6月7日，字节跳动开始测试一项新服务——一款全新的百科产品“书目百科”。
从形态学上看，“书目百科”与百科全书、维基百科区别不大，属于社区共建的百科全书。
然而，这并不是字节跳动第一次冲进搜索领域。
字节跳动推出头条搜索，随后收购互动百科，推出头条百科、快懂百科等服务。后来，它在Tik Tok应用程序中嵌入了百科全书服务，旨在丰富Tik Tok的搜索系统。
似乎Tik Tok一直想成为下一个。
纵观互联网，之前有“360”、“搜狗”，之后是头条搜索、夸克。国内各大公司在搜索引擎市场的“战争”从未停止。
每个人都想分一杯羹。
搜索的本质是一个平台或组织，收集和汇总某类信息，其他人可以通过分类或检索找到自己想要的信息。
自古以来，人们对信息库的建立情有独钟。
比如中国，明朝永乐年间，明太祖朱迪花费大量人力、物力、财力编撰了《永乐大典》，全书22877卷，约3.7亿字，收集了七八千部古今书籍。
同样，在欧洲，为了“收集世界各地的书籍”，建造了亚历山大图书馆，藏书约5.4万册。
再比如，诞生于现代互联网时代的维基百科，是用多种语言编写的在线百科全书。目前维基百科各版本的词条总和已经超过5300万。
然而，在超大知识库构建完成后，问题也随之而来——如何让用户在恒河沙数等知识中找到自己真正需要的信息和内容？
“搜索”的诞生，解决了人与信息的交互。
“搜索”最早诞生于图书目录或者图书馆的图书目录。比如《永乐大典》为了方便查阅，设置了长达60卷的目录。
然而，前者太“庞大”了。互联网时代，“搜索”经历了一次“进化”，将用户输入的关键词进行拆解，通过爬虫抓取、索引、搜索、排序，将最好的结果呈现给人们。
根据目前互联网上“搜索”的业务需求，也可以分为“全网搜索”和“站内搜索”两种形式:
1)搜索整个网络
第一种是大家熟知的“全网搜索”，如Google、Quark等。
其本质是收集或抓取大量网页或信息，进行整理和归纳，从而帮助用户“搜索”。
例如，在搜索时，用户不仅可以查看官网的信息，还可以收集哔哩哔哩的游戏、好看视频、百家号等网站的内容。
到现在，各大厂商还在争夺这块业务。
毕竟搜索业务可以提高平台的用户增长空。2019年，张一鸣在内部演讲中发布了一个惊人的数据:
如果没有搜索场景的拓展和优质内容，头条空的增长之间可能只剩下4000万DAU。
同时，阿里也没有放过这个“香饽饽”。2021年5月22日，智能搜索App夸克5.0版正式上线。
据夸克App产品负责人@郑思寿介绍，夸克的月活跃用户和单日活跃用户已经连续几年保持100%以上的增速，“97”后及以上用户体量占比约50%。
2)在站内搜索
二是App或Eco内的“现场搜索”，如微信的Sososo、小红书、哔哩哔哩、Tik Tok、Aauto Quicker、支付宝等。
“站内搜索”的本质是放弃外部网站的数据，专注于自己产品中的信息和内容作为信息库。
但是，这一套操作其实是在玩剩下的——贴吧之所以能快速加载，原因之一就是搜索结果总会频繁出现，对贴吧进行引流。
移动互联网时代，“站内搜索”已经不仅仅局限于“搜索”的功能，而是在“搜索”的基础上拓展了更多的功能。
2020年5月，支付宝的搜索业务在重新整合后首次成为独立的事业部。原淘宝搜索产品总监袁怀斌调任支付宝，担任支付宝搜索业务的“一号位”。
此后，支付宝专注于端内服务搜索，而且不仅仅是搜索，还整合了衣食住行等各种服务。
去年情人节，用户在支付宝上搜索“你在吗”可以随机获得一首情歌；前年在520，支付宝引导用户搜索“你好”，做了一波“我喜欢你”藏头诗营销。
