本文从七个问题给你讲清楚竞价广告的排名~
正文:2438字|预计阅读时间:7分钟
早些年没有引入竞价质量的时候，各大商家都是广告，都是竞价排名。一开始是手动刷排名，价格实时调整。后来有了排名工具。到后面，就有质量了，价格不再是排名的唯一因素。然后到了2018年底，oCPC出现了，排名位置逐渐不那么重要了。
时至今日，很多新人仍然对排名这个概念心存疑虑。我经常问，现在竞价广告的排名重要吗？本文将为您解答七个问题:
竞价排名重要吗？
有没有竞价广告排名的数据？
有必要实时盯着排名吗？
如何优化关键词的排名？
对于竞价排名应该持什么态度？
穿插位是什么意思？
第三方抢排名软件还有用吗？
01
竞价排名重要吗？
当然有关系。但是，这取决于你的交付方式。在cpc竞价下，排名与效果直接相关。在cpc竞价下，一般要追求排名2-3，不必抢第一。第一名虽然点击率高，但往往造成极大的浪费，得不偿失。而且现在信誉度不如以前了。以前大家都信头版。现在大家都知道首页是广告，点击后打开率低很多。
在oCPC下，排名更多的是系统优化，而不是手动调整。排名很重要，但是查排名已经不重要了。因为就算查了，也没多大意义。排名是系统调整的，不需要实时调价。
综上所述，cpc竞价和排名还是很重要的，可以灵活调整。在oCPC下，不要太在意排名。有时候，即使排名靠后，效果也可能很好。oCPC的核心是模型，不再是排名前后决定效果。
02
有没有竞价广告排名的数据？
当然有。在关键词报告中，有一个“关键词平均排名”，可以着重参考这个数据。我们来看看官方的定义:这个平均排名是用来显示你的广告出现在搜索结果第一页时的平均排名。计算方法是根据实际展示排名，以展示量加权，计算平均排名。当指标为“-”时，表示您的广告没有出现在搜索结果的第一页。
平均排名要参考cpc竞价下，这个数据比较准确。一般调整方法是降低平均排名最高的低意向词的价格，将其排名降至3-4位；平均排名较低的高意向词应增加到1-3位。
03
现在有必要实时盯着排名吗？
在oCPC没出来之前，很多人实时竞价广告，每隔几分钟就刷新一次。或者用排名软件查询。这个方法现在没用了。现在不用实时盯着排名了。Ocpc不需要实时盯着，cpc也不需要实时盯着。因为有平均排名，所以第二天可以看看前一天关键词的平均排名，然后稍微调整一下价格。
另外竞价后台有一个竞价策略，可以设置你的关键词应该排多少位，然后系统会进行调整。
总之，再也不用实时盯着排名了。一是费时费力，二是毫无意义。现在投标，核心作品是oCPC，基础木鱼，星盘。不再是实时排名，实时调价。
04
如何优化关键词的排名？
第一个:cpc竞价下，排名由竞价和质量决定。提高排名，一是提高价格，二是提高质量。第三是匹配，也能提高排名。
第二种:竞价策略。竞价后台有竞价策略。可以用竞价策略。你想达到什么职位？只要设置好，系统会给你智能调节。
第三种:oCPC/eCPC竞价下，不必盲目追求排名。我们要的是高点击率，高转化率。在oCPC申办下，比拼的不是排名，而是竞争力。竞争力越大，广告的排名就越高，所以要重点优化思路和页面。
05
对于竞价排名应该持什么态度？
在cpc申办下，排名依然是重中之重。在oCPC申办下，排名已经不那么重要了。我们对竞价排名的态度是:可以重视，但不能作为重点工作。
现在招标的核心是oCPC，基础木鱼，星盘。OCPC主要做拓展，基本木鱼主要做页面优化，星盘主要做人群优化。除此之外，关键词的选择和调优也很重要。
选词，我们都知道，就是找词。找词的时候一定要挖出一批蓝海词。半个月或者一个月一次。
话，主要是调价和搭配。匹配需要根据呈现数据进行调整，价格调整主要根据排名位置。最终要达到的目标是二八法则，账户的消费趋势，高意向词占80%，低意向词占20%。
如果你现在对oCPC，基础木鱼，观星感兴趣。我还不太懂，趁早去研究吧。因为以后招标的效果主要取决于这些产品。
06
穿插位是什么意思？
以前竞价pc广告位是排名位，从第1位连到第5位。一般来说，广告位于顶部和底部，而不是中间。现在pc端穿插。顶部、中间和底部都有广告。这种中间的广告位叫做穿插位，类似于信息流的广告位。
这种穿插的广告位，展示在中间，虽然看起来让广告看起来更有创意，但也造成了点击率低，转化差的情况。从我的实际投放来看，虽然过去pc端广告量少，但是转化率好，转化率高。但是现在转型明显差了。有一些因素会使排序位变成散置位。
07
第三方抢排名软件还有用吗？
我只能告诉你，意义不大。Cpc竞价可能还是有用的，oCPC竞价就没用了。而且在cpc竞价下，后台还有竞价策略。已经具备第三方排名软件的功能。所以意义不大。
如果需要使用第三方竞价软件，我建议使用一些分析软件。而不是用排名软件。九芝兰有一站式的营销推广管理系统，可以分析竞价账目。体验还不错。可以试试，对提高效果会有很大帮助。
本文主要从七个方面为你讲解竞价广告的排名。最后我整理一下我的看法，希望对大家有所帮助。
1: CPC竞价还是需要讲究排名，oCPC竞价不需要讲究排名；
2.看排名数据，后台关键词报告中的“平均排名数据”；
3:现在不用像以前那样实时盯着排名了，没有任何意义。看数据报表就行，不用实时查看时间调整；
4.优化关键词的排名。这些元素包括出价、质量、匹配、人群等。，可以从这些角度进行调整；
5:排名不再是竞价的主要关注点。现在在竞价做广告的时候，要多研究oCPC，基础鱼，观星；
6:现在穿插竞价pc端，效果不如以前，但pc是不能放弃的转化源。可以拓展一些词，达到好的效果；
7:第三方抢排名软件意义不大，不建议使用。尽量使用第三方分析软件，比较适合现在的分布情况。
这就是本文的全部内容。如果对你有帮助，请分享、收藏、喜欢、观看。当然最重要的是注意！~
作者|江涛
编辑|小九
