处理数据是投标人的日常工作。拥有高效的数据分析能力有助于我们快速准确地做出决策。所以写这篇文章分享一下sem数据分析中常用的四种方法。
基于结构方程模型的投标推广数据分析方法
第一:趋势分析法
趋势分析也叫对比分析和横向分析。主要是通过连续数据的同指标或比值，得到sem数据变化的方向、量或幅度，从而感知整体趋势。
这种分析方法比较简单，通过指标和统计就可以掌握。一般来说，这种方法适合分析行业的大趋势。比如行业的淡季或者早晚流量趋势。
第二:比重分析。
没有比较就没有伤害，没有比较就没有问题。对具有相同性质和比较价值的事物进行归纳和分组，计算出各成分在总数中所占的比例，得出比例关系。
这种方法主要是计算sem各维度的数据占比，如地域占比、平台占比等。可以快速掌握公司的核心推广产品、渠道、区域。
第三:28分析法
在任何一组事物中，最重要的只占很小一部分，大概20%，这就是sem 28的原理。这种方法可以帮助我们快速有效地定位问题，不会被太多的数据干扰而使问题复杂化。
比如sem账号里，总有20%左右的关键词，几乎占了我们消费和转化的80%。要定位需要持续关注消费或转化的关键词，我们只需要导出搜索词报告，按照消费或转化降序排列即可。
第四:四象限分析
也称为矩阵分析。指的是用两个参考指标把原本混乱的数据切割成四个小块，然后对每一块的sem数据进行针对性的分析，如图。
1.高成本和高转化率
原因:
转化率低还是CPC贵
解决方法:
提高网站打开速度。
增强登陆页面的相关性。
增强页面吸引力和转化能力。
如果排名太高，适度降低排名。
2.低成本和高转化率
这部分关键词将作为sem的核心关键词进行延伸，挖掘更深层次的价值。
Sem数据分析既是对前期工作的总结，也是对当前工作的了解，也为下一步工作指明了方向。也就是说，一个成功的数据分析应该能够给你带来结论、假设和行动事项。
3.低成本和低转化率
原因:
关键词存在不足或点击率低
解决方法:
低排名:提高您的出价。
关键词数量不足:拓片词
关键词触发概率小:拓宽匹配方式。
无搜索量:根据搜索词报告搜索合适的搜索词。
无点击:优化创意，提高出价。
4.高成本和低转化率
这类sem关键词的优化策略是提高转化率。如果实在无法承载或者转化这部分流量，可以考虑停止投资或者删词。
建立数据分析思维，划分分析数据维度，可以帮助你快速发现和确定问题，也可以将零散的sem数据按照一定的规则进行整合，提高你的工作效率。
当然，sem数据分析的能力绝不是一两篇干货或者一两篇教程就能学会的，而是需要不断的练习。由于大量的数据实践，需要付出大量的试错成本。大概没有公司希望你用公司账号去实习吧。
