本期内容分享来源:郝老师编辑:盛教
进入2020年后，搜索推广真的不如以前了。现在说到搜索推广，就不可避免的离开ocpc这个话题，因为现在流量越来越少，用传统的cpc无法获得足够的流量，无法满足我们企业的需求。cpc越来越难，ocpc势必成为未来的主流。
于是，面对这样的情况，有的竞标者觉得ocpc效果不错，尝到了甜头，但也有竞标者觉得ocpc总是跑的差不多，不如cpc好控制。
所以今天就来分享一下，ocpc流量控制和效果提升。
ocpc的本质
有的投标人可能会想，我做ocpc这么久了，难道不知道ocpc的本质吗？
很多技能都是通过底层逻辑延伸出来的，所以如果我们不理解OCPC的底层逻辑，那么我们其他的一些技能，包括其他的技能，或者说知识就感觉像是瞎子摸象，我们无法深刻理解它的本质，所以很难真正做好OCPC。
如果我们想优化OCPC。首先，我们应该考虑为什么其他搜索引擎要推出OCPC。其实这涉及到两个关系。
1.广告人:我们优化人，老板，企业，都想跑更低的CPA，成本越低越好。线索越多越好，这是我们企业思考的结果。
2.搜索引擎:搜索引擎想要更高的CPA转换成本，尽可能多的消耗，这是搜索引擎的一个目标。
搜索引擎必须找到一个结合点。他们不能只考虑自己或我们。所以他推出了OCPC。没有推出是因为流量太大，我们的钱可以花。但进入2019年后，流量明显下降，很多企业花不完钱。这个时候OCPC是2018年提出的，2019年以后才开始推广。
我相信当你是一名中共党员时，你有很多经验。大家都当了很多年的中共。我们已经很久没有在OCPC演出了，那么他们有什么共同之处呢？这是一个底层逻辑，我们首先要理解。
支付逻辑
CPC:点击付费，搜索引擎会根据我们的创意和我们的页面来考虑我们的预期点击率，然后实时控制我们的消费和流量。
OCPC:点击付费。通过估算我们的转化率，在大数据的帮助下，它会提前预测这个页面的转化率有多高，但是这个页面的转化率比较低。先做一个预测，然后及时分配流量。
我们的优化重点在OCPC和CPC之间是不同的。
CPC优化:我们更注重文字。词的相关性，包括我们的创造力，匹配模式，负面词等。，都服务于我们的关键词。我们可以通过优化思路、处理搜索词、调整关键词竞价和匹配模式、添加和删除关键词等方式来调整竞价推广的点击和显示率。调整关键词和落地页对竞价推广的转化起着至关重要的作用。
OCPC优化:我们可能需要控制交通的方向。给搜索引擎一个标的，竞价一个标的，然后让系统根据我们给的竞价自动找到数量。这个时候我们的关注点已经不在关键词上了，可能更需要我们把注意力转移回来。我们必须考虑成本和我们的转化量，这是我们的重点。
很多同学进入OCPC后，觉得这个词不切题，很多词混在一起了。这个时候他的转化率反而提高了。我觉得这个词不靠谱，但是能带来转型。这是因为OCPC制度的观点不同于我们人民的观点。可以根据单词进行转化，搜索引擎可以看到看不见的维度，比我们人看得更准。
无论是OCPC还是CPC，他们都通过控制我们的数据来帮助我们提高效果。
那么我们来看看为什么ocpc比我们手动调整好，转换器年化率可以提高。
OCPC控制着什么
OCPC从三个方面控制数据，对于高转化流量可以提高竞价、排名、转化量最大化；对于低转化流量，更低的竞价，更低的排名或者不显示，最小化无用成本，借助智能投放技术提高转化率。
01.控制演示
OCPC会更积极地帮助我们放宽匹配方式，帮助我们扩大字数，提高价格，做更多展示流量的探索，增加我们的展示范围。OCPC有时候和我们想的不一样。人比较理性，这个词不敢涨价。这种匹配模式不敢放松，但OCPC不同。一旦他认为这个词是可以转化的，这个流量是可靠的，他就会简单粗暴大胆的涨价，帮助我们大范围的扩大成交量。
2.控制平均价格
OCPC促销后，大概率均价是上涨的。为什么会增加？因为系统通过一阶模型积累后，他会根据我们预估的转化率来提高出价，可以带来一部分转化的流量成为好的流量。抢那部分流量，会导致我们均价的提升。
03.控制转化率。
OCPC控制流量方向，抬高高意向流量价格，把价格压低到计算金额以下，带来更多的定向流量，必然导致我们竞价推广转化率的提升。
所以本质上，OCPC在三个方面控制了我们的数据:展示、平均价格和转化率。所以我们在优化调整的时候，包括关注OCPC的时候，需要更加关注这三个方面的数据。
OCPC的模式
OCPC的效果不好，80%的原因在于模式。
如果第一阶段的模型积累出现了问题，那么第二阶段我们就很难取得好的成绩。第二阶段也不是不可以，只是需要花更多的时间和精力去调整。
可以说，决定你的OCPC质量的基本因素是型号。
建模时机
建立OCPC交付包并不意味着我们明天必须运行OCPC。今天下午建立一个OCPC包交付是可以的，这需要我们前期的准备。例如，何时建立OCPC递送包裹。在建立投放包之前，根据我们之前的数据，你自己的周六日效果很差，线索一般，成本高，转化少。您必须选择周六和周日来构建包。根据大数据，这种效果其实并不好；你晚上好好工作，白天还要建包，积累数据，也是不合理的。根据前面的效果，选择合适的时间和地区来设置我们的递送套餐。
包装施工前的准备
在构建软件包之前，并不是我想运行OCPC，只是构建软件包。
在构建包之前，我们必须整理帐户。我们的账户结构OCPC无法调整，所以我们需要先手动调整结构。
01.创意优化:我们知道竞价广告是否被用户点击，不仅仅是靠排名，还有创意。所以在构建投放包之前，首先要优化自己的创意，至少要让自己的创意点击率可以接受，用详细直接的收益突出卖点，用创意来描述。
2.关键词整理:关键词整理很重要。很多人跑OCPC效果不好，就是关键词整理有问题，所以有必要对关键词进行整理。
建模时的注意事项
1.注意数据检查:在建立套餐的时候，需要考虑我们推广效果比较好的时间段，周六周日晚上白天，选择合适的时间检查我们的数据。
02.绑定范围针对性:一般来说，不要把所有的计划都扔进范围内。尤其是有些账号推广多个产品，有的产品转化成本是150，有的是50，同时放在一个套餐里显然不合理。
当然有时候为了进二阶，需要绑在一起，去统一报业集团取暖。当然，后面还需要拆解。
其实我还有很多关于ocpc的事情要跟大家说，但是因为篇幅有限，这一期就在这里说一下。下一期，我会继续分享ocpc的投标选择，OCPC效应优化和推广。#出价#
看完记得喜欢并关注厚昌学院！
