竞价请求-微信广告
竞价请求:媒体会先发起一个广告请求。一个广告请求将产生多个投标请求，并将它们发送给不同的投标人。
竞价响应:竞价者回复竞价响应消息成功消息:交易所，交易平台，根据预设的竞价规则进行评估，并向成功的竞价者返回成功消息。
广告:中标者收到成功消息后，如果之前的请求响应消息没有携带广告标记信息，将返回Y'Ad标记消息，包括差价等关键信息。
就技术实现的自由度而言，IAB规范中定义的成功消息Wn notice URL和广告mark Ad Markup可以携带任何标准的宏，这些宏是交易平台传输给竞价者的敏感数据，比如出清价格o，另外需要注意的是，在广告平台Ad Exchange和需求方平台DSP的常规对接方案中，由于系统和带宽的成本，没有明确的竞价失败的预警消息。在这种情况下，交易平台可以通过线下或单独流程进行通知。感兴趣的读者可以从www.iab.com、官网、IAB获取更多信息。
以上规范描述了实时竞价环节的基本信息交换流程。实际业务场景中还会涉及到其他交互，比如流量筛选中的媒体黑名单同步、竞价引擎中的媒体/广告位白名单筛选、基于DMP的人群黑名单和白名单等。
让我们扩展一下对RTB技术的讨论，因为这是后面几章理解技术原理的基础。
