本报记者周赵薇
近日，工信部等五部门发布消费品行业数字化助力“三品”行动计划，提出到2025年，消费品行业数字化技术集成应用能力显著增强，培育一批新产品、名品、精品，不断提升品种引领力、质量竞争力和品牌影响力。
成为行业高质量发展的有力抓手
“推动消费品‘三品’升级，是顺应当前我国消费市场变化趋势，满足消费者美好生活需要的重要举措。"国务院发展研究中心市场经济研究所副研究员王念在接受中国经济时报记者采访时表示，《方案》突出以数字化为先导，在相关内容中更好地渗透和融合了数字化的理念、环节、路径、手段和保障，有助于牢牢把握新一轮科技革命和产业变革深度演进的重要机遇。此外，方案内容还牢牢把握“创新”这一可持续发展和转型升级的驱动力，系统谋划三大重点任务和六大工程，整体推进质量变革、效率变革、动力变革，有助于充分激发和释放消费品工业发展的新活力。
商务部流通与消费研究院专家赵江对本报记者表示，与国际先进水平相比，我国国内消费品的知名度有待提高，品牌培育也有待进一步加强。《方案》提出，加强数字技术应用，引导企业创新消费品品类，提升消费品品质，孵化消费品品牌，培育形成一批新产品、名品、精品。这无疑有利于扩大内需、促进消费，激发市场主体活力，推动经济高质量发展。
中国软件评测中心副主任杨春利在接受本报记者采访时表示，《方案》有三大亮点:一是资源整合，加强联动；二是示范引导，注重实效；第三，创新驱动，强化服务。同时，《方案》的发布有三层含义:一是成为行业高质量发展的有力抓手，可以有效调动各方积极性；二是加强企业数字化发展，可以为企业数字化转型提供科学指导；三是为品牌建设提供了良好的生态环境，将有效巩固和提升中国品牌的国际竞争力和影响力。
五项措施提供全方位保护
中国软件评测中心工业互联网应用创新中心副总经理张秋民告诉本报记者，《方案》提出了加强组织实施、强化政策支持、推进标准引导、加快人才培养、加大宣传力度五项措施，为数字化“三品”战略工作的顺利推进提供了全方位保障。
值得一提的是，《方案》提出要“支持数字化转型创新能力评价”，张秋民认为这一点非常重要。一是评价企业的创新能力，这将为政府摸清区域消费品行业发展底数、企业掌握自身发展水平、服务商提供更有针对性的服务提供重要参考；二是开展“三品”数字化转型服务商能力评估，为政府引进优质服务商、制造企业享受高水平转型服务提供关键依据；三是构建完善的评价体系，实现“以评价促改革，以评价促管理”的模式，释放数字技术对行业发展的放大、叠加、倍增效应，推动消费品行业“三品”战略再上新台阶。
另外，如何在消费品领域培育形成一批新产品、名品、精品？王念认为，应从五个方面努力:一是加快实施“数字三品”行动，促进消费质量提升；二是加快建设国际消费中心城市，打造“数字三品”集聚高地；三是积极探索财税政策创新，不断增强“数字三品”创新动力；第四，支持国货新品出海，扩大“数码三品”发展空；第五，讲好“数码三品”的创新故事，提升消费的积极性和认可度。
根据姜的建议，未来要加强工业互联网和消费互联网的融合发展，利用数字技术加强生产企业、流通企业和消费者之间的紧密联系。进一步完善消费者数据使用管理办法，引导企业运用大数据挖掘消费者需求，鼓励C2M等模式创新发展，研发更多满足消费者多样化、小众化、个性化需求的消费产品。
