在投放PPC广告时，分析PPC搜索活动对提高效果、减少浪费性支出非常重要。详细的分析应该总是在获得PPC帐户时进行，或者可以作为PPC帐户维护的一部分。随着付费搜索的不断发展，总有改进的空间。在本文中，我们将讨论详细的分析以及相关的操作。
投标洞察和竞争对手分析
您可以分析尺寸:
显示更改
重叠率
关键字
点击率
市场占有率
每周分析一段时间你的竞价数据报告，把每周的数据汇总到你的报告里。按周细分可确保您在定义的时间段内细化评估趋势。
接下来，分析数据报告中表示方式的变化。如果竞争对手和你有很多重叠，请做关键词研究，找出重叠的关键词。进行竞争对手研究，找出你的竞争对手在竞价哪些你没有竞价的关键词，研究他们使用的广告创意。你可能会发现你的竞争对手的展览次数份额很低，所以你需要研究这些关键词。您还可以识别新的竞争对手，了解他们的品牌并比较您的登录页面。最后，评估你的花费是否超出了你的需求。您可以保留您的市场份额，同时将您的预算转移到其他计划。
质量分数分析
质量分数是对你的广告、关键词和目标网页与看到你的广告的人的相关性的估计。更高的质量分数通常会导致更低的成本和更好的广告排名。忽略质量分数是很常见的，因为它往往不会像转化率、成本等一样成为客户评论的指标。虽然它可能是一个糟糕的转换预测指标，但它仍然是一个有价值的跟踪和优化指标，因为它会影响你的表现。更高的质量分数可以让你排名更高，获得更多的展示。当你试图提高质量分数时，记住它反映了每个广告的质量，所以你总是需要使用其他指标来分析它，以获得整体情况。这将确保你对自己的营销努力和成功的原因有一个全面的了解。寻找机会改善登录页面体验和相关匹配。确保你的目标网页内容对搜索者是相关和有用的，并且你的目标关键词被转移到目标网页。
广告文案和组件
分析你目前的广告文案，确保与以下内容一致。利用引人注目的真实广告文案，首先确保最热门的关键词出现在广告文案中。如果可能的话，请尽量将这些内容纳入标题和描述中，因为用户倾向于点击与其搜索最相关的广告。
如果您的关键词与广告文案无关，请评估您是否应该将关键词移至其他广告组或创建新的广告组，或者全部删除。对你的生意有意义的广告使用创造性的成分。有创意成分的广告往往比没有创意成分的广告更好。
创意组件对PPC特别有用，因为它们可以添加有用的相关信息，帮助你的广告获得用户的关注。在分析完广告文案后，请务必对不同的广告素材进行测试和优化，以便更深入地了解用户的喜好，提高效果。
摘要
除了这些可以分析，你还可以完成整个账户的审查。及时获得您帐户的详细信息，以便推广您的项目和计划，并确保您的推广活动保持最新、相关和有效。
