#腾讯将于本周正式宣布合并搜狗# 9月22日，搜狗旗下的内容开放平台搜狗宣布停止运营，搜狗的悄然关停拉开了搜狗与腾讯合并的序幕。据新闻报道，腾讯将于本周正式宣布合并搜狗。早在2020年7月，腾讯就向搜狗发出私有化要约，拟全资收购搜狗。如今靴子已经落地，搜狗终于投入了腾讯的怀抱。
搜狗与腾讯的密切关系始于2013年9月16日。腾讯投资了搜狗，同时将其搜索引擎搜搜并入搜狗。搜搜+搜狗的组合，加上腾讯的帮助，让搜狗在国内搜索引擎中排名第二。
然而好景不长。当搜狗、360搜索等。都在进行搜索引擎大战，今日头条迅速崛起，逐渐抢占原本属于搜索引擎的市场份额，搜狗也受到冲击。
对搜狗打击最大的是搜狗在移动互联网时代“三级火箭”战略的失败。所谓“三级火箭”策略，即“输入法→浏览器→搜索”，用搜狗输入法带动搜狗浏览器，再带动搜狗搜索。
在PC时代，搜狗的“三级火箭”策略非常有效，但在移动互联网时代，用户很难从一个App跳到另一个App，尤其是超级App之间的竞争非常激烈。浏览器和搜索引擎的界限逐渐模糊，他们已经尽力做到了。最近2021年7月app月活跃用户已经突破6亿。
相比之下，搜狗并没有把搜狗App或者搜狗浏览器做大。麦数据显示，最近一年，大部分app在App Store总免费榜排名前10，而最好的App排名前300之外，搜狗浏览器排名前300之外。搜狗和中国的差距可见一斑。
搜狗面临的更大困境是收入下降。搜狗Q1 2021财报显示，总营收为1.372亿美元，同比下滑47%；搜狗《Q2 2021》财报显示，其总营收为1.475亿美元，同比下降44%。
过去，腾讯的策略是让搜狗独立发展，并取得了良好的效果。2017年9月11日，搜狗在纽交所成功上市，市值一度突破50亿美元。
为了支持搜狗的发展，腾讯提供的不仅仅是搜搜，还有微信、QQ浏览器等腾讯产品，这些都帮助了搜狗。比如微信微信官方账号搜索，据新榜统计，2020年，微信500强群共推送图文112.1万条。如果算上近3000万条微信微信官方账号数据，数据量会更大。然而，微信微信官方账号在搜狗的价值并没有得到充分体现。最后，腾讯推出了自己的微信搜索。
以上是腾讯收购搜狗的背景。一方面，搜狗单季度营收比巅峰时期下降了近一半，搜狗也没有超级App.另一方面，在搜狗和腾讯之前，仍然存在竞争关系，竞争意味着消费。在了解了腾讯收购搜狗的背景之后，我们再来看看它的影响。
双方的互补性
搜狗还是有价值的，腾讯收购后可以互补。虽然当前搜索引擎的价值已经降低，但是搜索引擎仍然是互联网中非常重要的技术，是用户获取信息的主要手段之一。CNNIC发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国搜索引擎用户规模已达7.95亿，较2020年12月增长2567万，占网民总数的78.7%。
早在2017年4月，微信就成立了“搜索应用部”。从技术上来说，微信搜索团队可以和搜狗搜索团队做桥梁，取长补短。
两者的用户也有交集。2021年1月，腾讯公布的数据显示，微信搜索和月搜索的用户数超过5亿。搜狗搜索很可能会提升微信搜索的技术和用户体验，从而带动用户数量的增加。
微信搜索也需要提高月活跃度。腾讯2021Q2季度财报显示，微信和微信月活12.5亿元。相比微信的月活，微信搜索的月活还是大大提升了空。
搜狗最好的产品数据是搜狗输入法。搜狗《Q2 2020》财报显示，移动版搜狗输入法日均用户数为4.84亿。
