大家好~我是一只微醺的优化狮子.....今天就来说说信息流广告的创意文案。
广告信息流，你一定遇到过以下问题:
为什么别人的点击率比我高？
我的文案质量太差？
创意文案字数不够/多？
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你感到无助吗？其实你不懂广告传播模式AIDMA和AISAS！至于这两条规则，我在之前的文章里讲过。你可以去看看揭秘！广告信息流创意三大秘籍”
众所周知，信息流广告的特点是原创性，是在用户浏览媒体信息时，插入到信息流广告中展示给用户的。我们的创意文案起到了吸引和吸引用户注意力的作用。在此基础上，激发用户待在家里愿望！
原创的基本要素是符合产品，打动客户。对于信息流的用户来说，他们一开始是没有需求的，只是在恰好“与我相关”的情况下点击这个广告。基于信息流广告的原始本质，以事实、卖点、价格真实性为重点，针对不同受众需求设置不同的广告。站在用户的角度，用户能感受到这样的广告是真诚友好的，推广目的是明确的。我们的最终目标是转型和控制成本。用户是否能理解你的创意，明确他们做广告的动机。创意的最终目的不是点击，而是吸引真正需要购买的人。不要为了创意而创意。创意内容要和用户相关。真正让用户理解广告含义的是文案部分。所以文案的好坏会决定广告的点击率。语言生动简洁，内容不能偏离主题，多为用户着想！
一、为什么要写好的创意？
1.吸引曝光:创意质量与曝光成正比；相同出价下，创意质量越高，获得的曝光越多，点击率越高；
2.降低成本:竞价属性:创意写得好。按照ECPM的说法，点击成本更少；
总结:好的创意文案，创意的点击率提高可以帮助吸引更多的流量，平均点击成本更低。
二、如何写出好的信息流广告创意文案？
先做痛点分析，用户分层，诱导方向。
举个栗子:
周末穿这身出门，男朋友吃醋~
广州雅思外国语学校春季招生名额不多。点击注册。
给你讲一个能在本地赚钱的投资项目。
分析以上文案的三个痛点是:回报率高，地方少，地方赚钱项目多；
用户分层是:年龄分层、用户心理状态、场景分层。
诱导的方向是:如果你男朋友吃醋，点击报名，你可以在本地赚钱。
如果你看到一个广告，你认为它与你无关吗？你感兴趣吗？我想没多少人感兴趣。
1)那么当我们看到广告的时候，可能我们的大脑需要在0.05毫秒甚至更短的时间内决定你的广告是否与我相关。那么简单明了，创意文案的作用就是抓用户。怎么抓？简单来说就是让潜在客户瞬间进入你广告的世界，想象用户使用产品的场景，营造场景的代入感。
我们按场景分层吧，比如:“别玩手机了”，你在玩手机。比如年龄分层，比如:“大家都在看90后”，你就是90后群体。根据情绪分层:“后悔没上大学”等等，这些分层可以强烈增加你的代入感。有了这种代入感，那么你就把这个场景的人群圈起来，先得到这个场景的人群。
2)然后说说有痛点的人。做人群筛选，让创意文案更好的匹配你的项目，从而达到精准人群的目的。在做文案的时候，我需要思考我要把产品描述给什么样的受众，做出具体的、有针对性的文案。
最后，诱导转化，承接落地页的转化，是为了提高转化率。你得告诉他多少钱，怎么报名，什么项目。当你完成了以上三步，高质量的创意文案就出来了。不过也有人说，有了这些，制作出来的文案还是成本高，没有量。那为什么呢？①痛点不够，深挖痛点；②场景代入感不够；③转化诱导没有做好；④图片、文案、登陆页的连贯性不够流畅/关联性不一致。
三、信息流广告文案构思方向
1.与用户息息相关；文案里，用户的位置，用的手机品牌，加急
2.热点新闻；热门IP，新闻话题，借势营销；
3.提供用户信息和福利，利用用户想获取干货的心理；指导，福利，体验。
4.利用人性的弱点；美色，窥探，占便宜，懒惰等。是你的文案武器。
附:创造力十大句型:
如何，揭示，夸大，否定，数词，当地现在，属性符号，福利，诱导和新闻；
如何:如何...如何，如何，为什么，你知道吗...
揭秘:揭秘，爆料，爆料，内幕，真实想法，隐情。
夸张体:惊，急，愕然，围观，没想到，原来，不可思议。疯狂转身
负面:负面词汇
正文:价格折扣、收入、到期日...
今日土豪风格:【地点】动态创意，今天，你可以使用动态单词包工具。
定语符号:[强推]，[重量大]
总结:盘点，收藏，都在这里了，百科，概述。
福利:大赚一笔，送人，红包，尖叫，抢购，免费。
消息正文:消息
有人认为做信息流广告优化师就是第一年学新东西，从第二年开始每年重复一件事，没有太大的提升。确实如此。先后跳槽到制砖、美工、信息流优化器等行业。他们中的大多数人在我刚入行的时候花了一周或一个月的时间学习新技能。之后日复一日的重复无脑操作，感觉自己就像一台机器，渐渐的就厌烦了，没有了动力。走了这么多路，其实每个工作对每个人来说都是一样的。总会有一定的规律，你做的事情总会重复。谁能逃脱？
谁的生活不是衣食住行的重复，就像走路一样。无论你走哪个方向，哪条路，每一步都在重复同样的动作。为什么会觉得工作很无聊？
戈培尔说过:重复就是力量！重复奇迹！
