竞价关键词的选择对于竞价推广账号来说非常重要！因为竞价的本质是花钱买流量，而且都是通过关键词寻找目标客户，所以如果关键词选择不够精准，那么后期效果自然不会好。
那么，如何选择竞价关键词呢？
竞价关键词一般分为通用关键词、产品关键词、长尾关键词、竞品关键词、品牌关键词。所以我们就从以上五个方面来分析如何选择竞价关键词。
1.通用关键词
一般来说，通用关键词范围广，搜索量大，用户一般以获取和了解信息为主，购买欲望低，所以通用关键词转化率低。如果你的账号里有很多常用关键词，按摩会经常显示消费，用户咨询较少。
2.产品关键词
产品词是竞价账号中的关键词，用户只有在需要的时候才会搜索，直接体现了用户的搜索目的，比如seo优化、关键词优化、竞价托管等。但产品关键词转化率一般，竞争对手点击更恶意。
3.长尾关键词
长尾关键词一般是与产品或服务相关的疑问句，比如“seo外包哪家好”“seo优化多少钱”“seo排名哪家靠谱”等等。长尾关键词效果一直更好，客户更精准。无论是大账号还是小账号，都比较适合跑长尾关键词。
4.竞品关键词
所谓竞品关键词，就是竞争对手的产品关键词。关键词转化率虽然没有产品词高，但比其他行业词和产品词高很多。
5.品牌关键词
只要有品牌词的关键词就叫品牌词，这些词的转化率比较高。用户一般都是直接找你的，所以转化率最高，但不能保证100%都能转化。关键词适合有品牌有搜索量的企业，小企业也可以。比如你在其他平台有很多促销信息，客户看到后会主动搜索你。
想要做好竞价推广，关键词必须首当其冲。只有正确合理的选择关键词，才能保证竞价推广的效果。
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