经常听到同学问“为什么我出价那么高，sem竞价推广账号还是买不起？”
要解决这个问题，首先要了解sem竞价推广广告的排名原理，如下:
广告排名竞争力=广告质量*出价
所以作为竞价者，不仅要掌握竞价，还要注重广告质量，也就是关键词质量。
1.什么是“关键词质量”
sem竞价推广的关键词质量度是对关键词、其关联思路和落地页面质量的综合评价，反映了sem竞价推广搜索用户对关键词广告的认可程度。
01.关键词的质量反映了投放的性价比:质量较高的竞价广告可以用较低的价格获得理想的广告排名。
02.关键词质量是个性化评价:对每个关键词质量的具体评价，反映了sem竞价推广账号中关键词、广告、落地页在同行中的相对水平。
2.为什么要注重关键词质量？
关键词短的三个子项对应营销成功的三个关键要素:找对人、说对话、做对事，分别对应消费者决策的三个关键点。关注sem竞价推广的关键词质量，可以帮助我们更好的制作出能够满足用户需求的关键词广告。
3.为什么要提高关键词的质量？
提高关键词质量，可以提高我们sem竞价推广的竞争力，让竞价广告在排名中占据优先位置，帮助我们获得更多优势展现的机会。
而如果关键词质量很低，即使出价再高，也很难得到好的呈现。当关键词质量为1-2时，关键词状态可能会处于“显示受限”的状态，这就需要我们尽快做出调整，提高关键词质量。
4.影响关键词质量的因素。
01.与用户意图的相关性
关键词质量从不同方面评估关键词与创意、落地页与用户需求的一致性，从sem竞价推广创意展示到落地页是否能给用户带来愉悦的感受，进而引导我们通过sem竞价推广做出更好的能满足用户搜索需求的关键词广告。
2.修改想法或调整关键字所属的计划单元。
将关键词移动到包含不同创意的方案中，会改变sem竞价推广中关键词与创意的相关性，所以用户体验和关键词质量。
5.如何提高关键词的质量
当关键词质量低于6时，建议调整优化sem竞价推广账号。具体措施如下:
01.sem竞价推广账号的预估点击率低于平均水平，也就是说SEM竞价推广搜索用户看到广告后，点击的概率并不高。
优化建议:新增sem竞价推广业务相关度高的关键词，删除或暂停效果差或相关度低的关键词，优化创意和落地页面，提高用户需求匹配度。
02.如果创意的相关度低于平均水平，说明sem竞价推广落地页与关键词和创意的相关度低，或者用户的落地页体验不好，导致关键词广告体验差。
建议:提高sem竞价推广的关键词与登陆页面内容的相关性，保证搜索到该关键词的网民能在登陆页面快速获得想要的信息，并注意登陆页面的加载速度。
03.如果sem竞价推广的落地页体验低于平均水平，说明关键词广告体验不好。当用户看到sem竞价推送的广告时，会觉得广告内容与自己的搜索意图无关。
建议:提高sem竞价推广关键词与广告标题和描述的相关性，向网民精准表达产品和服务。
最后还有话:
其实sem竞价推广远没有你想象的那么复杂。你需要的是有人给你基本的方法和实现点，然后在实践中不断成长。
