从去年下半年开始，苹果一直在调整算法，导致关键词热度持续下降。之后App Store开始高频调整。苹果频频出招规范ASO，这一定是苹果内部更深层次的动作。
有人推测ASM即将登陆中国，所以苹果一直在做算法调整。不经意间，苹果爸爸将搜索广告业务开放到了三个国家，却没有中国。中国的CP又开始了新一轮的观望和恐惧，害怕在下一批地区开放之前，又有一场大战。ASO和ASM能否共存，不得而知。
面对这样的情况，我们应该对ASO和ASM有深入的了解，学会组合使用，有助于在特殊情况下做出更好的决策。
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定义:App Store优化缩写，意为“应用商店优化”，对应SEO。是指通过提高关键词覆盖和排名，帮助开发者提高APP在应用商店的流量和下载转化率，从而获得更多的用户，而不仅仅是帮助覆盖更多的关键词。
影响ASO的因素:应用名称、应用关键词或标签、应用描述、应用图标、用户评价、应用安装、活跃用户、活跃用户比例、短期用户留存等。，社交分享数据。
搜索位置
直接搜索:搜索准确，有目的性。
关键词:搜索:搜索功能相似，关联度高的app。
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定义:意为“苹果搜索竞价广告”，国内业界定义，苹果官方称之为搜索广告。对应SEM，所以我们把苹果搜索广告命名为ASM。优化关键词和相关性。
显示位置:关键词搜索结果页面顶部，只有一个广告位，有明显的广告标识。
影响因素:出价和相关性。
计费方式:CPC:点击计费；竞价模式。
搜索引擎优化
是ASM关键词优化器启动了模糊搜索，包含同行业相关词的搜索会显示在其中。还包括复数形式、错别字、相似字的改正等。
相关性优化
但是要优化应用元素，也要优化搜索后的数据。包括下载转换、激活转换、使用持续时间和保留。
苹果的相关性是通过应用的元数据和用户行为来判断的。
相关性APP能不能打广告是第一原则。如果相关性不达标，即使价格最高的广告也不会显示。但如果相关性达标，出价最高的APP会显示成功。
ASO和ASM的区别
1.ASM是一个非常明显的广告，但是对于一般用户来说，ASO是实际选择的结果，所以信任程度是不一样的。
2.ASM一个关键词只有一个广告位，而ASO的关键词优化，或者说积分墙形式的关键词，在前三前五都有足够的吸收能力。
3.成本对比:红利期早，红海期晚。无论是ASO还是ASM都是一样的。
4.适合的产品和关键词不一样。对于一些金融行业的话，ASM是有品牌作用的。但是对于很多社交和工具行业的词，用户可能更喜欢ASO，一个非广告的搜索显示结果。
5.简单来说，ASM是商业产品，ASO是优化概念。
6.ASO容易有被下架的风险，ASM则不会。
麻生还需要做吗？
当然了。
1.ASO是整个App Store的优化，包括从关键词覆盖到小标题、评论等等。
2.ASO可以是免费的，也可以是付费的，有没有预算都可以。
3.如前所述，不同的行业有不同的适合形式，ASO有必要优化关键词排名。
ASO在ASM时代是做什么的？
1.做好专业ASO，学习关键词。ASO的很多研究其实是有利于ASM的，比如关键词选择，评论，应用描述优化。
2.选择质量更好、更安全的ASO服务商。因为在ASM时期，监管会更严格，需要更好的服务商来规避风险。
3.ASO关键词排名和ASM关键词竞价广告可以同时进行，费用可以对比。
4.面向ASM，逆向优化ASO。比如可以考虑通过广告投放一些关键词，参考吸收一些词，来加入自己的关键词覆盖。
其实和ASM ASO合作可以达到“1+1>2”的效果。
App Store向来以生死场和名利场著称。我觉得这种改变会有更积极的意义。毕竟这条路是苹果爸爸亲自指出来的，是一条比较靠谱的购买渠道。至于贵不贵，大家自己去判断，心中有数。
