在多年的竞价实践中，广告圈总结了很多关于竞价优化指标的内容。在本文中，我们重点讨论如何分析和评估招标的效果！
企业进行搜索推广时效果的评价指标是什么？首先回顾一下前面提到的搜索推广效果的转化漏斗。企业围绕获取订单这个大目标进行搜索推广时，需要经历三个阶段。在漏斗中，为每个阶段定义了相应的效果评估指标。在推广阶段，它的效果评价指标是展示和点击量，在企业网站阶段，它的效果评价指标是访问和咨询量，在线下销售阶段，它的评价指标是订单量。
以某自行车公司为例。在推广初期，评估效果的时候，可能很难准确统计一家公司从1000次点击中能带来多少订单。但如果在推广之前，它平均每天接到10个咨询电话，而现在平均每天能接到20个，说明它是有效果的。如果一个月后再统计，平均每天的调用次数是25次，那么说明搜索推广的效果更加显著。
而且经过一段时间的推广，通过不断优化账号，积累数据，我觉得一个月平均每天30个电话是比较合理的目标。那么在评价效果的时候，可以看看实际调用次数是否达到这个数值来评价搜索推广的效果。
身高可以用米尺作为工具来测量，那么我们可以用什么工具来测量搜索推广效果评估的指标呢？我们从搜索推广效果转化漏斗的三个阶段来谈效果评估的工具。
在推广阶段，效果衡量指标是展示量和点击量。这些指标可以通过统计报告获得。系统提供每个账户的统计报表功能。这些报告可以提供不同层次的数据，如账户、推广计划、推广单位、关键词和创意。从他们身上，你不仅可以看到秀量、点击量的数据，还可以看到账号消费、点击率、千秀消费等数据。
在网站推广阶段，主要的效果指标是访问量和咨询量。访问次数可以通过统计得到，咨询次数可以通过业务桥或者设置专门的电话号码来统计。
衡量网上销售效果的指标是订单数量。客户可以自行统计交易的订单数量，并与目标值进行比较。掌握了这些工具和方法，展示、点击、访问、咨询的量，直到订单量逐渐清晰，有了调整优化的基础。客服人员会和企业讨论调整的方向，也可以设定具体数值作为目标来评估搜索推广的效果。
最后请记住，搜索推广是一个循环优化的过程，需要在日常维护中不断循环。找到提升空空间，持续优化。搜索，没有最好，只有更好。
