如何在今日头条投放信息流广告？
短短一两年时间，今日头条的影响力已经超越四大门户。随着今日头条的快速发展，如何玩转今日头条的信息流广告成为SEMer的重要课题。今天优化狮子课堂给大家带来干货分享——今日头条广告培训教程:今日头条信息流如何做广告？
今日头条广告优化
今日头条广告培训教程:如何做今日头条信息流广告？
广告竞价的优化指导将分为入门篇和进阶篇。前者为首次游戏广告主提供广告基础设置技巧指导，后者提供更多优化方法，供有效果评估的广告主参考。
首先，广告基础设施
1.帐户设置
广告组决定优化思路，用广告方案锁定受众，用目标流量匹配广告创意。建立清晰的账户结构，在后续的计划管理和效果对比中可以达到事半功倍的效果。
帐户设置
建议广告主同一时间一个账号只能推广一款游戏产品；根据素材风格和放置位置，建议游戏广告客户的帐户结构的想法方向。
2.计划设置
影响跑量的计划设置有:受众定位、预算/出价设置、投放时间/时段。妹子对计划设置的优化建议如下:
3.创意环境
创意标签创意偏好设置创意标签有助于精准定位人群，提高广告点击率预估的准确性，高效定位人群。温馨提示:建议结合游戏产品的热门属性进行设置。不设置小众标签兴趣关键词vs创意标签:前者针对人群和体量层面；后者定义了广告属性，在计划投放的人群中寻找对创意最感兴趣的人群。检查创意偏好有利于改善方案的呈现，帮助广告主选择同一方案中点击率/转化率高的创意进行投放，增强广告竞争力。
二、广告优化方法
1.首选位置
流量开发的优劣和选择的广告位组合没有区别。巧妙搭配各大功能同时使用，可以在发展流量、增加量级的同时形成高效转化。
2.精确流量
多维定向，针对目标用户，提高效果可以从两个方面来做，一是找对人，二是引导转化。除了用户的基础属性定向，定制人群包定向、兴趣关键词包定向、手机品牌定向、智能定向都是优化流量的最佳伙伴。
有定向选择性恐惧症的广告主也可以直接使用oCPC定制转化目标功能，系统可以找人进行广告智能，转化效果。
相比CPC，oCPC更能直接实现广告主设定的转化目标。游戏广告主可以同时使用登陆页oCPC和应用下载oCPC匹配运行量。
优化创意优化主要从文案、素材、辅助工具三个方面入手。
1.洞察广告受众的需求
一个好的广告，能打动用户，让用户想点击，第一步就是分析目标用户的需求，从而精准触达用户，关注你的广告，了解产品转化。因此，信息流广告要想获得高转化率的投放效果，必须分析目标用户的需求，解决痛点。
对目标人群的分析可以从这几个方面入手:
建立用户人群画像
我的产品可以帮助用户解决哪些问题？
我的产品在什么情况下会被触发？
为什么，为什么用户会关注我的产品？
用户喜欢什么类型和风格的内容，如何抓住他们的注意力？
2.设计广告材料。
今日头条信息流广告主要有两种风格:三小图和大图。图片具体规格以频道要求为准，不同频道显示位置不同。一般来说，三小图的点击率会高于大图。需要注意的是，广告资料要和标题一致，不允许挂羊头卖狗肉。
3.优化登录页面
信息流的落地页对广告效果的最终转化起着重要的作用，甚至可以说决定了最终的转化率。如果登陆页面能抓住用户的注意力，能触动用户进行下一步操作，转化率就能高。如果用户的跳出率太高，一波三折带来的流量就浪费了，所以登陆页的优化也是必不可少的。
用痛点场景描述引起用户共鸣；
利用回避损失心理，放大可能的麻烦和后果；
产品如何解决用户需求，解决后的收益；
代言，口碑效应，增加可信度，避免顾虑；
如何做信息流广告？
近年来，许多app都推出了信息流广告服务，市场上可供选择的信息流广告平台越来越多。
了解各大信息流广告平台的特点，选择适合自己产品的渠道，已经成为信息流优化人员的必修课。
今天，惊奇梦根据自己的信息流广告经验，总结了近年来主流信息流广告平台的特点和一些建议，供大家在选择平台时参考。
1.什么是信息流广告？
信息流是一种可以滚动浏览的内容流。这些内容将以相似的外观出现在各部分中，并一个接一个地显示。比如我们平时一条一条的看手机上的信息。这就是信息流。以信息的形式穿插在这些信息流中的广告称为信息流广告。
更好的用户体验
在用户使用过程中自然出现，与网站外观风格融为一体。这样用户看一个网站，不会有特别突兀的硬广。
通过更多的广告渠道获利
对于广告主来说，相当于多了一个广告渠道，与之前的互联网营销渠道并不冲突。效果好的话，利润更大，对广告主有利。
第一步:阐明此次发布的目的。
广告通常需要明确的目的。一般可以分为以下四个目的:品牌、推广、曝光、转化。
品牌:培养品牌高度和美誉度，制定品牌口号。例句:钻石恒久远，一颗永流传。
促销:热点营销，价格战，低价导向。某猫:五折以上。
曝光:快速传播，提高CTR，一般以活动或热点为主。例:网易云地铁广告，没有标准文案，却传播成热点。
转型:以直接购买或订购为主，一般明确功能，达到转型的目的。例:喝王老吉怕上火。
第二步:了解市场上的竞争产品，明确用户的需求。
一定要明确自己的自我定位是否符合市场需求。可以从两个方面考虑:
1.行业:了解行业特点；分析竞品，找准优势/劣势，找到推广的突破口。
2.业务:从用户角度出发，识别用户需求；产品页面展示、介绍和指导清晰明了。
对行业现状、竞品、客户产品、优缺点了如指掌。只有知己知彼，才能有答案！
第三步:分析目标人群。
根据产品特点和优势，分析产品的受众，主要是男性还是女性，适用的年龄段在那个阶段，这些人是高端消费者还是实惠消费者，这些人集中在哪里，这些人的兴趣标签是什么？确认这些后，才能实现更精准的产品投放和更好的效果反馈。
第四步:选择媒体。
分析目标群体后，根据目标群体选择合适的媒体平台。不一定大媒体效应就一定好。选择适合产品的平台很重要。比如化妆品、护肤品需要做广告。这些人更倾向于年轻女性，你可以选择美柚、美图秀秀等女性用户相对垂直的媒体平台，会带来更好的转化效果。
更多信息请关注媒体之星软文平台官网或微信官方账号，联系我们。
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