众所周知，现在ocpc是搜索推广的主流，cpc的地位在下降。那么，现在投cpc还有效吗？答案是肯定的。虽然cpc已经不是主流了，但是做的好还是有效果的。对于一些小预算行业或者传统行业，最适合的竞价模式是cpc而不是ocpc。2021年，投标时如何跑cpc？
实际上，cpc模式的三大核心是词性、均价和页面。做好这三个方面，一般效果是可以保证的。
词性。我们的账户里有很多词，可以分为不同的词类，包括高转换词、一般转换词和流词。我们要保证高转换词每天都能占据账号消费词的主导地位。一般转化词可以有一定的消费比例，流量词要控制自己的流量。这是账户流量的规定。比如我在医疗行业工作。众所周知在医疗行业，医疗费用词的转化性最好，所以要保证这些词能被更多的消费。手术、治疗等词。都是一般的转换词，也要保证有一定的消耗，而病因、症状等词词性较差，可以适度低价拓宽匹配模式，做到低价运行。这样可以合理消耗账户的流量。
第二是均价。平均价格越低，点击量越多。点击越多，你的对话就越多。如何降低均价？有两个方面。一种是尽可能放宽匹配。当然，这里并不是说把所有的词都放在智能匹配里，不显或者显低的词一定要匹配的更宽，这样才有量。另一方面，对于一些价格虚高的词，要降低价格。词性好的词应该排一两个，词性差的词应该排三四个。你不需要账户里所有的词来抢排名，但是转换后的词可以占据前三。
第三是页面。页面质量越高，转化率越高。这个大家都知道。所以，页面很关键。建议根据业务类型做相应的页面，比如医疗，也就是针对不同的疾病或者不同的词性做不同的页面。其他行业可以效仿。如果公司有人做页面，让同事多做几个页面进行a/b测试。如果没有专门的人做页面，那么我建议你可以多做一些基础木鱼的登陆页，然后用来做账号发布。基础木鱼的登陆页可以根据业务或者词性来做。我实测显示，页面与文字一一对应，效果非常好。
此外，cpc可以充分考虑或与ocpc/ecpc一起使用，互不影响。由于cpc竞价调整会更加灵活，所以不用担心账户不可控。
如何扩大cpc投资？
目前主要是通过两个途径，一个是添加文字，一个是绑定人放进去。大家都很熟悉“加”这个词。这里我就说说绑定人放进去。背景中有一群人。我们可以在人群中设定我们的目标人群。设置好之后，就可以绑定方案了。
如何设定人群？我举个简单的例子。有些业务可能会有老年人，你可以在人群设置中设置年龄，选择与你的业务相匹配的年龄段。后台人群有利于我们投cpc，可以好好利用。
我举个例子分享一下cpc的延伸效果。可以参考一下。
之前的项目是传统行业，每天预算500元，账户运行cpc模式。当时接盘均价9元多，老板不知道怎么投标，公司网站也很旧，体验很差。账户里一天一个线索都没有，好的时候两三个，不好的时候连续两三天都没有。地区选几个省不是很合理。
接手这个账号，发现了很多问题。主要问题是三块。第一，均价高。按均价9块算，一天只有50多点击；二是消费词，主要集中在一些大词上，对具体产品词或长尾词的消费很少；第三，页面体验很差。针对这三个问题，我的调整是:
首先，梳理地区。根据索引和推广后台的优化人员，找到产品受众最重要的几个省份，然后重新设置区域。
调整后:账户现金量增加，咨询量增加。
第二，增加新词，梳理词的方向。根据关键词策划，我找了三四千字，整理了一下，加到我的账号里。根据咨询工具之前的转换词，我对账号的词性比较熟悉。提高产品词、问题词、价格词的排名，降低常用词、大行业词的价格。
调整后:账号点击量增加，词性消费越来越以转换词为主。
第三步:优化匹配和竞价。下载3个月的数据，将0显示的精确匹配关键词全部改为短语，将0显示的短语匹配的部分关键词改为智能芯，降低虚高竞价关键词的价格。
调整后:经过半个月的匹配优化和价格优化。均价从9降到4，同样预算点击量翻倍。
第四步:优化页面。因为账号的登陆页面比较差，不适合做账号的精细化运营。于是我用基本的木鱼做了四个页面，分别对应不同的产品关键词，然后替换掉我账号里的旧页面。
调整后:通过页面的优化，页面与文字的对应，转化率明显提高。从偶尔的账户线索到一天2-3个账户。
第五步:扩大数量。根据业务的受众，后台有七八组人，每组人都绑定了正在投资的账户的计划，设置了一个系数1。
结果:通过人群优化，账户流量和转化增加。达到了平均每天4-7个。
从这个例子可以看出，cpc还是可以做出不错的效果的，需要讲究方法。而cpc最适合小账户。调整我们的账号有很多维度，但核心其实是三点:字数、均价、页面。这三块做得好的话，效果不会有太大问题。
有人说，但是我也试过，方法不行。那我想告诉你，这取决于人。你觉得行不通，但有人做得很好。所以不是方法的问题，而是人的问题。
通过关键词词性调节流量，通过均价增加点击量，通过基础木鱼页面增加转化率，通过观星人群扩大成交量，其实很容易竞价。如果你的cpc不行，建议你先从这三个方向找问题。
主要的词翻译了吗？均价合理吗？页面吸引人吗？你可以问问自己，这样你就知道破局的方法了。
