读/深圳商报首席记者魏通讯员李
2021年1月5日，“汤臣倍健杯”未来数字营销大师赛颁奖典礼在深圳大学传播学院举行。深圳大学传播学院副院长黄誉博、汤臣倍健电商媒体中心总监姚一申、汤臣倍健数字营销总监刘瑞平、Massive Engine本地消费者业务中心南区市场经理梁曼妮、深圳大学传播学院广告系主任种书平、深圳大学传播学院广告系教授何建平、上海聚星传媒有限公司广州分公司人事经理董子清、深圳大学2019级广告专业学生等出席了颁奖典礼。
将顾客真实营销融入教学实践。
据了解，深圳大学传播学院自2010年成立至今，已有十余年的历史。学校多方与企业合作，联合命题，以创新的实践模式和视觉创意展示测试教学成果。为进一步发展产教融合，促进校企合作，共同育人，深圳大学传媒学院广告系再次创新，携手巨人引擎、汤臣倍健、剧星传媒三家知名企业，于2021年11月10日至12月27日联合举办2021汤臣倍健杯未来数字营销大师赛。
▲项目展示现场
本次比赛分为方案答辩和实际操作两个阶段。其中，2021年11月10日至12月2日为项目第一期，深圳大学传媒学院广告专业130名学生参与。学生分成19个小组，以汤臣倍健警察战术分队蛋白粉和BYHEALTH褪黑素闪光丸为命题，正式撰写和答辩Tik Tok实时竞价的信息流方案和品牌策划。同时各组第一阶段的成绩将决定第二阶段的初始量，竞争激烈。在23天的方案策划阶段，同学们充分利用现有知识，同步学习信息流广告相关课程，在方案写作中不断创新，实现了思维方式的转变和突破。
▲方案答辩现场
12月6日-27日为项目第二阶段，为期三周。全体学员在庞大的引擎推广平台上完成了Tik Tok实时竞价信息流的广告投放任务，参与了广告剧本、创意素材制作、广告投放、营销收尾的全过程。在启动过程中，为了增加比赛难度，不断激发学生的积极性，设置了比赛规则，每周对各组前一周的ROI分数进行排名，并在此基础上增加和调整预算费用。比赛最终结果根据各组的GMV进行排名，前三名的队伍可以获得额外的比赛奖金。
▲视频素材推广数据
经过两个阶段、两个月的激烈角逐，两条赛道各有三支队伍脱颖而出。By脑白金闪睡片前三组分别是:再怎么睡，白兰地组，重生狮子王归来组。汤臣倍健警察战术分队蛋白粉产品前三组分别是:拖延症、发际线对我、秃鸡队。本次大赛将客户真实营销融入教学实践，促进了“产+教”的深度融合，真正实现了从理论到实践的跨越。
深度战斗中创造性教学改革的新起点
颁奖典礼上，深圳大学传播学院副院长黄誉博致辞:“这是深圳大学实践创意教学改革的新起点，代表着我们的教学改革进入了与产业发展同步、与行业深度融合的新阶段；也非常感谢同学们在这次实践创造性改革中的付出和努力。相信这个项目会给你带来独特的体验和成长，这是很重要的收获。不管每个项目组最后的结果如何，对于在座的每一个人来说，他们都完成了自己的突破和成长。教育是一个长期的事情。项目的结束并不意味着结束，而是一个新的开始。未来，我们将继续尝试和挑战，我们将继续优化和改进相关流程。这个项目的开展，相信对于学校、品牌、合作伙伴、学生来说，都是一次产学合作、协同育人的改革举措，在广告领域极具示范意义。”
▲深大传播学院副院长黄誉博
理想的结果，没有无数次的努力和经验总结是达不到的。颁奖典礼上，邀请了闪睡片和蛋白粉的获奖团队分享经验。快闪电影获奖团体-如何再睡？学生领袖陈洪宪在分享中提到，在广告投放初期，他们也踩过坑，在人群筛选过程中出现失误。但在对广告数据进行了大量的分析和优化后，他们逐渐优化了广告策略和创意素材，广告方案在他们的努力下步入了正轨，最终取得了理想的效果。
▲你又想怎么睡？组长陈洪贤
获奖蛋白粉组——拖延症的学生组长秦跳出了交付计划，从一个全新的角度——团队建设和任务执行来分享。团队建设的内容包括团队组织、正确价值观、转变心态、及时沟通、绝对理性；任务执行的内容包括带头、方向正确、任务分工、努力到位等。他们以“社会人”的心态和“职场人”的标准要求自己。整个比赛从前期的传播策划到后期的实际操作都是有组织有纪律的。前瞻性的理念和强烈的责任感，使他们能够高效解决运营过程中的诸多冲突和沟通问题。默契的团队合作和坚持不懈的努力是他们成功的关键。
