弘扬公益精神，助力国家实施新时代人才强国战略。2022年8月11日下午，第四届北京国际公益广告大会系列推广活动“为公益赋能人才”在北京首钢花园3号高炉A报告厅举行。本次活动由北京印刷学院媒体创意系教授高平主持。各企业、高校、媒体机构等单位代表参加活动并致辞。
北京市广电局二级巡视员张春彦在致辞中提到，公益广告是我国文化创意产业的重要组成部分，其竞争的关键在于人才竞争。培养具有创作能力和制作水平的公益广告人才，培养具有公益视角和社会责任感的公益广告人才，是促进公益事业和社会各方面可持续发展的有力支撑。近年来，北京广电局对公益广告的创作给予了更多的支持，吸引优秀的创意人才投身公益广告事业，共同探索公益广告的创作方法和规律，以期创作出更多高质量的公益广告，弘扬公益精神，引领社会风尚，促进社会主义精神文明建设。
公益广告也要胸怀“国家伟人”，助力国家“十四五”规划和2035年远景目标的实现，发挥公益广告的时代引领作用，传播社会正能量，助力国家经济、社会发展和精神文明建设。其中，人才的培养和使用尤为重要。因此，公益广告的持续健康发展需要一批专业的公益广告研究管理人才和创意制作人才的加入，也需要企业、公益组织等社会力量积极行动起来，培养具有公益视角的广告人才，为建设人才强国贡献力量。
北京电影学院党委副书记、副院长
胡志峰
北京电影学院党委副书记、副院长胡志峰表示，公益广告的创作具有特定的政治、社会和艺术价值。目前公益广告的创作聚焦重大节点和事件，宣传主流价值观，宣传生态环保理念。同时，他指出，当前公益广告创作存在一些问题，如顶层设计和整体规划有待完善，整合创新有待加强；品种类型仍需丰富；人才队伍建设有待加强，运行保障体系有待完善。他认为，解决当前问题的思路和对策需要政府、社会、高校、媒体的统筹安排，由政府牵头进行公益影视创作的规划和布局。鼓励融合创新、不同媒体形态融合创新、内容资源人才多元整合。进一步丰富当前政治性、自然公益性影视创作，拓展动画、漫画、电影、电视、戏剧等多种类型。
中国人民大学新闻学院讲师
硕士导师
董·
中国人民大学新闻学院讲师、硕士生导师董晨宇从说服者、说服者信息、说服者三个维度与观众分享了如何理解公益说服，从而发挥人才在广告创意中的作用。此外，他还从创意、分发、效果评估三个方面对公益广告的科学传播给出了建议。他认为，中国广告，尤其是公益广告领域，需要更多相关人才介入，帮助公益广告的科学发展。
广告人文化集团总裁
创意星球的主席
穆弘
广告文化集团总裁、创意星球董事长穆弘分享了她对新形势下公益在产教融合领域应用与实践的思考与探索。在她看来，年轻人有态度，他们爱国有见识，他们深谙中国文化和人道，他们关注社会，参与社会活动引导年轻人的价值观，育人为公益是永恒的使命。
泰国时光文化传媒有限公司CEO。
约翰斯顿
太美时光文化传媒有限公司CEO王强通过分享一系列公益广告案例，阐述了如何做有温度的广告，如何成为一家会讲故事的广告公司。他认为公益广告的本质是广告，但不仅仅是广告；广告的故事赋予品牌意义，公益广告本身就是意义。公益广告的价值不在于几十秒或几分钟的广告时间，而在于这几十秒或几分钟之后，让人相信，让公众参与其中。
北京国际公益广告大会创意征集大赛评委
中国广告协会学术委员会常务委员
周伟
北京国际公益广告大会创意征集大赛评委、中国广告协会学术委员会常务委员周伟为现场观众带来了他对公益广告社会创意与传播的思考。他说，当国家战略和企业战略走到一起，必然带来企业的快速发展。在这样的大前提下，公益广告正在向商业广告深度渗透，与中国制造融合，而正是现在的年轻人，为中国制造注入了公益的精神内核。同时，公益广告也在全面助力社会的和谐发展。政府、企业和个人全面参与公共服务的创造和传播，人与人、人与社会、人与自然的和谐关系全面构建。此外，公益创意被广泛纳入职业和高等教育的社会实践，进一步拓宽了创意空间空，提升了创意境界，创新了社会实践，扩大了就业机会。
本次活动由国家广播电视总局、北京市人民政府指导，中共北京市委宣传部、北京广电局主办。旨在发挥会议平台优势，展示新时代公益广告的创作方法和思路，探讨新时代公益领域专业人才的需求和培养思路，搭建人才与企业交流的平台，引领青年人才、企业、公益组织等社会力量全面参与公益活动。弘扬公益精神，助力国家实施新时代人才强国战略，充分展示我国新一代公益广告研究与管理人才和创意制作人才在公益广告理论研究、技术创新、制作传播等方面的专业成果，培养具有公益视角和社会责任感的公益广告专业人才， 帮助年轻一代树立正确的世界观、人生观和价值观，致力于公益人才的培养，促进公益广告的可持续发展。
