找到提升竞价推广整体效果的四个优化维度，包括需求、预算、流量、转化。因为所有的优化操作都是针对这些维度的，所以我们掌握了流量控制的能力。
第一，提高驾驭需求的能力。
提高流量需求的判断能力，了解假量、一般质量、优质流量的特点。
竞价是商业的引流环节。如果你想卖你的产品，你需要知道谁会买我们的产品，他们为什么会买我们的产品。只有满足了不同层次的需求，用户才会有转化行为。
从做什么变成我想要什么？从被动思维转变为主动思维，不断提高自己对账号的掌控感，是自己竞价能力不断提升的表现，而控制需求是竞价推广的核心操作之一。
第二，提高控制预算的能力。
学会合理控制预算比例，明智花钱。学习客户安置策略。
推广是一个花钱的游戏。怎么花钱应该由我们来决定，但是控制消费绝对不是控制关键词竞价。我们会从更高的维度控制消费，控制消费就控制了流量。
预算控制的五个维度
1.需求控制:搜索意图控制。我们控制的不是某一个搜索词，而是一个搜索词的类别。
2.产品控制:控制利润。把预算分配到你最赚钱的产品上，尽可能提高投入产出比。
3.区域控制:用户偏好控制。我们需要分析不同地区用户对不同产品的转化偏好。
4.时间段控制:用户属性控制。不同时间段搜索人群的特点是不一样的，时间段的选择就是人群的选择。
5.设备控制:释放方向控制。学会从最终的转换效果来分析设备之间的转换差异。
第三，提高控流能力。
揭示流量分类在价格和流量之间的细分，以便我们更好地控制流量。
如果你想控制流量，你需要对流量有非常强的理解。我们根据流量对流量进行分类，给你一个清晰的模板，提供识别流量的具体方法，让你更好的控制流量。
交通的“高贵”划分
1.无效流量:指恶意点击、恶意刷机、绝对没有效果的流量。
2.低意向流量:主要是疑问词、症状词、需求词，前期只搜索意向不明确的流量。
3.一般流量:只是产品词或者行业词。这种流量大，精度高，转换成本高。
4.高意向流量:一般指品牌词、长尾词、精准需求词。这种流量小，转化率高，均价低。
第四，提高驾驭转变的能力。
要掌握更多的转化技巧，对待不同的用户需求，需要使用不同的转化技巧来提升效果。
引流只是竞价的一部分。能不能转化才是最终的结果。深入洞察需求是做好转型的前提。但是，了解转化方法和转化文案也很重要。对我们来说最重要的是转化，而不仅仅是买流量。
提高转化效果的四个维度。转型的本质是通过内容解决用户的痛点。
1.多页承载:需求那么多，需要控制不同的需求指向适合他的页面。
2.多重转化噱头:什么样的内容能让访客有行为？我不知道。然后多写几个，尽量覆盖。
3.多转化渠道:过高的营销成本会降低利润率。营销费用的比例在公司的不同阶段一定要控制好。
4.提升转化深度:用户购买产品时真正解决的痛点是什么？背后的需求是什么？
动词 （verb的缩写）摘要
1.找到计划的维度:通过预算控制的知识点，思考你应该把钱花在哪些维度上。然后通过计划层面控制数量。
2.区分流量质量:对流量质量和购买阶段有更深入的了解，能够区分流量等级。不断发现更多优质流量。
3.找到控量的方向:控流就是控制流量的多少，每个维度的消费比例和点击量。不要被动优化。你必须有自己的框架。
4.多策划页面:深入分析流量需求，分类用户痛点，多策划能承载流量的页面，不要让访客一进来就流失。
5.控制转化套路:设计用户体验和浏览的路径和思路，在合适的地方出现刺激访客行为的内容，提高转化率。
6.停止执念:当你遇到任何问题时，首先分析哪个维度或方向有问题，而不是去管那个非常具体的问题去解决它。