▲拖延症小组——学生领袖秦
在颁奖典礼上，Massive Engine本地消费者业务中心南区市场经理梁曼妮表示，“新技术为业务带来新的增长可能性，每天都在激发新的业务可能性。”
▲庞大发动机本地消费者业务中心南方区域营销经理梁曼妮
汤臣倍健电商媒体中心总监姚一申也做了分享。他说:“之所以选择这种模式，是希望学生能在项目中以最直接的方式感受到现实社会的互联网环境。我觉得只要同学们能通过自己的学习、探索、尝试，把广告做出来，这个比赛的目的就达到了。广告行业最大的特点就是变化。你永远无法预测下一个第一会是谁，所以我们在不断优化，调整，创新。我们正在做一件非常具有挑战性的事情，但对每个人来说，它实际上已经成功了。我想说的是，你们是数字营销的未来。”
▲汤臣倍健电商媒体中心总监姚一申
深圳大学传媒学院广告学系教授何建平也表示，“一定不要以学生的身份学广告，而要以广告人的身份学。有这么一句话，见过的会忘记，听过的可能记得，只有做过的才会明白。这是一个非常重要的广告信条。这个项目非常感谢同学们的努力和合作伙伴的大力支持。就像品牌刚刚说的，你是数字营销的未来。希望你们未来能继续把创新发挥到极致。”
▲深圳大学传播学院广告系教授何建平
丰富数字营销时代的人才培养体系。
课堂教学与实战相结合的创新模式，既完成了项目的初期目标，又实现了品牌、老师、学生的共赢。也丰富了数字营销时代的课程设置和人才培养体系，通过创新实践帮助学生完成从课本知识、理论到实际应用的转化，是产教新模式下的新突破。
▲BYHEALTH脑白金闪睡片产品组第一——为什么又要睡？
▲BYHEALTH褪黑素闪光安眠片产品组2号——白兰地组
▲BYHEALTH褪黑素闪睡片产品组第三名——重生狮子王归来。
回顾整个项目，无论是脑白金闪睡片还是警察战术分队蛋白粉，每一组都采取了严谨、认真、负责的专业态度，展现了深圳大学广告专业学生的能力、毅力和努力，表现非常出色。据统计，在第二阶段，脑白金闪睡片组投放了207份资料，建立了844份广告计划，做了157份订单；警察机动部队蛋白粉组投放物料159份，设置广告方案893份，销售订单315份，整体完成情况处于较好水平。
“学生最终方案展示和交付阶段的roi指数，其实已经让我们大吃一惊。我们可以看到，大家真的学会了如何在后台制作和投放信息流广告，并应用到现实生活中，优化了投放策略。从能力来看，我们已经具备了进入职场的能力。”梁曼妮称赞道。此外，她还指出“在人群画像的数据分析部分和总结部分，也可以看出学生找对了方向，对产品和信息流广告有一定的想法和见解，有专业实力。"
▲汤臣倍健曾获得警用机动部队蛋白粉产品组第一名——延时。
▲汤臣倍健警察战术分队蛋白粉产品组第二名——发际线对我。
▲汤臣倍健警察战术分队蛋白粉产品组第三名——秃鸡队
上海聚星传媒有限公司广州分公司人事经理董子清也认可学生的专业能力。“作为这个项目的组织者，其实一开始我们也有点担心，学生们是不是真的理解了命题，是不是真的理解了信息流广告等等。，但是经过第一阶段的方案答辩，我们内心的疑惑大部分都消失了。同学们清晰的逻辑结构，丰富的数据分析研究，精彩的方案答辩，给了我们很大的信心。在第二阶段的实际操作中，虽然过程中有很多困难和问题，但是学生素材的创意和细心的操作策略确实让我们感到惊讶。通过这个项目，我们看到了现代大学生的年轻力量，看到了数字营销时代的美好前景。就像老师说的，深圳大学的学生真的很棒。我相信他们前途无量！”董玉清说
当然，这个项目对学生来说也是一个全新的体验和挑战。虽然过程艰难，但最终收获满满。“这一次，小酒馆是一种全新的形式。当我们看到有人真的下单购买我们的视频时，那种满足感和兴奋感绝对是我们过去做全案时得不到的收获。”一个同学这么说。
很多学生坦言，这种产教结合的教学模式让他们对专业课的理解更加深刻透彻。比如一位同学说，“这次我得到的最大收获是，我从实际的信息流广告运营中认识到了洞察消费者、分析数据的重要性。从实际的投放效果中，我深深明白广告创意不仅要新颖有趣，还要直达消费者的内心需求。在实际的数据细节中，我们发现广告的很多操作并不是‘想当然’那么简单，一切都要从实际出发。”
审核:余芳华
