来源:创世的故事
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文/海盗团团长佩佩
来源:网络盗版
昨日，腾讯向搜狗发出私有化邀请。如果不出意外，搜狗应该很快就会被腾讯收购整合。当然，这个土匪集团没有任何内部资料，也不知道腾讯管理层的具体想法。但是，在我看来，这次收购至少应该包含以下三层含义。
首先，从宏观层面来看，2019年以来，腾讯有一个明显的变化趋势，那就是从一个“非正式帝国”向“正式帝国”转变。这个在土匪团之前的文章里已经分析过了。历史上一般认为阿里巴巴喜欢收购合并，腾讯喜欢战略投资和合资。但上述刻板印象也是很晚才形成的——2016年之前，阿里不喜欢收购，当时普遍认为“阿里喜欢投资，JD.COM喜欢单干”。阿里通过并购建立“官方帝国”的努力始于2016年，腾讯始于2019年。
一个互联网巨头什么时候该靠投资，什么时候该靠并购，不能一概而论。即使转向MA，腾讯的组织架构也明显比竞争对手松散，事业群和事业部享有很大的独立性。从财务角度来看，MA可以大幅增加营业收入，投资者可能会给它更高的估值。无论如何，腾讯已经多次表明了加强自身系统控制的决心:收购了Supercell2019年第四季度；2020年第二季度，改阅文管理；2020年第三季度，它提出收购搜狗。如果有更多更大的类似行动接踵而至，我不会感到意外。
其次，搜狗是微信搜索功能的技术支持者，微信接下来可能会加强搜索功能。现在微信生态系统内部每天都在产生海量的信息，但是微信搜索功能的存在感并不强。大部分人可能只是搜索聊天记录，朋友圈之类的。“搜一搜”功能推出两年了，但普及率不高；微信官方账号搜索功能用户少；很少有人用微信搜索网站以外的内容。如果搜狗并入腾讯，上述情况可能会得到根本改变。
过去几年，微信推出的新功能非常成功，比如小程序、看看、视频号；也有一些很不成功的，比如时光视频，好物圈。搜索介于两者之间——它的功能其实很强大，只是没有得到足够的重视和使用。加强这一功能可以进一步巩固微信在媒体内容分发方面的优势。财务上，如果搜索竞价排名等广告，会成为重要的收入来源。不过这个功能的具体发展路径还是要看张小龙的态度。
第三，搜狗输入法是中国DAU最高的手机应用之一。根据QuestMobile的统计，甚至可以排进前三；但由于是工具类APP，这些dau并没有产生很大的战略或财务效应。移动互联网的流量红利早已耗尽，互联网巨头都在自己的生态系统内部挖潜。腾讯有没有可能激活搜狗输入法，赋予其一些新功能，或者高效输出流量？
这让我想起了阿里/蚂蚁试图通过改版支付宝激活大量支付宝用户，引导他们到饿了么、口碑等本地生活服务。但搜狗输入法面临的情况更为艰难——它是一个纯粹的工具，用户甚至很少打开它的APP界面，因此不存在“有效使用时间”。移动互联网时代，所有的工具类app都面临着类似的问题。工具属性越强，问题就越严重。暂时看不到扭转这个问题的灵丹妙药。
如果微信真的要加强搜索功能，一定程度上会受到冲击——不过，短期来看，没必要高估这种影响。从2018年开始，今日头条也在大力发展APP内的搜索功能，到目前为止还没有形成太大的影响。
微信对新浪微博的影响可能被低估了——“搜一搜”中的热搜词可能会在一定程度上取代微博的热搜；自媒体可以获得新的流量入口，微信内部可以“打热点”。这将增强微信平台对内容创作者的吸引力。
同时，微信内容分发功能的进一步增强，也可能会挤掉UC浏览器等“内容分发平台”的用户——比如现在微信微信官方账号增加了“视频”入口；未来，用户只要看一看，搜索一下，就可以访问微信内外的各类内容。所以很多用户不需要用手机浏览器或者新闻门户来刷内容，消磨时间。
当然，我们必须注意这一点:张小龙还是一个非常内敛的极简主义者，他不赞成微信功能的无限扩展和用户时间的无限延长。现阶段张小龙的主攻方向可能是视频内容——包括1分钟以内的视频号和1分钟以上的微信官方账号视频。微信搜索功能被赋予了多高的优先级？微信是否需要搜索来进一步延长用户时长？不一定。
无论如何，答案要等到今年年底或者明年，也就是搜狗正式并入腾讯之后。
