在广告投放过程中，广告主最关心的第一个数据指标可以说是“点击单价”。通过这些数据，我们可以大致估算出需要投入的广告费用。不同的产品属性，不同的国家，不同的受众，甚至不同的性别，都有不同的点击单价。
官网对广告点击单价的定义是，每次点击的实际成本就是你为每次点击支付的最终金额。你支付的实际金额一般会低于每次点击成本的最高出价，这是你通常需要为每次点击支付的最高金额。实际每次点击成本通常低于最高每次点击成本，因为通过谷歌广告竞价，你只需要支付达到广告评级门槛所需的最低金额，就能击败广告评级仅次于你的竞争对手。
人们可能经常会问:“为什么我的点击越来越贵了？”本文将分析为什么你的点击成本越来越高，可以采取哪些措施降低成本或减缓成本的上升速度，点击成本的增加是否值得过分担心。
为什么广告点击单价在上涨？
在谷歌广告中，系统会先测算你的广告评级，然后根据广告评级、你的竞价策略、竞争等因素来确定你要支付的实际费用。这意味着，为了维持你的平均排名或显示份额，你必须支付更高的每次点击价格。
使用“智能点击付费”
“智能点击付费”是谷歌广告最常用的竞价策略之一。它会通过调整每次点击的成本来尽可能的增加转化次数或者增加转化价值。当更有可能给你的网站带来销售或者其他转化的时候，这种竞价策略会自由增加人工竞价，但是系统并没有对竞价设置上限，所以竞价过高的情况非常普遍。
竞争广告少空。
谷歌主页上可用的广告空空间比往年要有限得多。近年来，谷歌对搜索引擎结果页面进行了多次优化调整，比如去掉了广告右栏的小广告位。Google为出现在页面顶部的个人提供了更多的广告空间，但相对而言，没有出现在页面顶部的个人获得的广告空间是被压缩的。想要在首页展示自己的广告主，只能争取首页前4的广告位，而这势必会提高出价，以获得更多的展示机会。
结合更少的广告空，更大的广告和更多的竞争对手是一个显著增加每次点击成本的伎俩，以保持在页面的顶部！
行业竞争日趋激烈。
Google Ads一直是竞争广告中优质有效的渠道，所以现在越来越多需要精准流量的客户涌入Google广告渠道。要通过Google竞争广告获得客户，大环境下的流量成本也水涨船高。其实换个角度说，Google Ads就是一个拍卖。大多数情况下，参与竞品拍卖的人越多，出价就会越高。可以通过广告后台的竞价分析来了解自己的竞品。
质量分数在下降。
影响质量得分的一个重要因素是广告的相关性，因为谷歌会对它认为与用户更相关的广告给予更多的优惠。但是，如果你的点击率急剧下降，可能会被谷歌视为你的广告相关性不够的信号，他们会向你收取更多费用，以确保你的广告保持在原来的显示位置。
搜索词不够准确。
可以查看你的搜索词报告中是否有大量不相关的新搜索，用于宽匹配或短语匹配关键词。因为Google系统现在鼓励粗放式的匹配策略，必然会匹配一些不相关的关键词，从而提高点击单价。所以为了避免浪费，建议排除无关关键词，每天增加一个无字列表。
摘要
总而言之，广告的点击成本是一个很重要的影响预算的数据，但如果广告带来的用户是精准的、有价值的，并且适当提高出价，会有更高的回报率。重要的是实现你的最终目标。
安徽灵聚的建议是:当点击成本上升时，不要惊慌失措，下意识地改变过去的设置，试图节约成本；你应该先试着找出并分析一下点击成本上升的具体原因，然后再考虑“点击成本上升”的问题对你的整体广告目标是否很严重。如果没关系，合理微调就好。
