极光发布了《2020年新信息产业年度盘点报告》，从新信息产业的市场概况、发展趋势、用户洞察等角度深入剖析了新信息产业的方方面面。
极光景观:
1.新信息产业概况:2020年底，新信息产业月活跃保持在6亿以上，全网渗透率接近80%。新的信息平台仍然是用户获取及时信息的重要渠道；其中，APP、今日头条、腾讯新闻等头部平台一直保持主导地位，MAU达到亿级水平；
2.内容生态趋势:面对用户更喜欢“基于视频”的资讯内容表达趋势，头部新资讯平台持续布局短视频和直播内容，吸引用户关注。同时，通过扶持和孵化内容创作者，打造核心IP，构建自己的内容生态屏障；
3.服务生态趋势:新信息用户倾向于日常使用服务应用。为了满足用户从资讯内容到服务的一站式需求，头部新资讯平台专注于全场景服务生态的构建，延长用户停留时间，为平台的商业变现提供了丰富的土壤；
4.商业变现趋势:对于新的资讯平台，技术手段的有效应用可以帮助平台提升广告变现能力；但除了广告收入，新头部资讯平台已经开始利用内容生态的优势，打通电商渠道，为平台带来更高的商业价值；
5.行业竞争趋势:近年来，各领域玩家不断涌入新的资讯赛道，但用户倾向于安装较少的资讯app同类型的；在行业竞争日益激烈的环境下，用户流量将进一步向能够满足用户多样化需求的新头部资讯平台集中。
一、新信息产业市场概述
新的信息平台以信息分发为核心能力，整合技术手段，实现个性化分发。
信息平台承载着非常重要的信息内容和信息发布功能。随着用户获取信息的渠道越来越多，信息产业发展出两类平台:新信息平台是指以信息内容分发为产品核心能力，能够通过技术手段实现个性化信息分发的平台，以APP、今日头条等综合信息平台和腾讯新闻等商业门户平台为代表；泛资讯平台以资讯内容分发为产品的从属能力，如手机浏览器、社交平台等。
2020年新信息产业融资并购相关重大事件盘点
2020年，疫情给整个互联网行业带来了机遇和挑战，很多互联网公司选择资本运作寻求发展机会；专注于信息产业，如腾讯、字节跳动等互联网巨头做出的一系列MA举措，将为各个新的信息平台带来有利的发展资源；此外，一点资讯、界面、金融协会等相关企业也有比较大的资本变动，未来发展将迎来新的机遇。
新资讯平台整体月活跃超过6亿，覆盖近80%的移动网民。
新的信息平台通过不断优化内容建设、推荐机制和内容呈现模式，大大提高了用户获取信息的效率和体验，因此能够持续吸引用户使用相关产品。2020年，新信息产业的MAU分别在“疫情爆发”和“毕业季”达到峰值；截至12月，行业月活跃度仍在6亿以上，全网渗透率接近80%，表明新型信息平台已成为用户获取及时信息的主要渠道。
新型信息平台梯队分化明显，APP以超过40%的渗透率排名第一。
根据iAPP的数据，目前的新信息平台按照用户覆盖范围主要分为三个梯队。APP用户优势明显，以超过40%的渗透率占据第一梯队，渗透率同比提升1.7个百分点；腾讯新闻和今日头条组成第二梯队，渗透率约20%；其余平台为第三梯队，渗透率不到10%。
APP、今日头条、腾讯新闻为头部平台，活跃用户优势凸显。
根据iAPP的数据，目前仅APP、今日头条、腾讯新闻三大新资讯平台的MAU就达到了亿级水平；其中，APP以较为明显的月活优势领跑头部平台，并保持稳定发展态势。其他渗透率前10的新信息平台，MAU基本都在千万级别；其中，新浪新闻MAU同比增长65.1%，现以近4000万的量级位居行业第四；其余平台的MAU均出现不同程度的同比下滑，其中趣头条和守望先锋两个平台下滑最为明显。这两个平台早期采用净利润的裂变营销模式，迅速刺激了用户的增长，或许是经过了“补贴拉新”的阶段，目前活跃用户呈现出明显的下降趋势。
二、新信息产业的发展趋势
赚+裂变是目前信息行业主流的用户引流模式。
随着互联网媒体时代的发展，新信息产业的用户导流模式不断迭代。尤其是行业进入下半场，获客模式从应用商店推广、手机厂商预装等传统方式转变为更加多元化的营销方式，如增长激励、衍生app开发、社交裂变、信息流导流等。，这些都是目前吸引新用户的主流模式。
用户信息内容的形式偏好发生了变化，视频化趋势明显。
近年来，用户对图文形式的资讯内容的偏好降低，更加关注短视频、长视频和直播。其中，短视频以“短而有力”的特点在整个内容行业迅速传播；直播具有全时、即时、互动的特点，极大地丰富了用户获取信息的体验，同时也为平台的商业变现提供了极大的机会；未来，随着5G技术的发展，互联网直播的体验将会大大提升。届时，资讯+直播的形式可能会更能抓住用户的注意力。
