广告，最成熟的互联网商业模式，正面临着来自AT的强大竞争。4月9日，阿里妈妈表示，正在测试“销星”功能，通过某个位置为商家提供集中的流量曝光。前一天，微信朋友圈广告开通了@好友评论互动功能。这个略带骚扰的功能，显示了腾讯加强朋友圈广告对客户吸引力的决心。
独特的技巧
4月9日，阿里妈妈回复北京商报记者称，其实正在测试名为“销星”的功能，这是一款千人千面的推广产品，通过确定的位置为商家提供集中的流量曝光。
“这一方面来自于商家需求的变化。大量商家对确定性流量需求强烈，之前没有产品可以满足这样的需求；另一方面，随着消费者运营的逐步推进，如何通过营销手段扩大获客能力，进行持续运营，已经成为日益明显的需求。销售明星的出现主要基于以上两点。”阿里的妈妈说。
目前阿里妈妈开放了两个推广位置，即搜索结果页面的销售排名第一和第十一，前10名和前20名的商家分别有机会竞争这两个位置。通过与第一批内测用户共创的方式，销售之星正在小步快跑迭代产品，也计划在产品不断完善的过程中，分批开放内测范围。
前天晚上，微信广告官方账号宣布，即日起，朋友圈广告@好友评论的互动能力全面开放。
据悉，开通该功能后，在朋友圈投放广告的广告主无需操作，朋友圈所有广告默认具有@好友评论和互动的能力。收到用户朋友圈的广告后，可以在广告@好友的评论区和他们进行类似点赞、评论的互动。
具体来说，用户收到朋友圈广告后，点击评论区评论框左侧的“@”符号，就可以点击@微信通讯录中的好友，与他们实时互动。
微信上的广告人告诉《今日北京商报》，“这个功能已经全面向广告主放开，广告主不需要额外付费。”
不同的意图
社交一直是微信的看家本领。一直以来，借助朋友圈广告独特的社交属性，广告主可以通过社交互动、分享、再扩散，有效扩大品牌的社交量。
2015年1月21日，微信开始试水朋友圈广告。当时微信官方提到广告也可以是生活的一部分。
微信广告团队在回应@好友评论互动时表示，这已经成为朋友圈广告的又一项“社交”能力，为用户提供新的互动玩法，为广告主增加社交传播价值。通过目标群体的主动分享，以社交的方式为广告主触达更多人，让好的广告创意更容易被更多人看到。
团队强调，@好友评论的互动功能为用户提供了推荐朋友圈广告的新路径。广告主不仅可以获得更主动的广告互动，还可以获得更多社交分享带来的优质曝光，有效促进广告效果的提升，为广告主提供更多社交价值。
在官方公告上，微信广告团队选取了肯德基、JD.COM体育、方水晶等几个案例，“向外界展示一个方案的可行性”。
另一方面，阿里的“去社交化”尝试，据悉阿里妈妈的“销售之星”从立项到小范围内测只用了几个月的时间。2018年下半年以来，在常规的一轮轮客户拜访中，阿里妈妈发现商家对确定性流量的需求变得普遍而强烈，这促成了“销星”项目的内部加速。
值得注意的是，阿里妈妈近年来进行了多维度的调整。2018年11月，阿里元老张忆芬出任阿里妈妈总裁，张忆芬在雅虎工作十年，担任雅虎亚太搜索业务负责人。他与中国雅虎合并为阿里，担任淘宝搜索早期负责人，但后来离开阿里一段时间。
张忆芬在搜索和广告商业化方面的经验被认为是回归阿里妈妈的主要原因。不久前，负责内容营销的近200人团队从阿里妈妈调到优酷，这也意味着张忆芬旗下的阿里妈妈开始了新的业务层面。
黄金和白银
除了功能和体验，腾讯和阿里对广告业务的调整，更深层次的目的是营收。
财报显示，2018年第四季度，腾讯网络广告收入170亿元，占总收入的20%，阿里网络广告收入496亿元，占42%。
其中，网络广告是阿里最大的收入支柱，腾讯此前已明确表示有意将广告占比提升至40%，以降低对游戏收入的依赖。
从整个行业来看，信息流广告现在是很多互联网公司争夺的焦点，今日头条甚至阿里都在这个市场展开了强势布局。
作为社交霸主，腾讯朋友圈拥有庞大的活跃用户和阅读量，这无疑蕴含着巨大的商机。截至2018年底，微信和微信合计月活跃账户已增至约10.98亿，同比增长11%。平均每天有超过7.5亿微信用户阅读他们朋友圈里的帖子。
而常年稳坐网络广告头把交椅的阿里，压力可想而知。阿里财报显示，2018年第四季度，网络广告业务同比增速为28%，已经连续单个季度低于30%，与过去40%甚至更高的增速大相径庭。
更何况还有腾讯这样的凶猛追赶者，2018年第四季度网络广告增长38%。其中，以朋友圈广告为代表的社交及其他广告收入增速高达44%。
从2018年3月底开始，微信朋友圈的广告数量从每天1条增加到每天2条，并且还保持着这样的广告频率。
除了朋友圈，微信目前还有微信官方账号和“看一看”两大信息流产品，在商业化上保持了相对谨慎的步伐，但都被视为网络广告的有力阵地。
当然，也有网友担心开启@好友评论的互动功能可能会对用户造成某种程度的骚扰，但这个锅是扔给自己的好友的。北京商报记者昕薇
