2019年是移动应用头部竞价的普及元年，所有主流移动广告平台都开始支持头部竞价，包括脸书、谷歌AdMob、亚马逊、MoPub、Mintegral等本期将向开发者介绍头部竞价的原理和实现方案。
什么是表头竞价？
头部竞价是一种新的程序化交易广告技术，可以帮助移动应用发行商和开发者增加广告收入。头部竞价起源于网络媒体网站。在网站调用广告服务器获取广告之前，网站可以通过页面内嵌的Javascript向多个广告交易平台发起竞价查询，竞价最高的广告交易平台将获得展示广告的机会。
web端广告竞价头部竞价在移动应用上的延伸和扩展称为应用内头部竞价。在移动应用上，与传统的瀑布相比，头部竞价会带来以下好处:
形容词（adjective的缩写）营收更透明:广告平台竞价时会返回CPM价格，开发者可以清楚的知道每一次广告展示带来的营收。
B.收益更高:所有移动广告平台都被允许对同一广告展示进行竞价，出价最高者获得展示机会，这就保证了开发者每一次展示的最大收益。
碳（carbon的缩写）运营成本降低:移动广告平台对每一个展会进行实时竞价，开发者可以减少瀑布中不同底价的广告位分配，节省管理和优化瀑布的时间和精力。
瀑布的天然缺陷
在头部竞价出现之前，开发者通常在移动应用的实现中使用瀑布模式来管理广告展示。开发者会为移动应用的每个广告位设置一个瀑布，在瀑布中配置多个移动广告平台的广告位，这些广告位都会配一个低价。
当用户需要显示广告时，移动应用程序将按照瀑布顺序从广告网络请求广告。当瀑布中的高优先级广告网络未被填充时，移动应用将向低优先级广告网络发出请求，直到广告被填充。最后，移动应用程序将显示带有填充的广告网络的广告。
Waterfall 流程示例图虽然传统的瀑布是一种有效的套现模式，但它也有一些缺点:
1.维护成本高:为了实现精细化的现金运营，开发商往往需要为每个广告位维护一套瀑布配置，同时要在不同的瀑布级别设置不同的Ad Network广告位和低廉的价格，这会带来运营成本的增加。
2.使用门槛高:最优的瀑布模式是每个连接的广告网络支持广告位的低价。但目前很多广告网对广告位的低价设置都有条件限制，比如日均展示量或日均收入要符合要求，这对于普通开发者来说会有很高的门槛。
3.收益无法最大化:当开发者无法为Ad Network广告位设定低价时，往往会根据Ad Network广告位的历史平均数据来估算eCPM和调整瀑布。由于历史数据来估计这次展览的收入，当低优先级广告网络为这次展览提供高价格时，广告网络不能获得展览机会。
4.广告加载时间长:在瀑布模式下，移动应用会从高到低的优化级别逐一发起广告请求，因此广告加载时间会增加。
标题投标的应用逻辑
主投标原则
应用内头部竞价类似于网络媒体网站的头部竞价。在加载广告之前，移动应用向多个移动广告平台发起竞价查询。在每个广告网络返回竞价结果之后，移动应用选择具有最高竞价的广告网络来加载广告。
申请内部表头投标的流程如下:
1.在移动应用发起广告请求之前，它首先向应用中支持头部竞价的每个广告网络发起竞价查询。
2.每个广告网络根据移动应用提供的数据计算本次展览的投标价格。
3.移动应用根据各广告平台返回的竞价出价，选择出价最高的广告网络，将赢得本次展示机会。
应用内头部竞价示意图瀑布结合人头竞价
为了进一步提高移动应用的收入，开发者可以考虑在瀑布模式中加入头部竞价流程。具体实现方法如下:
1.在移动应用请求广告之前，它向支持标题竞价的广告网络发起竞价查询。
2.在广告网络返回竞价查询结果之后，移动应用使用瀑布的传统eCPM层对竞价查询结果进行重新排序。
3.最后，移动应用程序使用排序后的瀑布来请求广告。
结合头部竞价的Waterfall示意图如何在应用中实现头部竞价？
目前，TopOn平台已经支持头部竞价，为开发者提供一站式全球头部竞价实施方案。开发者可以通过TopOn平台快速实现头部竞价，从而进一步提高广告收入，降低变现运营成本。详情请联系对接业务人员，详细了解头部竞价的功能。
