以支撑你今天的预算，带来100次以上的点击，那么这个平均价格可能有点高，你需要降低平均点击价格。02.第二步:降低均价。制定一个你想减多少的目标，如何操作。这里就以均价降低30%和10%来做分析。当平均点击价格降低30%，平均价格降低30%时，你需要在降低旧方案价格的同时建立一个新的方案，因为降低的幅度比较大。老计划降低均价:老计划分三种情况。1.一点效果都没有，天天花钱:这种情况不用考虑很多，直接降价就行；2.效果一般，偶尔有转化:需要结合转化效果来降低价格。注意带转换、形式、咨询的词。比如偶尔可以每天带一个咨询。虽然有点贵，但可接受的话不要降价。3.效果好，但是贵:这个时候不要动老的方案，另建新的。建立新的计划:给新账号加词，加那些意向和转化高的词，加好的词；价格选择:低价+智能。新计划运行，就有消耗，就有转化。等效果起来了，就可以降低老方案的价格了。平均点击价格降低10%。感觉现在降价有点高，想降一点，针对几个价格高但是转化频率低的词。通过查看你的搜索词报告，可以对一些一周出现一次或者一个月出现3/5次，价格高，没有转化，频率低但是点击价格高的词进行降价。这个时候，你不需要创建一个新的计划。03.降低平均价格的第三步。降标后，钱用完了怎么办？降低平均点击价格后，会导致我们的点击量减少，所以要秀出来，增加秀量。具体步骤如下:当点击量下降时，需要先加大显示。增加显示量的方法可以是:提高关键词质量，删除负面词，放宽匹配方式...增加显示量后，显示量增加，点击量肯定减少；这时候你就要提高点击率了，可以通过优化创意来提高。我们需要降低平均价格，但不能降低我们账户的流量。我们降价的目的是增加我们账户里的流量基数，而不是减少。所以我们需要在流量基数不降低的基础上，增加流量基数。具体流程:增加展示——展示量增加，点击率下降——点击率优化——创意优化——降价，流量基数不会减少，反而会增加。竞价推广是一个需要不断优化调整的过程。在这个过程中，你不仅要掌握拉低平均点击价格的技巧，还要具备竞价账号策略、数据统计分析、账号优化到流量控制的思维、页面和客服辅助能力等。
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