竞价推广是一种高效、精准、成熟的广告方式。几乎所有行业都在投标。拍卖推广之前，我们从这四个方面入手。
一、项目分析
项目分析需要从以下三个维度考虑:
1.人群分析
我们可以利用索引工具，从性别、年龄、职业、收入、装备、时间段、地域、兴趣、教育九个维度，给我们的潜在人群一个人口的图景。
2.需求分析
竞价就是利用客户在搜索引擎端获取数据信息的机会，竞价展示我们的广告。每个学生的用户管理行为都有自己潜在的客服需求。首先说一下获取用户市场需求的渠道:
客服，要开始一个新项目，可以要求客服给我们一部分产业；
下拉框和相关搜索。比如我们在做竞价托管产品，可以直接在输入框“竞价托管”，会根据用户最近的热门搜索推送；
指数，指数分析可以看出中国网民的需求热度；
3.产品分析
所谓知己知彼，百战不殆。在营销中，通过对产品的分析，可以清楚的知道自己产品的卖点，找到差异化的优势。找准产品定位是成功的关键。提炼出产品的卖点后，还需要体现在网站、创意、客服上。这样可以提高转化率。
第二，制定账户推广策略。
了解项目后，需要从人群画像、预算、推广设备及平台、时间段、区域、关键词选择、关键词匹配、创意描述、竞价落地页、效果监测评估、数据统计等11个方面进行精品推广策略。
三。关键词分类
根据客户需求强度的不同，我们可以将受众的需求分为三类。第一阶段是购买需求前的信息收集阶段，第二阶段是信息对比阶段，第三阶段是最终购买阶段。
第四，建立账户结构
有了前三部分的操作，构建账户结构更多的是一种操作。
通过后台、客服还是包厢下，我们需要什么来确定访客的需求比例？哪种需求会更多。检查网站上的页面是否可以托管。
关键词，流量也好，无流量也好，都可以很好的控制。
动词 （verb的缩写）数据效应的统计
数据的统计是投标中最关键的一步。没有统计，每天竞价就像走在迷宫里，不知道往哪里走。