平台持续发力布局短视频+直播业务，满足用户不断升级的需求。
近年来，短视频和直播在整个内容产业赛道上持续火热，头部新资讯平台也在不断增加多元的内容表现形式，一方面有助于完善自身内容生态的建设，另一方面也满足了用户不断升级的资讯需求；比如，2020年将把泛知识直播作为发展重点，选择“资讯和知识”为切入点布局直播业务。下一步将继续在泛娱乐直播和泛知识短视频领域发力，为主要平台APP抢占用户流量和用户时长。
优秀的创作者和IP资产成为头部新资讯平台构建内容生态壁垒的重点。
随着移动互联网行业从增量市场向存量市场转变，如何延长用户的留存时间，激发用户活跃度，成为各大玩家考虑的重点；营销手段可以短期吸引新用户，刺激用户活跃度，但内容才是促进用户长期留存，维持用户活跃度的核心要素。尤其是用户对内容质量的需求与日俱增。新信息产业赛道上的玩家都意识到了优质内容的价值。构建内容生态，培养优质内容创作者，打造核心IP资产，成为当前新型信息平台竞争的焦点。
新信息用户在移动端表现出明显的在线服务需求。
从新信息用户的年龄分布和应用分类偏好来看，大部分是活跃在职场的80后、90后群体，是消费市场的主力军，对出行、汽车服务、房产服务等需求较高。同时，这部分用户更关注自身健康，因此更倾向于使用医疗和健康相关的应用；由于对网络的高度依赖，他们更倾向于在网上购买药品和蔬菜。总体而言，新信息用户对服务应用的偏好更高。
新信息平台打造全场景服务生态，满足用户从信息到服务的一站式需求。
为了满足用户多样化的移动服务需求，新信息平台不再局限于信息和信息内容的分发，而是以信息和资讯为核心，向休闲、娱乐、健康、教育、生活服务等多样化场景拓展的一站式平台。一方面可以满足用户在一个平台上同时获取信息和服务的闭环需求，节省切换app的时间和步骤；另一方面有利于平台自身完善生态链，延长用户停留时间，最终实现商业变现。
新的信息平台在内容生态优势的基础上打通电商渠道，实现商业边界的拓展。
新信息产业发展到现阶段，很多新头部信息平台都在不断探索除广告收入之外的其他新的流量变现方式，尤其是APP、今日头条等生态优势丰富的头部平台，有足够的实力拓宽知识和信息的变现渠道，让优质内容的效用最大化；比如2020年，APP开始在电商领域试水，做出了“从信息到商品”的商业布局策略。而且其初步的成果也表明，信息搜索入口+优质内容生态+电子商务形成的商业闭环，为内容创作者和平台本身提供了很好的出路。
在新的资讯平台中，APP最具广告变现能力，移动生态布局将带来更高的商业价值。
根据极光流量价值模型，APP凭借其高活跃用户规模和用户粘性，成为流量价值最高的新资讯平台。预计其目前流量价值超过500亿元，具有较高的广告变现能力；其次，今日头条和腾讯新闻分别以364.7亿元和128.6亿元的流量价值位列行业第二和第三；总的来说，新头部资讯平台在广告变现能力上相比其他平台形成了明显的优势。近年来，APP等平台在内容和服务生态上的不断努力，为其带来了巨大的变现潜力，头部平台的商业价值将进一步提升空。
技术的应用给新信息平台的广告实现价值带来更强大的推动作用。
目前，信息平台已经不再是一种粗放式的广告展示模式，尤其是对于新型的信息平台。由于技术水平较高，利用技术手段驱动广告变现已经成为主流模式:一是利用大数据技术洞察用户当前的性格特征、消费诉求和行为偏好等。，形成标签，再利用AI引擎推荐等技术，实现消费者与感兴趣的产品、品牌的高效匹配。还可以利用动态创意优化技术，形成互动广告内容，在保证用户体验的同时，吸引用户积极参与，提高品牌的曝光价值，为平台带来更多的广告变现机会。
第三，新信息产业的用户洞察
新信息平台用户性别结构趋于平衡，近年来中老年用户数量有所增加。
近两年，新信息平台的用户性别分布更加均衡，女性用户对信息的需求大幅增加。此外，目前新信息平台仍以35岁及以下的年轻用户为主；但近两年，46岁及以上用户占比从2018年的4.3%上升至2020年的11.0%，增长趋势较为明显；一方面，智能手机在中老年人群中的普及率呈上升趋势；另一方面，近两年信息行业兴起的网赚裂变营销模式，也吸纳了不少中老年用户。
高线城市新信息平台用户呈现小幅增长趋势，内容和服务的生态升级是驱动因素。
