现在网络竞价推广竞争已经进入白热化阶段，大家面临的推广难度越来越大，企业获客成本高；同行之间竞争激烈。竞价推广时，经常有客户问我，为什么我的网站“点击率高，点击率低”，“推广登陆页面跳出率高”。你是否忽略了一个很重要的层面:“创造力”？但其实优质的创意在竞价推广中起着非常重要的作用。今天，边肖给你一个关于如何优化“创造力”的简单解释。相信大家都听说过创意，但是如何优化创意的运营呢？大家都充满了疑惑。在这里，边肖带你深入了解什么是“创造力”？创造力的作用是什么？创意怎么写？优化如何吸引客户？我会一一给你解释。
第一，“创造力”的概念
创意是指呈现给网民的营销内容，包括创意的标题、描述、展示网站等。
标题:简单提供产品信息，通俗易懂，能第一时间吸引潜在客户；一般以短句为主。
描述:显示更详细的产品信息。信息丰富多彩、内容流畅、风格特色恰当的创意，才能引起网民的关注和好感。
显示网站:idea中显示的网站不一定是访问的具体页面。一般来说，使用一个完善的网站域名作为展示网站，既能提高网民的信任感，又能增加记忆力。
浏览url地址:指用户点击推广信息后实际到达的界面。
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二、“创造力”的作用
高质量的创意在搜索推广的呈现阶段起着重要的作用。如果创意没有感染力，消费者就很难点击你的网站，浏览你的登陆页面。中后期的信息和转化就无从谈起了。所以我将优质创意的必要性梳理如下:优质创意可以为搜索推广提供大量的潜在用户；优质创意可以担心无效客户，提高中后期转化率；好的创意可以合理提高网站关键词的质量，创意质量的要素一般包括以下几个方面:
创意的通顺性:指的是创意的叙事话语是否通顺，不通顺的创意质量低。
创意浮红的频率:浮红越多，呈现后越容易打动网友的眼球，打开几率越高，质量越高。
创意的诱惑力:比如使用夸张的句子、笼统的问题、吸引人的词汇，容易打动网友的理解和开放，所以质量提高。
想法呈现前:操作系统也会参考想法呈现前的实际效果，比如呈现后被打开的概率。打开概率越高，网站关键词质量越好。
三、“创造性”的写作方法
搜索创意看起来写起来很简单，但其实判断创意是否优秀并不是那么容易。有时候，明明是好的，实际点击和转化并不理想。那么在明确了质量创意的重要性之后，如何才能写出质量创意呢？
创造性的创作并不容易。除了长期的体验，还要有消费者浏览方式的持续总结和持续的测试数据。今天，边肖总结了高质量创意的“3+1原则”——即三个标准和一个要素，帮助你写出好创意，快速提高点击量和转化率。
1.质量创新的“三个标准”
事实胜于雄辩，辨别创意写作好坏最合理的方法还是测试。但很多时候，当人们刚接手一个新客户，对公司和产品不了解的时候，没有足够的资料和现场工作经验可供参考。怎么做？为了在推广前期尽早获得好的点击率，创意要尽量做到这三个基本规范，然后衡量和检验效果，即整体性、相关性和多样性。
1:申办促进创造性的完整性。
简单明了的句子的想法对网友很有吸引力。创意前后的内容一定要匹配。不能一件事没说完，又说第二件事。
比如你的推广群是一个价格词，可以在通配符后面加上一些价格优势、利润推广等口号。
比如你的推广组是反问句，可以在通配符后面加“on”？”加强语气。描述和回答反问句。
比如你的推广群体是厂商的话，你可以添加广告语来强化厂商的优势，比如厂家直销、自产自销、货源厂商等。
2.标准:投标，以促进创造性的相关性
首先，想法的标题和描述要有关联。否则会影响账号的点击率。创意是呈现给客户最直观的元素，产品的亮点和卖点都要展示出来。一般来说，创意标题是最有效的信息，用创意描述来解读和推广创意标题，让网民更有兴趣点击观看。
其次，创意也要和登陆页的内容相关。比如创意写了保温钢管，但是登陆页面都是防腐钢管，会引起网友的抵触，因为这不是他需要的产品，创意中承诺的让利和推广必须显示在登陆页面。如果登陆页面无法显示，不要轻易在创意中显示，会造成跳出率过高等问题。
客户卖的产品是保温钢管，实际登陆页面是首页，防腐钢管在客户眼里。经过优化调整，落地行业修改为保温钢管接口，大大提高了转化率。
优化前:
优化后:
3:努力促进创造性的多样性。
说白了，创意的多样性是指创意的高端风格。作为最详细的搜索引擎营销系统，搜狗搜索营销推广可以为客户的创意添加许多高级样式，如图片、一键电话等创意样式。这些风格可以吸引网民的注意力，从而提高点击率。写完创意词后，可以根据创意文档添加合适的图片，从而提升创意的丰富性和质量。
优化前:
优化后:
总结:创意由原文变成图文风格，可以吸引更多客户的注意力，从而增加创意的点击率。
2.高质量创意的“1要素”
在搜狗的营销推广中，当用户搜索关键词并展示其对应的创意时，创意的标题和描述中的文字以红色显示，红色的字就是创意的浮动红。当创意词中包含与网友搜索词含义相同或相近的词时，显示时会出现红色。
飘红的好处:增加网友关注度，更能吸引人。
对于网友来说，创意中浮动的红色部分代表营销推广结果能够达到自己的要求。飘红有助于打动网民的认知度，在同行中脱颖而出，可以大大提高客户看到广告、点击网站的概率。
注:1。尽量在标题和创意描述中包含点击率高的关键词，有助于提高飘红概率。
2.越有创意的浮动越好。1-3个花车会明显提升网友的关注度。但过多的创意花车会削弱标注红色的效果，降低其对网民的视觉冲击，降低创意的影响力。
四。“创意优化”案例分析
该客户从事管道行业。创意优化前，月展示数7525，点击量420，但点击率只有5.58%。客户反馈点击率太低，账号消费太低，对自己账号的点击率总是不满意。通过与客户沟通，优化他们的创意，客户表示他们接受调整的想法。
通过改写账号思路，修改URL登陆页面，后期增加浮动红字数量，账号点击率明显从“5.58%”提升到了“10.87%”。如下图所示。
创意优化前:浮动红字数量少
优化后:创意改写，浮红次数明显增加，内容丰富吸引网友关注。
创意前数据:
优化的创意数据:
综上所述，把“创意”写好，可以获得更多的广告点击机会；可以提高我们账号的关键词质量；大大提高广告的点击率；从而给账户带来立竿见影的效果！为企业解决客户难的问题。这么“有创意”的优化，你学会了吗？下次见！
