来源:中国时报
原标题:UC浏览器、360搜索因虚假医疗广告被点名。医疗广告“搜索之病”还会存在多久？
华夏时报记者于娜见习记者郭依林北京报道
3月15日晚，央视315晚会曝光医疗竞价推广乱象，UC浏览器、360搜索因虚假医疗广告被点名。
据央视报道，在UC浏览器中搜索“减肥”“降血糖”等关键词，最上面的链接都是网友分享的治愈疾病的经历，角落里隐约标注着“广告”二字。在这种自报形式的广告中，文章中没有药品名称，但多次介绍“大师”的微信号，并通过“大师”推荐一些价格昂贵的未注册药品。搜索中有很多类似的广告。而且上述两家公司的代理广告主表示，只要资金到位，就可以解决客户遇到的各种问题。
对此，虽然两家公司都在第一时间回应整改，但360搜索在医疗广告竞价排名中并非初犯。曾经坚称不会“赚血钱”的360搜索，已经三次涉足医疗推广业务。
某推广服务公司合伙人景先生告诉《华夏时报》记者，虽然竞价可以辅助很多场景，但医疗广告报价高，技术要求低，客户量大。所以，招标几乎是小型C端医疗企业获取客户的唯一途径，已经成为一种刚性需求。
用UC 360搜索公开道歉
3月15日晚，UC和360搜索都迅速做出回应，各自发表公开声明致歉。截至3月16日晚，360搜索声明仍高居搜索规则榜首。
事实上，在医疗广告竞价问题上，360搜索已经不是第一次犯事了。
此前，2012年8月，360搜索引擎刚上线时，就公开表示不会接收任何医疗广告。但2013年，360搜索并没有这么做:有网友发现，在360综合搜索中搜索武汉某医院时，360搜索会呈现一个推广链接，里面有多个医疗广告，点击会直接弹出客服聊天窗口。
值得注意的是，2016年5月，360搜索发表公开信称“放弃一切消费医疗商业推广业务”，呼吁所有搜索企业为了生命健康，在相关法律和制度完善之前，暂时放弃商业利益。
现在，360搜索为什么食言？原因可以从360自身的业务上看出来。
2020年10月，根据360搜索母公司北京奇虎软件有限公司发布会的信息，受新冠肺炎疫情影响，360最核心的收入来源——互联网广告和服务收入持续受损。当年上半年营收约32.99亿元，同比下滑近30%。从成本来看，2020年前三季度，360的销售费用和管理费用与上年基本持平，而RD费用达到20.13亿元，同比增长12.46%。
发布会上，周表示:“360今年连续发布了多款智能硬件产品。目前已经囊括了行车安全、防火墙路由器、儿童用品、家居安防、智能生活等多个品类。以游戏为代表的互联网增值服务业务今年也表现不俗。同时，公司也在不断努力，确保政府和企业的安全。然而，由于这些业务的比例仍然过低，仍然未能挽救公司不断下滑的业绩。”
据上述资讯记者了解，360不仅营收减少了，成本也增加了。在这种情况下，坐收搜索地图的360，利润从何而来？
早在2015年，就有媒体披露了这样一组数据:有的医院一年收入1.2亿，1亿投入搜索引擎。可见，医药招标广告给企业带来的利润是巨大的。
未来医疗招标会消失吗？
景老师从另一个角度描述了这块蛋糕的模样:“虽然竞价可以辅助很多场景，但是对于以小规模公司为主流的推广服务行业来说，报价高、技术要求低、客户量大的医疗广告是一块肥肉。而且这几乎是小型C端医疗企业获取客户的唯一途径，所以就变成了刚性需求。”
“UC和360搜索利用软件内部排名规则，将用户拉向社交软件。引流的主要思路没有变，说明市场需求没有变。”景先生补充道。
搜索引擎营销，英文搜索引擎营销，即“SEM”，又称竞价推广、信息流广告，起源于美国。在成立之初，脸书CEO扎克伯格也曾因用户信息收集和非法使用的问题而被起诉，并与法院对质。此外，2011年，谷歌还因为非法医疗广告事件被美国监管部门罚款5亿美元，这相当于谷歌当年利润的二十分之一。
正如景老师所说，信息流广告是一种通过收集用户日常使用标签的定向广告形式。“竞价作为广告推广的一种形式，与搜索有着密切的联系。而且竞价也为舆论优化和网络营销提供了便利。所谓阳性药，是一种特殊的商品，当医疗行业与招标结合时，也有其伦理特殊性。随着315晚会的曝光，UC、360等相关企业会对这项业务进行整改，以后的竞价规则也会有所改变，但我个人感觉很难消失。”
