在颜值经济蔚然成风的当下，医美在年轻人中的渗透率也在不断提升。2021年，中国医美用户规模超过1800万，是2017年的4倍多，较2020年增长19.27%。
2018-2021年，中国医美市场规模持续增长，2021年达到约2274亿元，比2020年增长15.10%。根据《2021年耿梅医美行业白皮书》，2022年中国医美市场规模仍将保持16%以上的高速增长，市场规模可能达到2643亿元。
医美行业不断增长的市场是有相关渠道支撑的。本文以哔哩哔哩平台为例，通过哔哩哔哩分析了医美行业的广告现状。
医疗行业在哔哩哔哩平台的广告形式和展示位置
哔哩哔哩“起飞”工具的定义
哔哩哔哩的“起飞”工具是一个加热工具，以促进本地内容在哔哩哔哩。通过哔哩哔哩商业起飞，企业品牌可以快速高效地在首页或动态栏目展示原生内容，并精准定向推送给目标用户，从而提高视频播放量和曝光率，助力品牌营销。
哔哩哔哩的公共领域流量用于推广UP主业榜单视频，标签用于实现精准投放。通常，显示形式包括主页推荐位和广播页推荐位。
哔哩哔哩商业起飞竞标模式
按CPM或o CPM竞价消费。CPM竞价千曝光，oCPM//稿件播放/用户聚焦竞价，不同行业不是时期，竞价成本有波动。详情可咨询【哔哩哔哩机构认证:蓝狮问官方】或【蓝狮问官网】。
最终的运营效果取决于:视频内容、针对性人群优化、投放时间、消费预算、素材本身等等。
投放时间——内容发布即时投放，有利于抢热门榜，获得更多自然流量；
稿件时间——选择交互率较好、散粉比数据较好的稿件进行延期投递。
依托“起飞”工具平台，哔哩哔哩可以帮助品牌触达更精准的人群。“无论是品牌自身的内容，还是与UP所有者共同创作的内容，都可以通过‘起飞’捕捉到哔哩哔哩3亿月活中的标签人群。标签越精准，人群越精准。”触达人群后，想让大家记住品牌，也需要内容方面的努力。
哔哩哔哩医疗消费者广告案例研究