那么，为什么各大厂商都痴迷于搜索业务呢？搜索业务能给平台带来什么？
02搜索业务的意义是什么？
搜索给平台带来的最大价值是“生态独立”——“把流量留在自己的产品里”。
看看在2003年第一波互联网浪潮中幸存下来的中国公司:新浪、搜狐、网易、腾讯、携程、前程无忧、阿里巴巴。
其中，大多数公司通过网站开展业务，如阿里的Taobao.com、新浪的新浪微博等。，而ta的流量来源几乎都来自搜索平台。
当时网上还流传着一种说法:
“一个网站80%的流量都是搜索引擎带来的。”
后来乔布斯在发布会上拿出了全球首款iPhone，告别了PC互联网时代，正式进入移动互联网时代。
用户的搜索行为也开始从搜索引擎转移到其他平台。
极光发布的《内容生态搜索趋势研究报告》显示，2020年，用户的搜索行为已经向内容平台迁移:
而且现在的移动互联网时代，家家都开始建柏林墙:比如Tik Tok和微信的内容搜索不到，其他平台的内容微信也搜索不到。
背后的原因来自两个方面:
一方面，每个App都想抢占用户手机屏幕的一角。
如果某个平台的所有内容都可以在其他平台搜索到，用户就不需要下载它的App，搜索到的“柏林墙”可以成为内容平台很好的生态屏障。
另一方面，防止流量溢出，锁定现有流量。
当一个平台的内容容量足够丰富时，必然会溢出到其他平台。同时也是为自己的产品导流。比如贴吧的用户如果只依赖App，就无法体验到贴吧的全部内容。
综上所述，搜索业务的重要性不言而喻。但更重要的是，搜索业务给平台带来“用户”和“收入”的双增长。
1)用户增长
如前所述，内容是“搜索”的源头，但“搜索”也会对内容给予正反馈。
所以内容和搜索是相辅相成的:只要“搜索”做得好，内容就会丰富起来，因为“搜索”可以给内容带来更多的流量，从而吸引更多的创作者；一旦内容丰富，用户“搜索”的频率就会增加。
而且丰富优质的内容和用户频繁的搜索行为也会让社区越来越活跃，活跃的社区也是用户数量不断增加的关键。
①交通封顶，寻找新的交通路径
首先，在算法时代，如果平台仅仅依靠推荐算法分发内容，创作者产生的内容流量是有天花板的。在这种情况下，有两个缺点:
第一，能够触达内容的用户只有一种方式。如果用户跳过此内容而无法搜索，用户将无法再次看到此内容。
其次，在大多数平台算法中，判断内容是否值得推送时，一个参考因素是“时间”。如果内容创作需要很长时间，就很难“推”给用户。
那么，要想突破站内内容流动的瓶颈，就需要给用户一个新的接触——“搜索”。
“搜索”提供了内容和用户之间的流动路径，让没有被算法推送的人也可以通过“自主搜索”接触内容，增加优质内容的流量。
比如小红书的搜索，属于算法分发之外的主要流量入口，有长尾效应。
以即时网友@Luuuuke的笔记为例。来自首页推荐和搜索的流量占比40%，远超个人首页等其他来源。
来源:即时用户@Luuuuke
②提高留存，让个性化搜索更长久。
其次，各大厂商也开始了个性化搜索业务。
个性化搜索会让平台从消磨时间发展到节省时间，让用户第一时间找到自己想要的东西。用户单位时间可获得的信息量会增加，会增加在平台上使用App时的“爽”感。
这种“爽”的感觉也会让用户对平台产生“依赖”，养成在平台上搜索和观看内容的习惯，从而加深用户的使用时间。
以Tik Tok为例，Tik Tok不仅为用户提供多个搜索入口，还提供个性化搜索，为用户提供深度的“多场景服务”:
看戏时自动弹出剧名，看货时自动弹出商品名；评论区经常搜索的名词附有超链接；根据视频内容判断“猜你想搜索”等等...