2020年，新信息平台中低线城市用户仍将占多数，三线及以下城市总比例为56.7%；但近两年高线城市的用户比例呈现小幅增长，北京增长最为明显，其次是长沙、昆明等。用户占比上升的前10大城市多为新一线城市；近年来，一些主要信息平台在内容和服务生态方面的升级可能是促进高一线城市用户增长的重要因素。
平台呈现不同的用户结构分布，APP用户圈子相对更广。
iAPP的数据显示，对比三大新头部资讯平台的用户画像，今日头条和腾讯新闻的男性用户占比更多，用户的年龄层相对更高，而APP则呈现出更加均衡和年轻化的性别分布。关于用户特征，45岁及以下用户占比差距相对较小；此外，三个平台的用户城市等级总体分布没有明显差异；总体来说，三大平台中APP覆盖的用户圈子相对更广，其近年来日益丰富的移动生态系统可能是吸引不同圈子用户使用平台的主要原因。
新的资讯用户倾向于少安装类似的资讯app，行业竞争越来越激烈。
目前人均新资讯类app安装数量在2个以上，近六成用户使用1个以上新资讯类app，但比例较前两年明显下降；说明近年来用户对新资讯类app的加载习惯发生了变化，倾向于安装较少的同类型资讯类app。2019年，在线赚钱模式在信息行业快速增长，用户安装了更多新的信息app那时候；随着赛道玩家越来越多，出现了同质化趋势。在这种情况下，用户可能更愿意保留一个覆盖面广、质量优的平台来满足日常的信息需求，反映出信息行业的竞争越来越激烈。
满足用户多样化需求的头部平台，在拥挤的赛道中突围。
由于赛道玩家众多，大部分新资讯app并不具备行业独家优势。结合用户倾向于安装较少信息类app的趋势，新信息行业的市场集中度会越来越高；近年来，在移动生态的布局战略上，Empower APP建立了更加完善的闭环模式，能够一站式满足用户的多样化需求，在新信息行业独占率最高。
用户形成相对稳定的新资讯app使用习惯，“随时打开，随时观看”成为主要场景。
过去一年，除疫情特殊因素外，用户使用新资讯app的粘性基本呈现稳定发展态势；平均每个活跃用户每天打开新资讯app 3次，每天在这类平台上花费近40分钟；疫情爆发期间，用户对信息平台的需求更加明显，人均最高频次达到近4次，人均最高时长接近1小时。总的来说，新资讯app经过近几年的发展，已经成为“高频刚需”产品。
个性化的分发和丰富的内容生态，让新资讯平台拥有更高的用户粘性。
根据iAPP的数据，从人均使用频率和人均时长来看，综合信息平台的用户粘性相对较高。其中，APP和今日头条的用户粘性最高，说明除了个性化的信息分发功能，丰富的内容生态也是吸引用户高频使用平台的关键因素。新门户资讯平台普遍用户粘性不高，其中腾讯新闻、新浪新闻在自己的社交平台上有官方媒体账号，社交平台本身就是比较受众的信息获取渠道。所以腾讯新闻和新浪新闻的活跃用户虽然都是高阶，但整体用户粘性并不高。
报告描述
1.数据源
1)极光，源于极光云服务平台的行业数据采集和极光iAPP平台对各类移动应用的长期监测，结合大样本算法进行的数据挖掘和统计分析；2)极光研究数据，通过极光研究平台进行网络研究；3)其他合法收集的数据。以上均以相关法律法规为依据，数据采集均经过用户合法授权。同时对数据进行脱敏后形成大数据分析报告。
2.数据周期
总体报告期:2018年1月-2020年12月。
3.数据指示器的描述
具体数据指标请参考每页。
4.放弃
极光继光提供的数据信息是基于大样本数据抽样、小样本调查、数据模型预测等研究方法进行估算和分析的。正如统计分析领域的任何数据来源和技术方法都有局限性一样，极光继光也不例外。极光继光根据上述方法估算分析的数据信息仅供参考，极光继光不保证上述数据信息的准确性、完整性、适用性和不侵权性。任何机构或个人基于上述数据信息所引用或采取的任何行动所引起的法律后果与极光继光无关，由此产生的相关纠纷或法律责任由行为人承担。
5.对报告的其他解释
未来，极光数据研究院将利用其大数据能力，在各个领域进行更细致的分析和商业洞察，敬请期待。
6.版权声明
本报道由极光继光制作。报告中所有文字、图片、表格均受相关商标法、著作权法保护，部分内容收集自公开资料，所有权归原作者所有。未经本公司书面许可，任何组织或个人不得以任何形式复制或传播。任何未经授权使用本报告的行为都将违反《中华人民共和国著作权法》及其他法律法规。
关于极光
极光成立于2011年，是中国领先的开发者服务商，专注于为开发者提供消息推送、一键认证、流量变现等稳定高效的服务，帮助开发者运营、成长、变现。同时，极光的行业应用已经扩展到市场洞察、金融风控和商业地理服务，帮助各行各业优化决策，提高效率。
