竞价效果的好坏，除了关键词的选取，也不要忽视素材创意。物质创意决定了用户在看到你的广告信息时，是否愿意更多地了解你。因此，创意是SEM投标中的第一个关键门槛。
要写物质创意，首先要知道什么是物质创意，如何写出高质量的创意。
什么是创造力？
创意是指在网民搜索并触发推广结果时呈现给网民的推广内容，包括标题、描述、创意图、访问网址、展示网址等。
需要注意的是，在写关键词思路之前，你要先把账号结构分成细节。
因为关键词的创意是为单位写的，所以在划分账户结构的时候，要按照计划、单位、关键词层层划分。关键词划分要以关键词匹配方式、语义、长度、句型为依据，关键词分组要合理，以便单元内其他关键词带入，保证句子通顺。
关键词分了，你的思路怎么写？
四大黄金法则将创意写入用户心中:
1.突出公司产品或服务的优势。品牌相关性可以突出品牌的历史和声誉。相关产品可以突出产品的价格，或者与同类产品相比的一系列优势。
2.描述可以想象的产品图片，吸引想象力。通过描述有利的细节，生动地展示吸引人的地方。
3.从用户的角度去思考用户的搜索意图，思考用户想看什么，从网民的角度去关注网民之间的关系，比如:多少钱，多长时间？
4.引导用户咨询点击的号召语句，通过吸引人的语句刺激网民参与购买，如“快来体验吧！”等字。
除了文字，图片也是创意中极其重要的一部分。
好的创意图片能迅速抓住用户的眼球，吸引大量用户点击。
好的创意方案要从色彩、图案、文案、风格等方面来设计。
1.颜色，要鲜艳，要有线条感，少用深灰色，不然效果不好。
2.在图案方面，要能给用户想象空的空间，在用户心目中打上品牌。
3.文案，要简单好记，告诉用户你是做什么的，能给用户带来什么。创意图片文案不应该和创意标题一样。
4.至于风格，遵循竞价页面，也就是落地页面风格。
好的创意可以植入人心，让人久久不能忘记你公司的产品或服务。吸引人的语言，渲染出来的画面，是一组很好的创意。在SEM投标中，小创意往往可以成就大世界。
