在现在的企业大军中，很多都转型互联网，走上了全网整合营销的道路。然而，即时传媒在实际操作中发现，虽然大部分企业在网络营销上投入了大量资金，但其销售业绩主要是通过过去的传统营销渠道获得的，网络营销更像是一种展示，是为了做而做。
但也有很多传统企业通过互联网成功转型。为什么有些企业能成功？归根结底是网络营销的知识。现实中，即时通讯看到很多企业主认为做网络营销就是建个网站，做个微信微信官方账号，然后花钱做个竞价排名。其实网络营销远没有想象的那么简单。
网络营销涉及很多环节，每个环节出现问题都会导致最终无法转型。不确定砸钱会有效果。如果只有花钱才能做好网络营销，那么大企业就会花更多的钱，直到垄断市场，这对中小企业显然是不公平的。正是因为不是花钱做好网络营销，才让更多的中小企业有了希望和机会。
不同类型和规模的企业都要走自己的全网整合营销之路。逻辑是一样的，只是具体方式不同。在这条路上，企业要面对三个挑战:从争夺地段到争夺粉丝，从内容为王到数据为王，从盲目砸钱到精准投入。
第一，从争地段到争粉丝
对于大多数传统企业来说，竞争的核心是区位；对于传统互联网企业来说，竞争的核心是流量；对于热门自媒体企业来说，竞争的核心是粉丝。未来互联网更加普及，将是企业品牌影响力和号召力之争，关键是利用核心粉丝的联动。
第二，从内容到数据。
互联网最初几年，企业在内容营销上确实取得了不错的成绩。用户在关注我们提供的内容，但是现在我们要根据用户的需求来公式化内容，用户感兴趣什么内容我们就公式化输出什么内容。
未来，将是大数据时代。我们会利用大数据分析和工具，精准获取用户需求的方向，然后把用户最想要的东西发给他们。这就是大数据的力量。
第三，从盲目存钱到精准投资
全媒体接触的企业，很多都在网络营销上花了很多钱，以至于一提到网络营销，企业主就觉得“骗人”，不敢轻易走这条路。这也和企业主的认识有关。不了解全网营销，只能跟风。你看别人花钱买排名，你也可以跟风花钱买排名和网站。最后如果不行，你觉得这条路不行。
全网整合营销是一个系统的运作工程。不管过去怎么做，企业还是要走这条路，要投钱，但是企业一定要做好合理的规划，知道每一笔钱都花在哪里，花好每一笔钱，绝不花不该花的，坚决花该花的。
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