Tik Tok局部搜索场景
这种多入口、个性化的搜索产品非常适合Tik Tok用户的“胃口”。据@ Massive Engine Watch Marketing 6月15日报道，在今日头条和Tik Tok，阅读后搜索的用户数量甚至达到了57%。
③面向B端商户，促进C端用户增长。
最后，“搜索业务”还有另外一种促进平台用户增长的方式，就是用B端业务带动C端用户的增长。
例如，Aauto Quicker将推广球类游戏，以推广新的理念。对于一个平台的新用户来说，在下载App之前，搜索是找到兴趣点最便捷的方式。
比如微信搜搜也和王者荣耀合作举办活动。
2020年1月23日，王者荣耀从微信官方账号发布了一条推文，给出了具体的玩法:
用户许愿，在微信“搜索”搜索“摇一摇愿望”并参与抽奖，就有机会获得奖励。
而且“摇一摇愿望”活动也鼓励用户多转发，大家一起摇出奖励的概率会更大。很多用户通过转发帮助好友实现愿望，扩大了整体影响力。
这样不仅B端获得了宣传和社交推广效果，C端也在这一天获得了大量的新用户。
2)收入增长
“搜索”不仅会增加用户数量，还会增加广告业务的收入:
比如2022年第一收入还是广告收入。第一季度营收284.11亿元，其中广告收入169.29亿元，占比59.58%。
资料来源:2022年Q1财务报告
①精准用户，提升流量价值。
在谈“搜索业务”能否创收之前，我们先来看看字节跳动在招聘时发表的关于搜索电商的两个观点:
资料来源:字节跳动招聘
简单来说，Tik Tok搜索的“目的”之一是通过搜索业务发现用户的购物兴趣和偏好；其搜索想要的“结果”是通过搜索业务提高电商的成交率和转化效果。
这说明如果一个用户使用搜索功能搜索一个商品，ta对商家来说是非常精准和有价值的。
本质上，这是通过用户的“搜索行为”赋予用户更多的标签，进一步细化聚类，从而提升用户的流量价值。
毕竟，电子商务作为一种基于“服务实现”的商业模式，与ARPPU有着很强的相关性。如果能挖掘高意向用户，留住真正有支付能力或愿意支付的用户，就能大大增加收入。
②增加收入和广告位。
从增加收入的角度来看，“搜索业务”的本质是增加广告位。
形容词（adjective的缩写）搜索投标收入
因为搜索本身就是一个流量入口，用户的每一个搜索动作其实都可以创造收入，搜索之后产生的每一个结果都是一个广告位。
比如淘宝的产品“直通车”，本质上就是一个搜索竞价创收。
淘宝客培训是为全职淘宝和天猫卖家量身定制的。是为卖家实现宝贝精准推广的点击付费效果营销工具。淘宝火车的竞价结果不仅可以在雅虎搜索引擎上显示，还可以在淘宝上显示。每件商品可以设置200个关键词，卖家可以对每个竞价词自由定价，并且可以在雅虎和淘宝上看到排名位置。排名位置可以通过一淘搜索查询，按照实际点击量付费。
一方面，商家极度依赖付费流量，这部分收入是持续的。
淘宝上的商家似乎对“直通车”极度依赖。一旦取消支付，流量会直线下降。知乎有用户表示60%的流量来自“直通车”。
另一方面，搜索竞价的收益也不低。
据@ iDark Horse统计，2019年，淘客荣美在电商平台推广上花费4731.23万元，占推广总费用的93.6%。这些费用用于购买淘宝直通车、钻石展位、超级推荐、品小宝等品牌推广服务。
B.热门榜单收入
一般来说，当用户有搜索行为时，平台会根据搜索次数建立搜索列表，如微博、小红书、哔哩哔哩等
因为热榜有自己的流量，所以热榜的每个位置自然都可以成为广告位。
而且这部分收入也很可观。据一位@欧阳知虎自述，知乎上热榜的广告位官方价格为37W-200W。
碳（carbon的缩写）搜索页面收入
在搜索后的页面上，还可以穿插大量的广告位进行营收，还可以引流电商。
例如，在Tik Tok搜索页面，根据不同的搜索词，你可以看到广告或商品。
比如搜索小红书，会弹出一个笔记页和一个产品页，在笔记页中，还会出现甲方赞助的笔记内容。
03结论
极光发布的调查显示，每天用户都会在3.84平台上搜索信息，41.7%的用户会根据不同的搜索需求和内容需求选择合适的搜索平台。
这说明搜索业务已经成为国内市场的重要业务，是各大厂的必争之地。超过字节将进入腹地，中国互联网上的搜索大战将越来越热闹！
最终哪一个能在战争中胜出，创造出“第二个”，还有待观察。
本文原标题:字节再出大招！开始“抢”腾讯的业务？
来自运筹学，作者|魏玉卓编辑|杨沛文设计|颜杰
白杨步:很多人说现在SEO死了，以后也没机会了。其实更可悲的是搜索。说白了，感觉自己贡献了内容，没有获得流量。事实上，并非如此。先不说无论任何平台缺乏优质内容，我们都希望制作的内容不要离开自己。
退一万步讲，SEO很难做。SEO就没剩下什么可做的了吗？无论早期的淘宝SEO，还是后来的APPSEO，还是微信SEO，小红书SEO等等。，包括现在的视频号和Tik Tok搜索，它会一直在，就看你会不会与时俱进了。
还是那句话，只要有搜索，SEO的思维就在，就有机会。你怎么想呢?请留言。