虽然输入法不能驱动浏览器和搜索，但也是有价值的，输入法在搜狗的用户基数足够大。只要工具产品能坚持下来，长期价值会在一定时期内显现出来。
两者在商业端的互补性主要体现在广告业务上。财报显示，腾讯Q1 2021在线广告收入218亿元，同比增长23%；2021年的Q2，网络广告收入228亿元，同比增长23%。
腾讯的在线广告收入正在放缓。
搜狗的广告收入表现也很差。搜狗的《Q2 2021》财报显示，搜索及搜索相关收入为1.372亿美元，同比下降43%。基于竞价的点击付费服务收入同比下降，占搜索和搜索相关收入的82.9%。
腾讯需要继续提高广告变现能力。收购搜狗后，前者的广告客户将拥有更全面的投放载体。
从某种程度上说，腾讯需要搜狗，搜狗也需要腾讯。
测试整合能力
搜狗和腾讯之间不是简单的互补关系，在一些业务上存在“重叠”。所以他们之间会有竞争，考验腾讯的整合能力。
首先，微信搜索和搜狗搜索。微信搜索的用户数更高，而搜狗搜索的技术背景和品牌知名度还在。对于腾讯来说，意味着必须有所侧重，就像微信和QQ的关系一样。虽然两者都是社交产品，但微信的地位明显高于QQ。
此外，用微信进行全搜索对搜狗搜索来说也是一个考验。一方面，搜狗搜索的技术要体现出来；另一方面，整合的用户体验也是重点，尤其是用户体验和广告业务的平衡。
第二，输入法。早在2014年1月，QQ输入法的运营者就变成了搜狗。根据应用宝的信息，QQ输入法截至目前的累计下载量为7192.7万。虽然QQ输入法有其归属，但搜狗输入法的压力来自微信。
在2021微信公开课Pro上，张小龙曾透露微信即将推出“微信输入法”，做输入法的想法是因为用户担心微信隐私泄露。他说:“我们从不分析用户的聊天记录，即使我们损失了大量广告收入。所以当我们的技术团队，也就是机器语义理解的团队说我们自己的输入法可能更好的时候，我当然是同意的。"
做输入法的消息在微信上传出后不久，搜狗的输入法就在社交网络上表示，“我喜欢！继搜狗输入法和QQ输入法之后，腾讯搜狗大家庭将再添新成员。欢迎微信输入法！。"
搜狗输入法的一语双关凸显了两者之间的竞争关系。收购搜狗后，微信会推出输入法吗？
第三，信息流业务。据界面报道，腾讯看点将吸纳搜狗大部分业务和员工。为什么和看业务融合在一起？因为目前搜索引擎行业的发展方向是信息流，所以信息流在字节跳动和中国都是重点。
搜狗的关闭实际上为双方信息流服务的合并开辟了道路。腾讯现有业务已经比较稳定，正好可以和搜狗结合。当然，未来的发展还是要看双方结合的实际效果。根据腾讯手表公布的数据，截至2021年第一季度，腾讯手表日活用户数已达2.4亿，内容日消费达96亿。两者之间有很大的想象空间空。
大企业收购后的业务整合是残酷的。整合不好就倒闭了，比如天天虾米和甜甜。谁也说不准这个品牌的搜狗将来是否还会存在。腾讯的利益是重点。
搜索引擎行业的变化会因为腾讯的加入而改变吗？互联网圈子里的Claire Kuo觉得很难。除非腾讯投入巨大的资源推动搜索业务的发展，否则改变现有的用户习惯几乎是不可能的。
腾讯更看重的可能是搜狗和腾讯的协同效应，以及腾讯在信息流业务端拼图的完成。有了搜索，腾讯的信息流对广告主的吸引力会更大。2014年的Q2，腾讯的网络广告收入仅为20.64亿元。7年时间，腾讯单季度广告收入超过200亿元，增速近10倍。不得不说，广告真的是一门好生意。
