如今广告行业呈现出向移动互联网靠拢的趋势。先是提出了广告学中“千人千面”的概念，再到现在的程序化广告过程中，准确率已经成为衡量广告行业投放效果的一大指标。本文将从程序化广告入手，通过对程序化广告的介绍，大致了解当今广告业的发展趋势。
1.什么是程序化广告？
程序化广告是指广告主从受众匹配的角度，通过数字平台自动完成展示广告的购买和投放，并实时反馈投放分析，从而实现整个数字广告的自动化的一种广告模式。
例如:
a，某互联网公司男程序员，30岁。当他打开今日头条时，发现广告页面显示了一条“脱发生发”的广告。
b，职业女性，24岁。同样在打开今日头条的时候，她发现推荐给她的是一个刚刚发布新品的“SK-II神仙水”的广告。
所谓“精准投放”，就是针对用户的基本信息推送相关广告。就像上面的例子，一个30岁的男性程序员，在高压工作中很可能面临脱发的风险，所以他是脱发的广告客户的首选。相比之下，24岁的职场女性更在意自己的外表，SK-II神仙水的广告商可能认为向她推荐护肤品是个不错的选择。
从定义上，我们可以分解出几个具体的词来讨论:
1.数字平台
通过DSP和广告交换匹配广告。
DSP又称需求方平台，聚集了各类广告交易平台、广告网络、供应商平台，甚至媒体库存。有了这个平台，就不需要再多一个繁琐的购买步骤——购买请求。
AD Exchange是一个开放的在线广告市场，可以连接媒体所有者和广告商。
DSP和AD Exchange的关系就像买菜的人找菜市场摆摊的商贩。
2.观众视角
你买的是受众，不是广告位。广告策略是从受众匹配的角度。
“千人千面”的精准投放，需要广告主聚焦用户，锁定目标人群。广告位只是精准投放的次要条件。广告商关心的是他们的广告是否能发送给“正确的”人。
3.程序自动化
节目自动化，根据媒体主提供的信息，按照广告策略和算法自动完成竞价，并且回报都是毫秒级的。
就像你突然点击一个APP弹窗广告，在你打开的一瞬间，程序化广告的操作已经完成。这包括很多过程:用户将信息发送给供应商平台，供应商平台再将信息快速发送给需求方平台，需求方平台进行竞价选择，最后通过竞价结果将广告返回给用户。这些过程总共不超过1s。
为了更好的理解，以下是程序化广告运作的基本流程图:
二，程序化广告的优势
这是精准程序化广告的一大优势。
以前的传统互联网广告，广告主买的是广告位，现在的程序化广告买的是“人”，是贴着各种定向标签的目标群体。这些标签可能是用户的设备型号、使用时间、爱好等的不同组合。
精准性的提升意味着更加贴近广告的目标群体，向这些目标群体投放广告可以避免广告主把钱花在非目标用户身上，从而造成不必要的成本浪费。
3.品牌如何投放程序化广告？
品牌在程序化广告中最关注的话题是:
品牌考核指标有哪些？如何保证品牌安全？如何实现透明编程？品牌第三方技术服务商有哪些？RTB+PDB相比传统配送有什么优势？
1.品牌广告评估指标
对品牌的KPI评价主要集中在三个方面:广告效果、成本收益、交付保障。
广告效果:衡量用户活跃度和广告接受度。从广告效果的层面来看，传播效果可以用广告曝光维度来衡量；一般心理效果很难直接评价，但可以通过用户的行为效果来衡量。效果可以从登陆页面/网站/APP访问和用户互动来评估。
成本效益:衡量广告的整体消费和各种渠道的性价比。
投放保证:一般衡量广告的真实性和安全性，用于保证广告效果和成本收益。
2.品牌安全
因为品牌广告宣传的是品牌的美誉度，所以对环境的要求非常高。比如不允许品牌广告出现在色情网站、敏感时事新闻等媒体上，否则用户可能会对这个品牌产生负面印象，严重的甚至会影响品牌形象。
3.透明编程
这是品牌广告主目前最关心的，而透明度与需求方对供应商的信任度密切相关。
比如宝洁全球宣布对数字营销费用进行限制——采用MRC广告可见性标准。这就要求平台必须支持第三方验证，走向“透明代理合同”，合作方必须经过TAG认可。
由此可见，透明编程将成为品牌编程广告购买的大势所趋。在进行程序化广告投放时，应在不同环节采取相应的透明化措施。
4.第三方技术服务提供商
常用广告服务和数据管理的供应商表如下。其中，二手、AdMaster、Adobe属于专业的监测服务公司；艾瑞咨询、DCCI和尼尔森是第三方研究公司。
5.RTB+PDB相比传统配送有什么优势？
品牌广告主一般都有购买优质流量和控制预算的需求。RTB和PDB各有利弊:
RTB可以随时挑量，但买的是库存流量，不能保证价格、质量和能买到的展示量级；PDB可以购买优先流量以确保日程，但有限的订单流量可能无法满足交付KPI。所以在很多时候，RTB和PDB需要放在一起，在保持优势的前提下，可以互补不足。
综上所述，程序化广告的出现，打破了以往传统广告的局限性，真正实现了广告“千人千面”的精准投放。
那么，如何继续深化程序化广告生态，优化广告方案？
我会在下一篇文章中给出答案。
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